開業(yè)策劃方案(參考版)
2025-02-06 15:04本頁面
【正文】 導(dǎo)向牌兩塊，制作費(fèi)另計(jì)。 初期投放以 30 秒為主，逐漸為 10 秒。 報(bào)紙： 始終專一的投放，選擇《新安晚報(bào)》，以其影響面樹立、帶動(dòng)紅棉閣的提升。使足浴與足球共發(fā)展并借足球運(yùn)動(dòng)制造傳播效應(yīng)。 專項(xiàng)活動(dòng)：尋大腳長期開展，達(dá)到 公關(guān) 效應(yīng)，引起人們對(duì)腳的關(guān)注。 內(nèi)部：在包廂內(nèi)贈(zèng)送顧客 “紅棉閣 ”的宣傳手冊，另外，贈(zèng)送有關(guān)足部保健的知識(shí)小手冊。 在長期樹立品牌的建設(shè)方面，建立專業(yè)的紅棉閣網(wǎng)站， 以 互聯(lián)網(wǎng) 為傳播媒介，達(dá)到促進(jìn)品牌的提升。 外圍：有目標(biāo)、有步驟地免費(fèi)贈(zèng)淋浴票； 適量地贈(zèng)足浴票； 以積分消費(fèi)卡開展五贈(zèng)一、六贈(zèng)一等活動(dòng)； 開展沐足贈(zèng)藥包、沐足贈(zèng)淋浴票等活動(dòng)； 配合報(bào)紙廣告，開展憑廣告免費(fèi)沐浴活動(dòng)； 積滿系列廣告贈(zèng)足浴票等等活動(dòng)。 戶外廣告： 利用現(xiàn)有廣告空間，如屋頂?shù)?；在附近樹立?dǎo)向立桿、燈箱；在包廂玻璃上貼上紅棉閣窗貼，增加視覺效果。 你知 “足 ”嗎？ 你會(huì)洗腳嗎？ 商務(wù)人士 /朋友，你累了嗎？ 對(duì)根的情義 商旅之行，始于足下。 報(bào)紙廣告：以系列誘導(dǎo)啟發(fā)性廣告為主。 五 市場推廣策略 指導(dǎo)思想：伴隨專業(yè)科學(xué)的足部保健文化的傳播； 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，以有吸引力的廣告宣傳，配合不定期的促銷活動(dòng)，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi) 的目標(biāo)。 包廂內(nèi)的氣味，空氣流通要始終保持，淡淡的清香更適合交談，良好的室內(nèi)空氣流通使人心情舒暢，無緊張感，干凈、清潔的室內(nèi)環(huán)境更能提高文化品位。 包廂內(nèi)所放音樂應(yīng)以輕松、高雅輕柔的音樂題材為主，既然是休閑保健，就應(yīng)體現(xiàn)出休閑的意境。 紅棉閣的 “紅 ”字所代表的是青春活力，有活力才有力量， “紅 ”字更應(yīng)體現(xiàn)在服務(wù)人員的行為上：如言談舉止，杜絕木納、呆板的服務(wù)行為。 四 服務(wù)指南 作為服務(wù)行業(yè)，顧客的滿意度是決定其成功與失敗的根本。 傳播定位：做 “足 ”文化，樹立健康的根基。在這個(gè)競爭日益激烈的 經(jīng)濟(jì) 環(huán)境中， “馬不停蹄 ”地奔波使他們更易疲勞，更需要短暫的休息調(diào)整，成為主流消費(fèi)者。 目標(biāo) 市場定位：商務(wù)休閑保健 分析： 40 元 /次的價(jià)格不能達(dá)到普通消費(fèi)者經(jīng)常消費(fèi)的目的，在價(jià)格上，普通的浴室里的幾元至十幾元的修腳按摩更有 競爭 力。 綜合分析：紅棉閣應(yīng)加強(qiáng)以下幾個(gè)方面： 有效的 廣告 拉動(dòng)及相關(guān)媒介宣傳，擴(kuò)大知名度； 科學(xué)地傳播足部保健文化，樹立專業(yè)形象； 合理有步驟的 促銷 活動(dòng)，吸引消費(fèi)者。 機(jī)會(huì) 隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們的保健意識(shí)也越來越強(qiáng)，各種 媒體 上也時(shí)常報(bào)道的一些時(shí) 下流行的保健方法，加之按摩是祖國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的重要組成部分，按摩后的感受已被眾人接受，及不少人對(duì)中醫(yī)的了解，使得中草藥物保健治療的正面影響傳播加速。 二 紅棉閣分析 優(yōu)勢 環(huán)境優(yōu)勢：省城合肥，潛在消費(fèi)人群多；足部保健的經(jīng)營場所在增多；合肥的消費(fèi)水平較之周圍地區(qū)偏高； 價(jià)格： 40 元 60 分鐘，消費(fèi)者容易接受，地處省級(jí)單位區(qū)域，避開喧囂鬧市區(qū)，有益提高自己的小區(qū)域細(xì)分市場的獨(dú)占性。 目前，在北京、上海、深圳等地已有專業(yè)的足部保健場所，其所倡導(dǎo)的服務(wù)理念為：文明、健康的保健文化，已擺 脫世人的歪曲的看法，就合肥市場而言，目前專業(yè)的足部保健機(jī)構(gòu)場所在眾多的消費(fèi)者心中還沒有成立。 市場調(diào)查 表明：許多人知道有足部按摩，但只認(rèn)為是一種休閑方式，對(duì)于它的保健作用卻知之甚少。 來賓休 息區(qū) 五、備品： 序號(hào) 名稱 規(guī)格 數(shù)量 完成時(shí)間 負(fù)責(zé)人 1 邀請函 8． 13 2 128 元貴賓卡 300 8． 13 3 VIP 貴賓優(yōu)惠卡（ 580 元） 8． 13 4 優(yōu)惠卡（ 290 元） 8． 13 5 踩背卡（ 180 元） 8． 13 6 價(jià)值 58 元推拿代金券 8． 13 7 價(jià)值 30 元消費(fèi)券 8． 13 8 30 元餐券 8． 13 9 10 元餐券 8． 13 10 DM 單 8． 11 11 各店各項(xiàng)活動(dòng) POP 8． 15 12 條幅（豎幅、橫幅） 8． 11 13 拱門 跨度 18米 1 8． 16 14 慶典準(zhǔn)備花籃 8 8． 16 15 慶典準(zhǔn)備高空氣球 4 8． 16 16 慶典準(zhǔn)備舞臺(tái) 8M 4M 1 8． 16 17 慶典準(zhǔn)備音響設(shè)備 1 8． 16 18 主持人串詞 1 8． 16 19 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言詞 3 8． 16 20 剪彩用剪刀、托盤等 1 8． 16 紅棉閣健身公司企劃案 一 市場分析 隨著人們 生活 水平的提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來越高，在享受文化娛樂的同時(shí)，以
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1