樂百氏運(yùn)動型飲料推出計劃(參考版)
2025-01-07 15:51本頁面
【正文】 營銷管理大作業(yè) 項目進(jìn)度 時間表 （營銷管理第二組）月項目內(nèi)容 周 周二前 — 確定大作業(yè)方向周六前 周二前 周二前周二前周二前周二前 周六前周六前周六前周六前 周六前資料收集及整理階段營銷管理大作業(yè)定稿確定演講人選并準(zhǔn)備試演講并提出改進(jìn)意見第二次試演講確定大作業(yè)具體方案并進(jìn)行分工 — — — — – 具體方案制定階段項目指導(dǎo) 周潔如老師項目執(zhí)行 :新產(chǎn)品營銷機(jī)會分析階段廖英花 孫一偉 彭怡明項目執(zhí)行 :新產(chǎn)品管理及傳送營銷方案制定階段 于曉航項目執(zhí)行 :新產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略及決策制定階段劉 建 靳 平馬繼宏 劉紅松項目組成人員分工斜黑體的姓名為該階段負(fù)責(zé)人謝謝！ 謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。200萬元軟體新聞發(fā)布計劃附： “ 健樂 ” 軟文主題及相關(guān)軟文明細(xì) 模塊 2 廣告和促銷計劃n 廣告媒體評估– 媒體受眾– 媒體成本和效果– 媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)和策略? 廣告宣傳定位– 宣傳理念– 宣傳對象– 宣傳媒體– 宣傳費(fèi)用促銷和廣告計劃項目內(nèi)容 項目結(jié)果n 促銷計劃– 促銷目標(biāo)– 促銷手段– 促銷成本– 促銷管理模式– 促銷流程n 廣告宣傳計劃 模塊 3 渠道和市場重點(diǎn)n 零售網(wǎng)點(diǎn)細(xì)分n 分渠道和區(qū)域的市場規(guī)模n 重點(diǎn)發(fā)展的區(qū)域市場n 重點(diǎn)發(fā)展的渠道n 渠道內(nèi)分銷深度渠道和市場重點(diǎn)項目內(nèi)容 項目結(jié)果n 確定不同區(qū)域市場和渠道相對 “健樂 ”產(chǎn)品的重要程度 廣告受眾：廣告主題：廣告播出時間：播放區(qū)域：費(fèi)用支持：廣告支持：廣告宣傳活動熱愛生活、喜歡運(yùn)動人士及其家庭“ 砰然心動 ” 篇2023年 4月 —2023 年 9月全國6000萬元中央電視臺及各省級電視臺的運(yùn)動及家庭頻道廣告宣傳計劃廣告宣傳計劃實施要點(diǎn)： 充分結(jié)合產(chǎn)品強(qiáng)調(diào) “ 動 ” 的特點(diǎn)、產(chǎn)品本身具有的特點(diǎn)及消費(fèi)者求 “ 新 ” 求 “ 動 ” 的需求來進(jìn)行廣告設(shè)計。800萬元中央電視臺和各省級電視臺家庭頻道及體育頻道公關(guān)計劃附： “ 健樂 ” 公關(guān)活動執(zhí)行手冊細(xì)則 軟體新聞實施目的： 配合產(chǎn)品公關(guān)推廣活動，推動 “ 健樂 ” 運(yùn)動型飲料在短時間內(nèi)形成 其忠誠的消費(fèi)群體。公關(guān)活動實施目的： 推動 “ 健樂 ” 運(yùn)動型飲料在短時間內(nèi)形成其忠誠的消費(fèi)群體。 SWOT 矩陣分析SWOT優(yōu)勢Strengths品牌劣勢Weakness知名度有待提高機(jī)會Opportunities市場威脅Threats競爭內(nèi)部環(huán)境外部環(huán)境后面更精彩 ???新產(chǎn)品營銷 定位與創(chuàng)意樂百氏運(yùn)動型飲料新產(chǎn)品營銷 定位與創(chuàng)意n 市場容量分析n 消費(fèi)者分析n 運(yùn)動飲料分析n 競爭者分析n 定位n 創(chuàng)意n 成本構(gòu)成與價格消費(fèi)者分析 年齡和職業(yè)n 年齡分析 1540歲n 職業(yè)分析學(xué)生： 1522歲白領(lǐng)： 1830歲成功人士： 2540歲消費(fèi)者分析n 消費(fèi)者心理分析學(xué)生：模仿能力強(qiáng)，喜歡嘗試新事物白領(lǐng)：創(chuàng)新，積極，向上成功：成熟，穩(wěn)重，注重健康n 普遍心理：天然、健康、營養(yǎng)、運(yùn)動
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