市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)練習(xí)題與答案-閱讀頁(yè)
2025-07-05 05:53本頁(yè)面
【正文】 定一個(gè)能使企業(yè)得到最大利潤(rùn)的價(jià)格。 ( )消費(fèi)者公眾是企業(yè)開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)。( ) 廣告的顯示頻率是指在特定的時(shí)間內(nèi)通過(guò)某種廣告媒介使多少消費(fèi)者接收到廣告信息。 ( )所謂新產(chǎn)品是指通過(guò)新發(fā)明創(chuàng)造的產(chǎn)品。 ( )增加產(chǎn)品組合的廣度，可以最大限度地滿足需要，并獲取最大的利潤(rùn)。 ( )答案：1.√2.√ 3. 4.√5. √ ╳ √ ╳ ╳ 生產(chǎn)者市場(chǎng)上的購(gòu)買者對(duì)生產(chǎn)資料的需求是從消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的需求中派生出來(lái)。 （ ）對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響最直接的是社會(huì)文化因素。 （ ）一般來(lái)說(shuō)，行為識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的最重要內(nèi)容。 （ ） 人口環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷最基礎(chǔ)的因素。 （ ）宣傳報(bào)道是公共關(guān)系最重要的活動(dòng)方式。 （ ）答案：√ Ⅹ Ⅹ Ⅹ Ⅹ Ⅹ √ Ⅹ √ √多選：1 、 促使企業(yè)意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷重要性的主要因素有 a b d e a 銷售額下降 b 增長(zhǎng)緩慢 c 銷售成本提高 d 購(gòu)買行為改變 e 競(jìng)爭(zhēng)的加劇 2 、 下列幾項(xiàng)中，屬于傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的有 a bd a 生產(chǎn)觀念 b 產(chǎn)品觀念 c 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 d 推銷觀念 e 社會(huì)營(yíng)銷觀念 3 、 影響消費(fèi)者行為的主要因素有 a b d e a 文化 b 社會(huì) c 組織 d 個(gè)人 e 心理 4 、 尋找、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，用于細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的常用變量有 a c d a 地理變量 b 最終用戶 c 人口變量 d 行為變量 e 顧客規(guī)模 5 、 產(chǎn)品生命周期成熟期的特點(diǎn)是 a b c e f a 銷售額穩(wěn)定 b 利潤(rùn)下降 c 市場(chǎng)需求趨于飽和 d 銷量加速遞減 e 實(shí)力較差的企業(yè)從市場(chǎng)上自然脫落 f 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇 6 、 波士頓咨詢集團(tuán)法主要使用的市場(chǎng)變量 c d a 企業(yè)業(yè)務(wù)實(shí)力 b 行業(yè)吸引力 c 相對(duì)市場(chǎng)占有率 d 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 7 、 影響企業(yè)定價(jià)的主要原因有 b d f a 政治因素 b 成本 c 文化 d 需求 e 購(gòu)買力 f 競(jìng)爭(zhēng) 8 、 以中間商的數(shù)目來(lái)衡量營(yíng)銷渠道的類型主要有 b d e a 一層渠道 b 密集分銷 c 二層渠道 d 選擇分銷 e 獨(dú)家分銷 f 三層渠道 9 、 影響企業(yè)營(yíng)銷的宏觀因素有 a d e g a 人口 b 競(jìng)爭(zhēng) c 市場(chǎng) d 政治法律 e 經(jīng)濟(jì) f 顧客 g 文化 10 ．快速滲透策略是以 b c 推出產(chǎn)品 a 高價(jià)格 b 低價(jià)格 c 高促銷費(fèi)用 d 低促銷費(fèi)用11．營(yíng)業(yè)推廣的特點(diǎn)有（ BCD ）。A 牙膏 B 程控機(jī)床 C 超大型計(jì)算機(jī) D 牛奶13．某企業(yè)的銷售渠道是“生產(chǎn)者→零售商→消費(fèi)者”，屬于（ BD ）。A 制造者商標(biāo)策略 B 經(jīng)銷商商標(biāo)策略 C 統(tǒng)一商標(biāo)策略 D 商標(biāo)拓展策略15．市場(chǎng)細(xì)分變量中，屬于人口統(tǒng)計(jì)變量的有（ ACD ）。A 可控性 B 不可控性 C 動(dòng)態(tài)性 D 復(fù)合性17．影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的主要因素有（ ABCD ）。 A 需求B 欲望C 需要D 交換2. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的基本內(nèi)容主要包括（ ）。A 市場(chǎng)需求 B 社會(huì)利益 C企業(yè)需求 D 企業(yè)優(yōu)勢(shì)7. 根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣消費(fèi)品可分為便利品、選購(gòu)品和（ ）。 B 收入狀況C 儲(chǔ)蓄與信貸 D價(jià)值觀念10. 規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策主要有（ ）。 A現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù) B明星類業(yè)務(wù) C瘦狗類業(yè)務(wù) D問(wèn)題類業(yè)務(wù)12. 市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略的主要方法有（ ）等。A 擴(kuò)大化 B后向一體化 C 前向一體化 D 水平一體化14．消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的變量有（ ）。A 一體化定位戰(zhàn)略B補(bǔ)缺定位戰(zhàn)略 C側(cè)翼定位戰(zhàn)略 D對(duì)抗定位戰(zhàn)略16. 海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾”商標(biāo)，屬于（ ）。 A 整體產(chǎn)品差異化 B 產(chǎn)品廣度差異化 C 產(chǎn)品深度差異化 D 市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素差異化18．取脂定價(jià)、滲透定價(jià)、滿意定價(jià)屬于（ C ）。 A長(zhǎng)渠道 B 短渠道 C 寬渠道 D 窄渠道20．（ ）是傳遞信息
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