旅行雜志整體運(yùn)營策劃方案(參考版)
2024-11-09 05:51本頁面
【正文】 。 采編與編輯相輔相成，發(fā)行與服務(wù)有機(jī)結(jié)合，效益與業(yè)績彰顯最大化。 建立長效的合作機(jī)制，重市場、重選題、重互動、重資源配置的“四重” 合作機(jī)制。我們將為新《旅行》注入新的運(yùn)營模式和新的辦刊理念。 以《 旅行 》的 平臺 發(fā)起沙龍論壇，不定時地邀請一些名人名家或?qū)＜覍W(xué)者對目前的 行業(yè) 趨勢進(jìn)行探討， 與知名的網(wǎng)站、俱樂部、社會知名團(tuán)體不定期舉行各類活動 ，藉此培植出一批 目的地和 讀者的忠誠度。 2020 年 10 月號的《中國國家地理》出的 55 周年紀(jì)念特刊，頁數(shù)驟增 550 頁，加量不加價的雜志一面市即將搶銷一空，不僅是被雜志擁躉者所青睞，而且因為廣告效應(yīng)得到普通讀者的強(qiáng)烈關(guān)注。 二、活動策劃 建議跟大企業(yè)大集團(tuán) 大景區(qū) 合作策劃一些重要文化活動，業(yè)界盛事迎來 旅游界和文化界的名人云集 響應(yīng)，力求達(dá)到轟 動性的社會影響力，實現(xiàn)雙贏的同時建立起《旅行 》的品牌美譽(yù)度。這樣對于下一步雜志的變化能夠作出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整，有利于雜志的健康發(fā)展。 服務(wù) 工作的跟進(jìn)：建議在每期雜志的末頁刊載一張評刊意見表，邀請一些作者和讀者參評。視角獨(dú)特新穎、深入辟里，令讀者讀來引人入勝，享受到一種閱讀的愉悅和享受。在設(shè)計和包裝上的，要突顯圖片精美、設(shè)計感強(qiáng)、 有強(qiáng)烈的視覺沖擊力 精品雜志的典范風(fēng)格。 內(nèi)容和形式上的進(jìn)一步規(guī)范。 雜志內(nèi)容上的選題策劃：繼續(xù)大力推行和提煉“特別策劃”主題欄目，比如：《 山西 的旅游業(yè)，路在何方？》、《住在 長沙 VS 住在 武漢》 、《解讀：盤點(diǎn) 張家界森林保護(hù) 節(jié)》等等。在提升整合雜志本身內(nèi)容的含金量基礎(chǔ)上，可以與售報亭的攤主約定一定的獎勵措施（給予攤主一定比例的提成，鼓動他（她）《旅行》雜志整體運(yùn)營策劃方案 6 的推介積極性），吸引顧客的注目率，從而刺激購買欲望。 《旅行》 以后可以考慮買雜志送 景區(qū)門票 的做法，建立一種物所超值的營銷手段。 附值贈送策略：市面上很多的時尚類雜志流行隨書附送一定的小禮品。 特別是能夠更好的細(xì)分全國的旅游目的地 ，形成品牌的影響力?？梢赃m當(dāng)加長汽車、 戶外 方面的篇幅，總體上凸現(xiàn)休閑 旅游 ；適當(dāng)增添時裝、 休閑 健身方面 時尚旅游 的篇幅，總體風(fēng)格上體現(xiàn)時尚性 、休閑性 。 三、 怎么做 一、創(chuàng)意策劃 細(xì)分市場上的拓展：目前《 旅行 》的定位偏向的色彩濃重，相對來說， 旅游方面做得還不夠完善， 特別是旅游資源的配置，沒有 達(dá)到兩者兼顧，尚需一定的磨合期，我們可以嘗試在市場細(xì)化方面的拓展： 在目前的雜志市場上，幾家著名雜志社已經(jīng)實行主品牌下的副品牌延伸成長策略，如《 中國國家地理》分為城市版 、 景區(qū)版等等不同類型的市場版本 ；《讀者》則分為鄉(xiāng)村版、原創(chuàng)版、讀者欣
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