童裝品牌操作思路(參考版)
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【正文】 。因此，品牌體驗將作為品牌管理的重要內(nèi)容，日復一日、年復一年地長期貫 徹下去。 JundoBrand 2022 Page 43 of 58 品牌管理 關于品牌管理 –常規(guī)內(nèi)部管理： 品牌管理在企業(yè)內(nèi)部，多數(shù)由品牌專員及品牌經(jīng)理完成，企業(yè)內(nèi)部的工作內(nèi)容，主 要為：內(nèi)部協(xié)同、內(nèi)部溝通、外部傳播等常規(guī)管理內(nèi)容；該部分內(nèi)容，將集中體現(xiàn)在 《 品牌行動指南手冊 》 之中，各部門及各崗位可參照行動指南的內(nèi)容，完成與品牌建 設相關的管理工作。我們設定本階段的工作周期，大 致為 23個月，預計 2022年 4/5月份準備完畢，滿足促銷所需。 JundoBrand 2022 Page 42 of 58 促銷推廣 關于促銷推廣 –年度常規(guī)促銷： 常規(guī)促銷包括開業(yè)促銷、節(jié)假日促銷、周末促銷、日常促銷等，本部分內(nèi)容，將在 項目啟動后準備充分，并形成年度促銷指導手冊，所有促銷均可按部就班實施，以達 到提升效率、控制成本的目的； –特殊狀況促銷： 在某些 特殊狀況下，例如商場慶典、非節(jié)日性的商場促銷、新品促銷、尾貨促銷、 沖量促銷等狀況，可在促銷指導手冊內(nèi)擬定初步概念，具體實施時， DDDD提供量身定 制的促銷方案。我們設定本 階段的工作周期，大致為 23個月，預計 2022年 6/7月份準備完畢，滿足進駐所需。 –品牌自身準備： 進駐支持階段，同期完成品牌自身的準備，如網(wǎng)站搭建、人員招聘與培訓、營銷資 料創(chuàng)作等，務必一次到位、一次成功。 169。全系列產(chǎn)品， 是強勢品牌發(fā)展的必然趨勢，滿足消費者更多購物需求。品牌定義為舒適，則新品研發(fā) 必須凸顯舒適特性；品牌定義為雅致，則新品研發(fā)必須凸顯雅致特性。！ YOYO 悠悠 DOYLE多樂 Topkids Nikids 春 夏 秋 冬 169。這么美妙可愛的旋律不正代表了歡快，無憂的童年嗎？ TOP TOT Tot是英語口語“小寶寶”的意思。童年的快樂和天真，每個孩子都應擁有。彩虹，天空，雨，都是童年的伙伴。 “小伊頓”希望小朋友在童年時期就能養(yǎng)成良好的學習生活習慣，受到良好的素質(zhì)教育，品學兼優(yōu)，德智體美全面發(fā)展是每個家長對孩子的期望。英國伊頓公學以“精英搖籃”、“紳士文化”聞名世界。 從“父母關愛孩子”的情感需求，提煉品牌主張： XX童裝 ——心有意 愛無限 （訴求人群為父母，款式、營銷、活動等圍繞關愛主題展開）； XX童裝 ——成長的愛 （訴求人群為父母，款式、營銷、活動等圍繞成長與愛展開）； XX童裝 ——培養(yǎng)孩子的品位 （訴求人群為父母，款式、營銷、活動等圍繞成長與品位展開）； 備注：就當前幾年而言，我們鎖定的消費主體為 70后～ 80初的城市年輕父母，他們個性而時尚，追求物質(zhì)豐富的同時也追求精神滿足，隨著他們對生活內(nèi)涵不斷深入的理解，對于他們最為寶貝的孩子而言，如今的年輕父母們不再單純希望孩子在物質(zhì)上享受快樂童年，更期望孩子能在精神上開心且自信，他們愿意給孩子一個健康又健智的完美童年成長環(huán)境，為孩子傾注無限的愛，看著孩子一天天成長，慢慢體會世間最為美好的愛 —— 成長的愛。 JundoBrand 2022 Page 27 of 58 品牌創(chuàng)建 品牌策略（定位與主張）概念提煉 –品牌定位： XXX是這樣一個品牌 ——為 412歲的兒童，提供舒適而休閑的兒童服飾，滿足孩子服飾穿著的功能需求、滿足孩子愛美自信的情感需求、滿足父母關愛孩子的情感需求（三層需求） ； –品牌主張： 從“孩子愛美自信”的情感需求，提煉品牌主張：（藍色字體僅為概念性方向，尚未提煉） XX童裝 ——開心類概念 （訴求人群為孩子，款式、營銷、活動等圍繞快樂主題展開）； XX童裝 ——自信類概念 （訴求人群為孩子，款式、營銷、活動等圍繞自信主題展開）； 備注：針對孩子為訴求群體，是當前許多童裝品牌的典型做法；孩子雖然不是購買者，但他們是消費者，孩子的喜好一定程度上決定了購買者（父母或其他親人）的購買偏好。 我們的初步構思 –我們的初步建議： 做品牌 、而不僅僅是簡單地做銷售 ；我們遵循做品牌的科學邏輯，從品牌定義、 品牌表現(xiàn)、品牌管理等環(huán)節(jié)入手，為 XXX規(guī)劃品牌、管理品牌，使我們真正收獲 自主品牌，著眼更長久的事業(yè)成功，而不僅僅是眼前的生意得失。 JundoBrand 2022 Page 26 of 58 品牌創(chuàng)建 關于品牌創(chuàng)建 –品牌讓生意成功： 從 生產(chǎn)時代、推銷時代、營銷時代到品牌時代，眾多成功品牌和歷史已經(jīng)證實， 生意成功的關鍵因素越來越復雜、越來越精致，而不是粗放投資與管理；無論是國 內(nèi)頂級品牌，還是國際頂級品牌，這些品牌可以沒
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