品牌規(guī)劃方案ppt課件(參考版)
2025-05-31 01:04本頁(yè)面
【正文】 72 TVC創(chuàng)意表現(xiàn) 見附件 ! 73 感謝聆聽 預(yù)祝合作愉快 。 ?在起用周訊為代言人進(jìn)行品牌提升，應(yīng)考慮到充分使用周訊的傳播資源，利用周訊的影視劇進(jìn)行指向品牌核心價(jià)值的互動(dòng)活動(dòng)，以有效利用資源。 ?終端試吃中應(yīng)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)真巧品質(zhì)點(diǎn)的印象疊加，并采取可能的方式吸引消費(fèi)者參與。站在高處，跟隨者牢牢地踩在腳下。 (C) GGG co. 68 品牌策略 ?品牌傳播口號(hào)推薦 3 絕對(duì)是真巧 ! ?品牌傳播口號(hào)闡釋： ?本口號(hào)的妙處在于品牌本身對(duì)自己市場(chǎng)定位的一種高度認(rèn)同，即我就是老大，要買巧克力餅，絕對(duì)是真巧。 (C) GGG co. 66 品牌策略 ?品牌傳播口號(hào)推薦 1： 真你 真我 真巧！ ?品牌傳播口號(hào)闡釋： ?真你 真我 ,是真愛的基礎(chǔ) ,只有愛的雙方都本著以真我示人 ,雙方才可能品嘗到真愛的滋味 .有真你 ,有真我 ,才有真愛 . ?真巧是一次偶然 ,但經(jīng)常性的偶然中預(yù)示著一種必然 ,有真你 有真我 又有真巧 ,肯定有真愛 . (C) GGG co. 67 品牌策略 ?品牌傳播口號(hào)推薦 2 就愛你的真 ! ?品牌傳播口號(hào)闡釋： ?真既是產(chǎn)品買點(diǎn)的最直截地表達(dá)，又是與目標(biāo)消費(fèi)者所向往的美好愛情的核心期待。 品牌傳播策略 (C) GGG co. 64 品牌策略支持點(diǎn) 真 產(chǎn)品特點(diǎn) 消費(fèi)心理 產(chǎn)品定位 渴望擁有 真摯 的愛情 真巧內(nèi)含 50%的純正巧克力，品質(zhì)純正，口味 純真 。 3. 關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者正值青春年少，樂于追趕求感觀刺激的心理特征，將真巧培育成為帶有較明顯年輕、時(shí)尚文化特征的品牌。在強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)真巧品牌的核心價(jià)值感知的同時(shí)，建立品牌與消費(fèi)者之間的個(gè)人聯(lián)系度。 (C) GGG co. 62 1. 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者將異性間真摯美好情感作為生活的主弦律的生活形態(tài)，以真摯美好的愛情與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，與其在生活形態(tài)和心理期許兩個(gè)層面達(dá)成共鳴。 加強(qiáng)品牌個(gè)性與目標(biāo)群體的心理期許鏈接，與其形成人生觀與價(jià)值觀的共鳴。如包裝形態(tài)、終端陳列，以及與之有關(guān)的各類廣宣品。 強(qiáng)化品牌核心價(jià)值與產(chǎn)品特點(diǎn)的鏈接，提高品牌旗下產(chǎn)品和附加值，建立目標(biāo)群體可感知的品牌價(jià)值。 緊扣目標(biāo)群體狀態(tài)，使品牌的傳播活動(dòng)與其關(guān)心度最高的文化形態(tài)相一致，如時(shí)尚流行文化特征。 (C) GGG co. 50 目標(biāo)消費(fèi)者期許因素 不要壓力 強(qiáng)調(diào)自我 追求時(shí)尚 渴望認(rèn)同 崇拜偶像 向往愛情 崇尚品味 51 三、品牌傳播策略 (C) GGG co. 52 品牌形象解構(gòu) ?一個(gè)形象豐滿的品牌理論上應(yīng)包涵的層面： 人格特征 社會(huì)文化特征 個(gè)人聯(lián)系度 可感知的價(jià)值 可感知的質(zhì)量 功能利益 歷史傳承 品牌 形象 (C) GGG co. 53 競(jìng)爭(zhēng)品牌比較 1 納 貝 斯 克01 02 03 04 05 0歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質(zhì) 量可 感 知 的 價(jià) 值個(gè) 人 聯(lián) 系 度社 會(huì) 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2022 (C) GGG co. 54 競(jìng)爭(zhēng)品牌比較 2 雀 巢01 02 03 04 05 0歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質(zhì) 量可 感 知 的 價(jià) 值個(gè) 人 聯(lián) 系 度社 會(huì) 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2022 (C) GGG co. 55 競(jìng)爭(zhēng)品牌比較 3 達(dá) 能051 01 52 02 53 03 54 0歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質(zhì) 量可 感 知 的 價(jià) 值個(gè) 人 聯(lián) 系 度社 會(huì) 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2022 (C) GGG co. 56 競(jìng)爭(zhēng)品牌比較 4 康 師 傅051 01 52 02 53 03 5歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質(zhì) 量可 感 知 的 價(jià) 值個(gè) 人 聯(lián) 系 度社 會(huì) 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2022 (C) GGG co. 57 競(jìng)爭(zhēng)品牌比較 5 嘉 頓051 01 52 02 53 03 5歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質(zhì) 量可 感 知 的 價(jià) 值個(gè) 人 聯(lián) 系 度社 會(huì) 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2022 (C) GGG co. 58 小結(jié) 1 ?以上品牌均經(jīng)過長(zhǎng)期的努力，已形成了較為豐滿的品牌形象，并有較鮮明的品牌印記： ?納貝斯克 :高品味 ?雀巢 :好享受 ?達(dá)能 :重營(yíng)養(yǎng) ?嘉頓 :實(shí)惠 ?康師傅 :時(shí)尚 面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)品牌，真巧應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品及目標(biāo)消費(fèi)者的特征，培育有競(jìng)爭(zhēng)力、有差異的品牌形象，確立可持續(xù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。 ?在購(gòu)買餅干時(shí)，她們更多考慮同學(xué)或朋友的建議，餅干是同學(xué)朋友之間在消費(fèi)上影響力較強(qiáng)的領(lǐng)域。她們易受偶像、明星等公眾人物
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