房地產(chǎn)廣告媒體整合(參考版)
2025-06-21 13:10本頁面
【正文】 5 / 5。后評價提供的信息資料成果可以用于指導(dǎo)投放計劃和投放策略、項目賣點選定和組合、建筑設(shè)計和管理、項目營銷策略和技巧等方面。所以加強項目廣告后評價工作，將有助于打破當前房地產(chǎn)建設(shè)低效、重復(fù)、徘徊不前的局面。歷年來，眾多的平面廣告一直暴露了創(chuàng)作能力不夠、對市場認識不足、經(jīng)驗無法把握等問題。在具體的產(chǎn)出還未實現(xiàn)以前，廣告預(yù)算的編排是否科學(xué)，是否經(jīng)濟則應(yīng)該是依從由市場調(diào)研而來的營銷決策，并且在執(zhí)行的過程中，不斷的進行回饋和調(diào)整。這二大塊預(yù)算項目約占總的廣告預(yù)算的70－80％。接近持續(xù)期，廣告預(yù)算則慢慢趨近于零，銷售也開始結(jié)束。進入廣告強銷期，報刊雜志，廣播電視的廣告密度顯著增加，廣告費用又陡然上升；另一方面，為了推動銷售上臺階，穿插其中的各項促銷活動又免不了，因此大量的廣告預(yù)算是必不可少的。在銷售的籌備期，因為包括接待中心、樣品屋在內(nèi)的大量的戶外媒體，印刷媒體的設(shè)計制作的工作量是相當大的，再加上其它的準備工作，所以廣告費的支出是比較大的，一般約占總的預(yù)算的30－50％。大的公司因為有充足的資金保證，往往是根據(jù)計劃來確定預(yù)算的。媒體覆蓋配合包括：直投、雜志、戶外、報紙、電臺、電視媒體等多重組合的理想三維廣告空間，在視覺聽覺上對客戶造成多重刺激，在最大限度上挖掘和引導(dǎo)目標客源，以配合
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