【正文】 。 公司在利潤分配政策的制定過程中，要做到投資者和公司發(fā)展之間的權(quán)衡，既保證投資者利益，又保證公司穩(wěn)步發(fā)展。此外，公司將加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理，作好資金應(yīng)用規(guī)劃，降低財(cái)務(wù)費(fèi)用，減少閑置現(xiàn)金，以提高凈資產(chǎn)收益率，從而使公司掌握融資過程主導(dǎo)權(quán)。 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)與對策財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)存在于財(cái)務(wù)工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，任何環(huán)節(jié)的工作失誤都可能會(huì)給企業(yè)帶來財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，在我們的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，我們所面臨的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn) 在：（1）籌資安全，主要是在籌資過程中資本負(fù)債，危機(jī)償債能力等問題： （2）投資安全，主要是不虧本，并且能夠按照預(yù)期盈利，如期收回投資： （3）擴(kuò)張安全，主要是在擴(kuò)張過程中資金緊張和投資失敗的問題。 風(fēng)險(xiǎn)評估 既然存在市場機(jī)會(huì)，就不可避免的伴隨著各種風(fēng)險(xiǎn)，公司在運(yùn)營過程中同樣面臨各種風(fēng)險(xiǎn)。 預(yù)計(jì)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量基本盈利能力指標(biāo)（1）銷售毛利率（主營業(yè)務(wù)；利潤/主營業(yè)務(wù)收入）項(xiàng)目/年份第一年第二年第三年第四年第五年毛利率%%%%%（2）凈資產(chǎn)收益率（凈利潤/凈資產(chǎn)）項(xiàng)目/年份第一年第二年第三年第四年第五年凈資產(chǎn)收益率%%%% 根據(jù)市場預(yù)測，公司的業(yè)務(wù)毛利率較高，并且呈逐年上升趨勢。全年人員成本預(yù)算500000左右。備注：所得稅15100，現(xiàn)金支出合計(jì)為1846300 資金來源結(jié)構(gòu)資金來源結(jié)構(gòu)公司名稱：愛喜婚慶有限公司 時(shí)間：2011年 單位：元權(quán)益投資業(yè)主投資1000000　風(fēng)險(xiǎn)投資1000000　權(quán)益合計(jì)2000000　負(fù)債　短期借款100000　長期借款0　負(fù)債合計(jì)100000　銷售收入服務(wù)銷售收入1700000　　其他業(yè)務(wù)收入200000　銷售收入合計(jì)1900000　現(xiàn)金來源合計(jì)　　　4000000　 公司打算采用的廣告形式為：電梯廣告、車身廣告和車上電視廣告、平面廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告等。盡管有些銀行同意給予貸款，但其要求提供房屋抵押或設(shè)置種種限制性條件我們認(rèn)為這些條件實(shí)際上是增大了借款的融資成本，因此綜合考量，決定不使用銀行借款，即全部資金來源為權(quán)益投資。根據(jù)行業(yè)資金回籠快的特點(diǎn)并綜合其他各種因素，確定2000000元的資本規(guī)模，公司融資相對比較可行。 1. 公司吸引與籌集資金的能力。相對充足的資金是公司良好運(yùn)作的基礎(chǔ)與前提，是公司謀求自身發(fā)展，強(qiáng)大自身實(shí)力，并向更高程度和更大規(guī)模發(fā)展的重要因素。為了適應(yīng)公司開展各種服務(wù)業(yè)務(wù)的需要并保證我們的
服務(wù)水平，公司需要在店面布局、人力成本等諸多方面有相應(yīng)足夠的投入。 （五）財(cái)務(wù)預(yù)算資金計(jì)劃 資金規(guī)模：本項(xiàng)目總投資規(guī)模為人民幣2000000元全部以貨幣投資。愛喜客戶滿意度營銷戰(zhàn)略的基本思想是：公司的所有營銷活動(dòng)都必須以客戶滿意為行動(dòng)指南。為每種營銷渠道編制一張損益表，分析個(gè)渠道的盈虧情況通過上述3個(gè)步驟地分析，企業(yè)可適時(shí)采取糾偏行動(dòng)。企業(yè)在提供服務(wù)、廣告及其他雜項(xiàng)支出的費(fèi)用，確定幾個(gè)費(fèi)用占總費(fèi)用的比例。其目的在于幫助管理部門了解哪些業(yè)務(wù)是盈利的，哪些業(yè)務(wù)是
虧損的，從而決定加強(qiáng)、縮減或取消哪些營銷活動(dòng)。制定出每項(xiàng)費(fèi)用的控制上限和下限，在每個(gè)銷售期間進(jìn)行一次評估，如果在安全限度內(nèi)，則按原計(jì)劃進(jìn)行，否則，采取措施調(diào)整。相對市場份額——即公司營業(yè)額占幾個(gè)主要競爭者營業(yè)額的比例。銷售分類分析——將企業(yè)的總體銷售額指標(biāo)分解為各服務(wù)產(chǎn)品和各地區(qū)指標(biāo)，分析某類服務(wù)或某個(gè)具體區(qū)域未能達(dá)標(biāo)的原因。依照以上標(biāo)準(zhǔn)，我們將制定一系列的量化指標(biāo)，并使這些指標(biāo)透明化，指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)直接與薪資掛鉤。傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況，如參與活動(dòng)或計(jì)劃的顧客數(shù)等。因此，營銷過程中的管理與控制和對分銷人員的激勵(lì)工作必不可少。造勢活動(dòng)主要內(nèi)容：公司慶典——開業(yè)典禮、周年紀(jì)念等
節(jié)日慶典——、七夕節(jié)、三八婦女節(jié)、圣誕節(jié)等
大型公益相親會(huì)——誠邀新聞媒介樹立公司形象強(qiáng)化品牌效應(yīng) 集體婚禮——“記錄經(jīng)典珍藏回憶”五、營銷過程的管理與控制企業(yè)是在一個(gè)動(dòng)態(tài)的環(huán)境中開展?fàn)I銷活動(dòng)的，任何完美無缺的營銷計(jì)劃都有可能因環(huán)境的變化而失敗或不能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。在活動(dòng)的過程中使公眾中感受公司的信息和觀點(diǎn)，增加對公司的了解，吸引新聞媒介的注意力。１１）群發(fā)手機(jī)短信。９）企業(yè)員工親朋好友之間的信息傳遞。７）婚姻登記單位發(fā)放帶有公益性或者實(shí)用性的宣傳單?？Х葟d、茶莊等。婚紗攝影場、鮮花店、結(jié)婚用品店、酒店、婚禮租車行。３）公車或者公車附近的地方張貼廣告。２）網(wǎng)絡(luò)投放網(wǎng)站是年輕群體比較容易接觸的地方，通過發(fā)帖和跟帖的形式作廣告，節(jié)省支出。（四）市場推廣和廣告投放１、市場推廣形式推廣媒體選擇在客戶群體比較集中的使用、消費(fèi)、觀看的媒介；推廣著重于目標(biāo)客戶群體的對企業(yè)的認(rèn)知和對本服務(wù)的引導(dǎo)。 廣大老年人結(jié)婚五十周年之際（金婚），我們也為廣大老年人提供“金婚”的婚禮服務(wù)，婚禮儀式較為簡單，繼承傳統(tǒng)文化，戰(zhàn)士老年人夕陽紅的風(fēng)采。 我們XX婚慶公司針對廣大消費(fèi)者的這一需求，同國內(nèi)外多個(gè)旅行社開展合作，推出了“浪漫法國，情定埃菲爾”、“櫻花國度，魅力北海道”等等旅游線路供消費(fèi)者選擇?；檠缂盎槎Y裝飾對于婚宴及婚禮裝飾我們也力求做到完美，以下就是我們對婚宴及婚禮裝飾的相關(guān)工作項(xiàng)目：（具體內(nèi)容見附件一）結(jié)婚旅行21世紀(jì)，很多年輕人喜歡結(jié)婚旅行，在夫妻倆都心儀的某一個(gè)國度的某一個(gè)或者幾個(gè)城市留下他們浪漫的足跡。拍出來的婚紗照更是“唯我獨(dú)有”，彰顯出了每一對新人的個(gè)性。根據(jù)客戶的不同需求，我們提供不同地方的外景拍攝，這其中囊括了福建各大風(fēng)景區(qū)，包括了廈門會(huì)展中心、廈門文曾路怪坡一景、廈門環(huán)島路海岸風(fēng)情、廈門鼓浪嶼浪漫香榭麗、廈門同安影視城、三明永安桃源洞、三明永安蝴蝶山、泉州崇武古城、泉州黃金海岸、漳州東山海島風(fēng)情、南靖土樓的復(fù)古風(fēng)情等等，豐富的外景地給顧客提供了更多不同的選擇。即將舉行婚禮的人群是在新中國建國以來最大的生育高峰期即20世紀(jì)80年代中后期出生的人群將于2007至2012年左右進(jìn)入婚齡。 按照客