樂百氏運動型飲料推出計劃方案(參考版)
2025-06-17 14:51本頁面
【正文】 營銷管理大作業(yè) 項目進度 時間表 （營銷管理第二組） 月 項目內(nèi)容 周 周二前 — 確定大作業(yè)方向 周六前 周二前 周二前 周二前 周二前 周二前 周六前 周六前 周六前 周六前 周六前 資料收集及整理階段 營銷管理大作業(yè)定稿 確定演講人選并準備 試演講并提出改進意見 第二次試演講 確定大作業(yè)具體方案 并進行分工 — — — — – 具體方案制定階段 項目指導 周潔如老師 項目執(zhí)行 :新產(chǎn)品營銷 機會分析階段 廖英花 孫一偉 彭怡明 項目執(zhí)行 :新產(chǎn)品管理及 傳送營銷方案制定階段 于曉航 項目執(zhí)行 :新產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略及決策制定階段 劉 建 靳 平 馬繼宏 劉紅松 項目組成人員分工 斜黑體的姓名為該階段負責人 謝謝！ 。 200萬元 軟體新聞發(fā)布計劃 附： “ 健樂 ” 軟文主題及相關軟文明細 模塊 2 廣告和促銷計劃 ? 廣告媒體評估 – 媒體受眾 – 媒體成本和效果 – 媒體選擇標準和策略 ? 廣告宣傳定位 – 宣傳理念 – 宣傳對象 – 宣傳媒體 – 宣傳費用 促 銷 和 廣 告 計 劃 項目內(nèi)容 項目結果 ? 促銷計劃 – 促銷目標 – 促銷手段 – 促銷成本 – 促銷管理模式 – 促銷流程 ? 廣告宣傳計劃 模塊 3 渠道和市場重點 ? 零售網(wǎng)點細分 ? 分渠道和區(qū)域的市場規(guī)模 ? 重點發(fā)展的區(qū)域市場 ? 重點發(fā)展的渠道 ? 渠道內(nèi)分銷深度 渠 道 和 市 場 重 點 項目內(nèi)容 項目結果 ? 確定不同區(qū)域市場和渠道相對“健樂”產(chǎn)品的重要程度 廣告受眾： 廣告主題： 廣告播出時間： 播放區(qū)域： 費用支持： 廣告支持： 廣告宣傳活動 熱愛生活、喜歡運動人士及其家庭 “ 砰然心動 ” 篇 2022年 4月 —2022年 9月 全國 6000萬元 中央電視臺及各省級電視臺的運動及家庭頻道 廣告宣傳計劃 廣告宣傳計劃實施要點： 充分結合產(chǎn)品強調(diào) “ 動 ” 的特點、產(chǎn)品本身具有的特點及消費者求 “ 新 ” 求 “ 動 ” 的需求來進行廣告設計。 800萬元 中央電視臺和各省級電視臺家庭頻道及體育頻道 公關計劃 附： “ 健樂 ” 公關活動執(zhí)行手冊細則 軟體新聞實施目的： 配合產(chǎn)品公關推廣活動，推動 “ 健樂 ” 運動型飲料在短時間內(nèi)形成 其忠誠的消費群體。 公關活動實施目的： 推動 “ 健樂 ” 運動型飲料在短時間內(nèi)形成其忠誠的消費群體。 SWOT 矩陣分析 SWOT 優(yōu)勢 Strengths 品牌 劣勢 Weakness 知名度有 待提高 機會 Opportunities 市場 威脅 Threats 競爭 內(nèi)部環(huán)境 外部環(huán)境 后面更精彩 ??? 新產(chǎn)品營銷 定位與創(chuàng)意 樂百氏運動型飲料 新產(chǎn)品營銷 定位與創(chuàng)意 ? 市場容量分析 ? 消費者分析 ? 運動飲料分析 ? 競爭者分析 ? 定位 ? 創(chuàng)意 ? 成本構成與價格 消費者分析 年齡和職業(yè) ? 年齡分析 1540歲 ? 職業(yè)分析 學生： 1522歲 白領： 1830歲 成功人士： 2540歲 消費者分析 ? 消費者心理分析 學生：模仿能力強，喜歡嘗試新事物 白領：創(chuàng)新，積極，向上 成功：成熟，穩(wěn)重，注重健康 ? 普遍心理：天然、健康、營養(yǎng)、運動 消費者分析 收入分析 ? 學生： 獨生子女多，月消費 200500元 ? 白領： 月收入 20225000元 消費者分析 市場細分 ? 消費能力分析 學生： – （主
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