cl掌上電腦媒介策劃營銷策劃方案書(參考版)
2025-05-31 01:00本頁面
【正文】 天毛頻點 236300TCL掌上電腦媒體策劃 總計劃 5月 12月份 5 6 7 8 9 10 11 12 總計陜西 西安二臺 影視在線 19:45 15 4400 40% 1760 13 20 10 20 10 15 88 154880 1134700西安臺 黃金劇場 21:05 15 4600 50% 2300 15 10 15 40 9202230 6000 50% 3000 11 11 33000 電視西安臺 關版20:25 20:4521:35 22:105+5+5+5 2200 23% 506 60 60 120 60720 667450西安二臺 35 商城 1800 8 8 12 12 40 72022西安有線 探索 450 15 30 30 30 30 30 30 30 225 101250陜西臺 新聞末班車陜一套 22:30陜衛(wèi)視 23:30 15 4600 50% 2300 17 15 15 47 108100陜西臺 新聞末班車陜一套 22:30陜衛(wèi)視 23:31 30 7000 50% 3500 13 13 45500報紙華商報 正版 1/4 25000 75% 18750 2 5 3 4 3 3 20 375000 467250華商報 軟文 500 字 2250 6 9 4 4 4 6 4 4 41 92250次數(shù) 費用長度 刊例價 折率 凈價月份地區(qū) 頻道 欄目 時間段。 9 9 3 9 9 9 9 3 9 9 9 9 9 9 9 02 、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準。3 、廣告時間以最后與媒體協(xié)商為準。 數(shù)據來源：央視 索福瑞 1+ 3+計劃 2578 395430總接觸人次 (000) 費用 ( 元 )到達率 (%)月份 接觸頻次 GRPTCL掌上電腦媒體策劃 排期與效果預估 5月份 客 戶： TCL 集團 品牌： PDA 市 場： 陜西 目標受眾： 2535 男性 日期： 排期總計 :地區(qū) 媒體名稱 長度 時間段 欄目 刊例價 折率 凈單價 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 次 合計凈額 收視率 毛頻點1 2 3 4 5 6 7 8 9 數(shù) %陜西 西安二臺 15 19:45 影視在線 4400 40% 1760 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 22880 陜西 西安臺 30 21:05 黃金劇場 6000 50% 3000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 33000 陜西 陜西一套 30陜一套 22:30陜衛(wèi)視 23:30 新聞末班車 7000 50% 3500 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 13 45500 陜西 華商報 1/4 正版 25000 75% 18750 1 1 2 37500 0陜西 華商報 2250 1 1 1 1 1 1 6 13500 0陜西 西安有線生活頻道 15 21:30 探索 1500 30% 450 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 6750 180 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 0合計 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 3 5 5 4 1 1 3 5 4 6 4 1 1 4 4 5 60 159130 備注： 1 、本確認書甲乙雙方簽字生效，同樣具有法律效力。 總體可使 2578000人次看到廣告。 在所選擇媒體覆蓋的目標受眾人群中，至少看到廣告 1次的受眾達到 %，看到 3次以上的目標受眾達到 %。 探索、征服、冒險 … 人類的創(chuàng)新開拓精神一覽無遺，而創(chuàng)新是品牌成功的原動力，創(chuàng)新的節(jié)目凸 TCL掌上電腦的創(chuàng)新內涵，進一步提高品牌形象。 廣告時段每節(jié)不超過 3分鐘，使每一條露出的TCL的廣告都有極高的關注度。 忠誠觀眾與 TCL掌上電腦目標群體吻合，購買力和購買需求極強，同時左右影響其它人群的購買行為，廣告投資回報率高。 探索頻道隨市有線網深入西安核心城區(qū)，實為TCL掌上電腦開拓西安市場的利器。 并且與 TCL掌上電腦的目標群體相當吻合。 注：西安有線影視頻道不在監(jiān)測范圍。進入中國的ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ … 更大程度地滿足受眾 “ 寓教于樂 ” 、 “ 求知獵奇 ” 的需求 … 是一部聲圖并茂的大百科全書。 ? 1999年，ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ進入西安有線市網，倍收歡迎。 ? 同時探索頻道已覆蓋六大洲 140多個國家和地區(qū)， DCI也成為全球最大的媒體公司之一。主要欄目： 《 科學與科技 》 、 《 自然生態(tài) 》 、 《 人文歷史 》 、 《 全球風貌 》 和 《 人類探險 》 。 TCL掌上電腦媒體策劃 電視投放策略 投播探索頻道 ? 投播主要產品： TCL掌上電腦 ? 投播時間： 512月 ? 廣告長度： 15”+ 15” TCL掌上電腦媒體策劃 DISCOVERY受捧國內、走紅西安 ? DISCOVERY CHANNEL（探索頻道）是由美國 DCI（ DISCOVERY COMMNNICATIONS INC）創(chuàng)建經營。 到達率 3+ TCL掌上電腦媒體策劃 ? CF30”講一個情節(jié)、傳達一個概念 ? CF15”維持記憶 ? CF5”品牌提醒 所以我們 —— ? 每波廣告發(fā)起階段用 CF 30”、 ? 延續(xù)階段用 CF 15 ” 。 例如 ：撒胡椒面式的廣告注定要失 敗，因為其低于投資門檻。這涉及到媒體投資 門檻，即最低媒體量。 因為我們的費用是固定，決定 所購買的 (GRP/目標受眾毛評 點也是固定的，所以我們必須 在 到達率和 接觸頻次之間取舍， 求得一個最佳的成本效益點。 這些模型的建立基于 ： ? 中國市場與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調隊 監(jiān)測數(shù)據 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究 ? 糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經驗
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