【正文】 是否兵器類(lèi)項(xiàng)目（ ） 評(píng)審組成員 姓 名 職 稱(chēng) 工作單位及職務(wù) 簽 字 評(píng) 審 意 見(jiàn) （含：選題意義；實(shí)驗(yàn)條件；研究方案可行性；研究計(jì)劃合理性等） 成 績(jī) 評(píng)審組長(zhǎng)簽字： 年 月 日 注：成績(jī)以“合格”、“不合格”記；評(píng)審組成員為高級(jí)職稱(chēng)人員。 [40] 胡業(yè)福 ， 論我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與規(guī)范 [J]，商場(chǎng)現(xiàn)代化， 2020(13)。 [38] 孔逸萍 ， 從 4PS 看常州中小型婚紗店的未來(lái)之路 [J]， 百科論壇 ， 2020（ 12）。 [36] 張靜 ， 中國(guó)婚禮服市場(chǎng)狀況研究 [J]，考試周刊， 2020（ 17）。 [34] 中國(guó)投資咨詢(xún)網(wǎng)， 20202020 年中國(guó)婚慶行 業(yè)分析及投資咨詢(xún)報(bào)告， 2020年 8 月。 [31] 閻玲，大型婚慶、商業(yè)慶典與會(huì)議服務(wù)、文藝表演專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)策劃實(shí)用手冊(cè) [M]，社會(huì)經(jīng)濟(jì)出版社， 2020 年 7 月 . [32] 中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心， 2020 中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告[R]， 2020 年 3 月。 [21] 胡業(yè)福，論我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與規(guī)范 [J]，商場(chǎng)現(xiàn)代化， 2020（ 13）。 [19] 阿諾爾特，史世偉（譯），市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 —— 通往成功的十步 [M]，華夏出版社， 2020 年版。 [17] 汪燕霞、馬瑞、范林芳，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播探析 [J]，經(jīng)濟(jì)與管理， 2020（ 09）。 [15] 梁柱，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略組合研究 [J]，商業(yè)時(shí)代， 2020（ 36）。 [13] 王兆成，整合行業(yè)資源奏響婚宴市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“進(jìn)行曲” [J]， 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)， 2020（ 3）： 59。 [11] （法）杜孟，中國(guó)品牌大贏家 [M]，北京：中國(guó)文史出版社， 2020 年版。 [9] 艾略特 .艾登博格， 4R 營(yíng)銷(xiāo)：顛覆 4P 的營(yíng)銷(xiāo)新論 [J]， 2020（ 1）。 [7] 帥萍； 李杰，直銷(xiāo)企業(yè)文化實(shí)戰(zhàn)系列之二 給儀式和慶典賦予企業(yè)文化內(nèi)涵[J]，直銷(xiāo)觀察， 2020（ 10）。 [4] 周自進(jìn)、洪笑蘋(píng)，全方位打造婚慶文化品牌 —— 錦陽(yáng)珠寶婚慶品牌的五大營(yíng)銷(xiāo)寶典 [N]， 中國(guó)黃金報(bào) /2020 年 /1 月 /12 日 /第 006 版。 [2] 吳建安，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) [M]，北京：高等教育出版社， 2020 年版。 —— 撰寫(xiě)，修改，確定論文。 預(yù)期能夠達(dá)到的研究目標(biāo)（明確新見(jiàn)解及其創(chuàng)新點(diǎn)） （ 1） F 婚紗店 的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題 （ 2） 運(yùn)用 SWOT 分析方法全面系統(tǒng)分析 F 婚紗店所面臨的內(nèi)外部環(huán)境； （ 3） 運(yùn)用 STP 理論和 4P 營(yíng)銷(xiāo)策略制定 F 婚紗店的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 （ 4） F 婚紗店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)保障措施 五、研究計(jì)劃進(jìn)度表 —— 選題，方案論述，撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告，準(zhǔn)備開(kāi)題。為克服該難點(diǎn)，作者將對(duì) F 婚紗店 進(jìn)行實(shí)地走訪(fǎng)，并通過(guò)與相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人進(jìn)行聯(lián)系和溝通，充實(shí)數(shù)據(jù)。 （ 2） 技術(shù)關(guān)鍵 MBA 學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告 12 第一，作者將 參考相關(guān)婚慶行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論研究作為借鑒，扎實(shí)理論基礎(chǔ)。 第二， 由于權(quán)限問(wèn)題，例證分析 F 婚紗店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 的 具體數(shù)據(jù)、歷史材料的不完整，搜集的困難 ， 總體上可能影響論文的客觀性和準(zhǔn)確性。 第三 ， 方便的網(wǎng)絡(luò)資源和學(xué)校圖書(shū)館 （ 2）試驗(yàn)條件 第一，對(duì) F 婚紗店的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行實(shí)地調(diào)研； 第二，對(duì)婚紗攝影服務(wù)行業(yè)的總體情況進(jìn)行資料搜集。 （ 4）可行性研究 本論文選題與筆者所研究方向一 致，筆者研究生學(xué)習(xí)期間掌握了大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論基礎(chǔ)；同時(shí)本選題還與筆者導(dǎo)師的研究領(lǐng)域相關(guān)，具有可行性。本論文將對(duì) F 婚紗店 的營(yíng)銷(xiāo)方式和綜合環(huán)境進(jìn)行研究，以期得出完善F 婚紗店 市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化 方案 。 2. 理論分析法 本研究針對(duì)目前的 婚紗攝影服務(wù) 市場(chǎng)現(xiàn)狀和 F婚紗店 的營(yíng)銷(xiāo)手段既面臨的內(nèi)外部環(huán)境，綜合運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科，對(duì) F 婚紗店 的 市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)不足并分析其原因，進(jìn)而提出解決方案。 論文框架 緒論 研究背景 研究的目的和意義 研究 目 的 研究意義 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析 國(guó) 外研究現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi) 研究現(xiàn)狀 研究現(xiàn)狀分析 MBA 學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告 8 研究思路和研究?jī)?nèi)容 研究思路和研究?jī)?nèi)容 研究思路和研究?jī)?nèi)容 營(yíng)銷(xiāo)策略研究相關(guān)基礎(chǔ)理論 營(yíng)銷(xiāo)策略相關(guān)概念界定 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念界定 . 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略概念界定 營(yíng)銷(xiāo)策略相關(guān)理論 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)關(guān)系管理理論 STP 營(yíng)銷(xiāo) 理論 SWOT 理論 營(yíng)銷(xiāo)策略制定方法 策略制定方法 策略制定方法 本章小結(jié) F 婚紗店?duì)I銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 婚紗店經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)情況 婚紗店?duì)I銷(xiāo)現(xiàn)狀 婚紗店?duì)I銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題 提供的產(chǎn)品（服務(wù)）同質(zhì)化嚴(yán)重 以客戶(hù)為中心的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理念不突出 宣傳力度不足，現(xiàn)行營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展乏力 營(yíng)銷(xiāo)人員儲(chǔ)備不足，缺乏專(zhuān)業(yè)性 本章小結(jié) F 婚紗店?duì)I銷(xiāo)環(huán)境分析 F 婚紗店?duì)I銷(xiāo)內(nèi)部環(huán)境分析 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 行業(yè)環(huán)境分析 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 F 婚紗店?duì)I銷(xiāo)外部環(huán)境分析 產(chǎn)品定位分析 營(yíng)銷(xiāo)模式分析 銷(xiāo)售人員分析 MBA 學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告 9 F 婚紗店?duì)I銷(xiāo)環(huán)境 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì) 分析 劣勢(shì) 分析 機(jī)會(huì) 分析 威脅 分析 矩陣綜合分析 本章小結(jié) F 婚紗店 營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策研究 婚紗店 STP 營(yíng)銷(xiāo)策略制定 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 婚紗店 4P 營(yíng)銷(xiāo)策略 產(chǎn)品定位 定價(jià)策略 營(yíng)銷(xiāo)渠道 促銷(xiāo)策略 婚紗店?duì)I銷(xiāo)保障措施 基于客戶(hù)關(guān)系管理企業(yè)文化的流程管理策略 完善客戶(hù)服務(wù) ， 提供多種服務(wù)渠道 開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)渠道和信息化平臺(tái)建設(shè) 建立