市場營銷學(xué)練習(xí)題與答案(參考版)
2025-06-23 05:53本頁面
【正文】 A促銷的方式 B 促銷的目的 C 促銷的手段 D促銷的主要任務(wù)答案：D； ACD； ABD； BC；BC； ABC； 1B； 1AC； 1D； 1ABCD；1BCD；1BD； 1AD； 1C； 1CD； D10 / 10。 A折扣定價策略 B 心理定價策略 C 新產(chǎn)品定價策略 D地區(qū)性定價策略19．銷售渠道按生產(chǎn)企業(yè)在其渠道的每個層次中選用同種類型的中間商多少分為（ ）。A經(jīng)銷商商標(biāo)策略 B 制造者商標(biāo)策略 C商標(biāo)拓展策略 D 統(tǒng)一商標(biāo)策略17. 產(chǎn)品差異化的內(nèi)容可概括為（ ）。A 人口統(tǒng)計變量 B 地理變量 C 心理變量 D 行為變量15. 最基本的市場定位戰(zhàn)略有（ ）。A爭取競爭對手的顧客B增加新的銷售地區(qū) C爭取尚未購買的潛在顧客 D在原有銷售地區(qū)內(nèi)增加新的目標(biāo)市場13．小天鵝洗衣機廠兼并荷花洗衣機廠，所實施的是（ D ）戰(zhàn)略。 A 撤退 B 減輕 C 反抗 D 順勢11. 發(fā)展性全面投資戰(zhàn)略適用于（ B ）。 A 耐用品 B 特殊品 C 非謀求品 D 非耐用品9. 經(jīng)濟環(huán)境因素主要包括（ ）等。A 注重顧客需求 B 注重營銷策略 C 堅持整體營銷 D 謀求長遠利益3. 社會營銷觀念認為企業(yè)營銷要將（ ）有機結(jié)合。A 環(huán)境因素 B 組織因素 C 人際因素 D 個人因素1. 市場營銷的核心概念是（ ）。A 性別 B 生活方式 C 職業(yè) D 收入16．市場營銷環(huán)境的特點主要有（ BCD ）。A 直接渠道 B 間接渠道 C 長渠道 D 短渠道14．海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo)，屬于（ AC ）。A 有利于塑造良好的企業(yè)形象 B 見效快 C 易逆反 D 變化快12．在推銷中宜采用推式策略的產(chǎn)品有（ BC ）。 （ ）內(nèi)部公眾是企業(yè)開展公共關(guān)系的基礎(chǔ)。 （ ）當(dāng)產(chǎn)品處于衰退期時，應(yīng)主要采取廣告作為促銷手段。 （ ）產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體的核心部分。 （ ）社會營銷觀念強調(diào)滿足消費者需求和實現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo)的統(tǒng)一。 （ ） 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入使用到被耗盡的整個過程。 ( )代理商本身也從事產(chǎn)品的購銷活動以賺取購銷差價。 ( )提高宏觀環(huán)境的應(yīng)變能力的主要途徑是建立企業(yè)宏觀環(huán)境自適應(yīng)系統(tǒng)。( ) 宏觀環(huán)境監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)中的信息主要來源于企業(yè)的技術(shù)人員。 ( )將企業(yè)的競爭者分為一般競爭者和形式競爭者是從顧客的角度對競爭者所作的劃分。( )生產(chǎn)者市場需求的派生性，使得對消費品需求一定比例的增長，會引起更高比例的對生產(chǎn)資料需求的增長。 （ ）招徠訂價是心理訂價的一種。 （ ）產(chǎn)品、價格、渠道、促銷對企業(yè)來說都是可控因素。 （ ） 宏觀環(huán)境監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)中的信息主要來源于企業(yè)的技術(shù)人員。 （ ）在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場規(guī)模和容量的大小。 （ ）在現(xiàn)代市場上，企業(yè)要得到新產(chǎn)品，應(yīng)單獨完成新產(chǎn)品的構(gòu)思到生產(chǎn)的全過程。( ) 。( ) ，又是一種政治活動。( ) 。( ) 。( ) ，即企業(yè)通過對不同商品進行分類，以滿足不同需要的活動。 （ ）A 長渠道 B 短渠道 C 寬渠道答案：B、金器等貴重物品多采用（ ）A 選擇性分銷 B 專營性分銷 C 密集型分銷答案：B，不論他的業(yè)績多好，都一律解除合同。A 買賣批發(fā)商 B 經(jīng)紀(jì)人 C 郵購批發(fā)商答案：B（ ）的范疇。A 使用權(quán) B 支配權(quán) C 所有權(quán)答案：C，利用中間商銷售給消費者的，稱為（）。A 滲透定價
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