景區(qū)開業(yè)策劃方案(參考版)
2025-06-02 22:06本頁面
【正文】 （二）開業(yè)典禮方案： 開業(yè)典禮是為了向社會傳遞XXX相關(guān)信息，建立政府相關(guān)部門及領(lǐng)導(dǎo)、新聞媒體、 旅行社及企事業(yè)單位團(tuán)隊市場關(guān)系的建立，XXXX開業(yè)主要目的還是以市場推廣。 試營業(yè)的主要目的是讓媒體聚焦景點，擴(kuò)大市場影響力，讓市場熱度急劇生溫， 引爆五一節(jié)日旅游。 策劃部完成開業(yè)典禮方案的策劃籌備，落實到詳細(xì)公司、人。市場營銷 部將以公司總體部署為中央，結(jié)合部門工作特性，做好以下工作： 策劃部完成館內(nèi)標(biāo)識標(biāo)牌及館外旅游參觀路線引導(dǎo)等制作物件的設(shè)計施工到位 。 根據(jù)以上初步計劃XXXXX商業(yè)贏收預(yù)計在：90萬/年左右。（審批進(jìn)度抓緊） 汽車展示XX、會做XX的木地板等商業(yè)開發(fā)還在進(jìn)行中、XX廣告等。 門票廣告：目前正在洽談，報價在15萬左右，成交地價在12萬左右。 E、海景套房：目前還未明確經(jīng)營思路。 D、館內(nèi)廣告牌：主要以配套大項目招商廣告為主。 C、原影院區(qū)塊，現(xiàn)預(yù)備開發(fā)成為品牌產(chǎn)品售賣區(qū)。 B、其他商業(yè)采用統(tǒng)一包干制（除二樓原影院設(shè)置區(qū)域外），經(jīng)營范圍設(shè)定，統(tǒng)一 管理。目前工作計劃及目標(biāo)如下： 場地商業(yè)的開發(fā)，以分成和租金結(jié)合。根據(jù)前期籌備工作情況 ，及目前項目進(jìn)度工作周期的需要，目前還是以尋找合作商家共同經(jīng)營，融入分 成與收租金模式組合，同時尋找更多的商業(yè)開發(fā)機(jī)會。 （六）、招商政策及計劃 某旅游景點在項目設(shè)計之初非常重視商業(yè)經(jīng)營的規(guī)劃及運營，做幾個創(chuàng)新，但我 們同時也要看到的是本景點還是一個傳統(tǒng)的XXXX，雖然努力創(chuàng)新，求變，實質(zhì)上 的變化還是很少。前期也可以在銷售政策上適當(dāng)靈活、優(yōu)惠，讓團(tuán)隊能來，來了能回去傳播 ，起到口碑推廣效應(yīng)。開業(yè)典禮留意的是媒體宣傳力度，現(xiàn)場保證有序、大方即可。 試營業(yè)發(fā)現(xiàn)不足及時糾正彌補(bǔ)；4月28日舉辦開業(yè)典禮儀式，加大媒體新聞 宣傳力度；邀請目標(biāo)區(qū)域旅行社負(fù)責(zé)人踩線，建立市場通路；邀請重點學(xué) 校老師學(xué)生參觀，迅速在學(xué)生市場傳播景點信息。 （二）、試營業(yè)預(yù)熱市場4月26——30日 根據(jù)項目建設(shè)進(jìn)度，及項目運營計劃，本館將在4月26日具備游客接待條件，而本 階段則是正常的工作期，市場客流不會有爆發(fā)機(jī)會，因此考慮本階段成為項目推 廣集中期，讓媒體聚焦本項目，讓游客在五一前能在大程度的受到景點信息的沖 擊，同時也讓XX能通過試營業(yè)磨合現(xiàn)場管理及查漏補(bǔ)缺。 營銷要點（以時間序排列）： 迅速打開旅行社游客組織渠道，保證五一假期結(jié)束的4——7日的團(tuán)隊客流 加快工程進(jìn)度，力爭在4月26日能如期試營業(yè)，26日——30日成為市場預(yù)熱期 開業(yè)典禮時間放在4月28日，保證媒體新聞宣傳力度 5月4日——7日（甚至更長時間） 能接待旅行社、企事業(yè)單位團(tuán)隊，拉高開業(yè)贏 收指標(biāo) 5月份抓住學(xué)生春游的尾巴，4月份爭取與部分學(xué)校達(dá)成旅游意向 館內(nèi)及廣場商業(yè)創(chuàng)新組合，合作方式，招商目標(biāo)要明確 （一）、散客市場開拓 散客市場開拓主要途徑以大了力度廣宣及活動推廣來實現(xiàn)，XXXXX本身就是一個非 常大的亮點，在XX是第一個也是唯一的XXX，因此，在推出來就會成為市場的聚焦 點，散客也將是XX主要群體，開業(yè)的廣宣力度、策略將會決定項目成敗，也將會 影響公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，通過廣宣手段擴(kuò)大知名度，建立景點號召力，完成銷售 目標(biāo)，建立營銷渠道。 二、市場營銷開拓方案（含商業(yè)開發(fā)方案） 2008年起國家實行新的節(jié)假日政策，傳統(tǒng)的五一黃金周改為一天公休，兩天調(diào)休 ，把后面的時間分?jǐn)偟狡渌麄鹘y(tǒng)假日上，好處在于每年節(jié)假日多，時間縮短，短 途旅游線路將會得到本地游客的青睞，XXXX整個游程需要23個小時，屬短程景點 。 前期籌備工作繁重，需要及時溝通，鼓舞士氣，提高戰(zhàn)斗力，能形成一個具有創(chuàng) 新能力、執(zhí)行能力、凝結(jié)力的團(tuán)隊。 總體目標(biāo)：順利開業(yè) 迅速提高景點知名度 拉高營業(yè)收入 營銷目標(biāo)：開業(yè)7天（含試營業(yè)）銷售收入180萬人民幣 五月份營銷收入210萬（ 含散客門票，團(tuán)隊收入30萬）（如遇不可控制因素影響，營銷目標(biāo)另行調(diào)整）完 成XX館內(nèi)商業(yè)點招商到位80%以上建立XX、XX、XX及本地旅行社營銷渠道與周邊三 個以上景點串成旅游線路建立穩(wěn)定的營銷團(tuán)隊. 景點推廣目標(biāo)：在XX省內(nèi)形成唯一的XX——某旅游景點知名度 在XX地區(qū)、XX地區(qū)、XX地區(qū)建立景點知名度 本地及周邊縣市做到轟動效應(yīng) 營銷時間：2008年3月——5月31日 營銷策略： 市場開拓：散
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