cl掌上電腦媒介策劃營銷策劃方案書(已修改)
2025-06-09 01:00 本頁面
【正文】 TCL掌上電腦媒體策劃 TCL掌上電腦 2022年媒體策劃 西安麥道廣告公司 2022年 4月 18日 TCL掌上電腦媒體策劃 目 錄 一、西安市媒介環(huán)境分析 二、目標群體媒介接觸習慣 三、媒體目標與策略 四、排期與說明 TCL掌上電腦媒體策劃 區(qū)域 類別 媒體 發(fā)射功率 / 發(fā)行量 覆蓋范圍 覆蓋人口（萬人） 頻道數(shù) / 發(fā)行 周期 /版面 媒介特點 西 安 電 視 陜西電視臺 陜西衛(wèi)視 衛(wèi)星發(fā) 射 全國 28個城市 （香港） 近 1億 在整個西北影響力非常大 ， 王牌欄目 《 秦之聲 》 《 新聞末班車 》 一套 全省 4000 (4頻道 ) 陜西唯一覆蓋全省城鄉(xiāng)的電視媒體 。 其在二級城市及農(nóng)村的影響力大于在西安的影響力 。 王牌欄目 《 新聞末班車 》 、 《 秦之聲 》 等 二套 10千瓦 西安及毗鄰縣 市；陜西部分二級城市有線網(wǎng)。 2022 (8頻道 ) 收視率整體偏低 ， 二級市場反饋較好 ， 廣告投入產(chǎn)出比有良好反饋 。 有影響力欄目 《 電視劇場 》 《 美食娛樂廣場 》 《 每日商情 》 《 家居廣場 》 三套 西安及郊縣，但目前尚未進入西安有線網(wǎng)，即西安約 40%的家庭無法收視。 1700 （ 22頻道） 節(jié)目以懷舊電影及懷舊電視劇為主 ， 在郊區(qū)及偏老年人群體中有好感 。 廣告價格非常低 。 陜西有線臺 有線網(wǎng)絡 西安 30%家庭、部分二級城市有線網(wǎng)， 1000 1套 (影視頻道 ) 2套 (經(jīng)濟頻道 ) 3套 (信息頻道 ) 4套 (體育頻道 ) 主頻道為影視頻道 ， 最有影響欄目 《 630影院 》 《 環(huán)球銀幕 》 西 安電視廣告中心 西安電視臺 10千瓦， 西安及毗鄰縣市 1500 （ 10頻道） 在西安有相當?shù)挠绊懥?。 收視較穩(wěn)定 , 有影響力欄目《 開心就好 》 《 電視劇場 》 《 今晚 950》 西安電視二臺 30千瓦（微波） 西安及毗鄰縣市 2022 （ 35頻道） 同西安電視臺并為西安主力臺 。 三年來 《 影視在線 》（ 18： 30~20： 10） 一直為該臺收視之冠 （ 平均央視 ）《 35劇場 》 西安有線 電視臺 有線網(wǎng)絡 西安 65%家庭， 300 綜合頻道 影視頻道 生活頻道 體育頻道 市級有線網(wǎng) ， 其外購買欄目較有影響力 最有影響欄目 《 Discovery探索頻道 》 《 舒蕾影院 》 《歡樂總動員 》 一、西安市媒介環(huán)境分析 TCL掌上電腦媒體策劃 區(qū)域 類 媒體 發(fā)射功率 / 發(fā)行量 覆蓋范圍 覆蓋人口（萬人） 頻道數(shù) / 發(fā)行 周期 / 版面 媒介特點 西 安 廣 播 西安音樂臺 西安、咸陽、渭南、銅川，理論 1500 () 節(jié)目前衛(wèi) ， 受眾集中于 14~42歲 。 重點人群：大 、 中學生；中 、 輕年白領 。 影響力居西安首位 陜西交通音樂臺 西安、咸陽、渭南、銅川，理論 （ FM91。 6） 影響力居西安第二位 ， 重點人群：出租車群體 西安經(jīng)濟臺 西安、咸陽、渭南、銅川，理論 （ ） 三大主力臺之一 ， 風格貼近百姓 。 受眾偏中老年群體 陜西人民廣播電臺 衛(wèi)星 全省西北五省甘、寧、青、西藏、新疆 900 西安廣播電臺新聞臺 中波 810千赫 以新月經(jīng)濟為主 報 紙 西安晚報 30萬份 西安及關中地區(qū) 日報 西安黨政機關報，集社會、生活、新聞體育等于一體，影響力很大。發(fā)行量及發(fā)行范圍不及 《 華商報 》 ，但受眾層面高，廣告效果反饋也不錯。 華商報 40萬份 陜西全省 周一至周五20版 ， 周六 、日 12版 在全省均有發(fā)行 ， 基本上在各地均屬第一大報 。 缺點是黨政機關訂閱率低 ， 受眾層面較低 ， 廣告干擾度大 。 三秦都市報 20萬份 陜西全省 在二級城市有一定的影響力 ， 但在西安的影響力較弱 。 西安廣播電視報 12萬份 西安市 周報， 4開 16版 受電視機及電視節(jié)目的發(fā)展 ， 該報一度受到冷落 。 但最近改版后 ， 節(jié)目按讀者個性需求預告 ， 家庭需求強烈 。 發(fā)行逐月上升 ， 廣告投入產(chǎn)出比較大 。 陜西日報 30萬 陜西及西北地區(qū) 100 周一至周五八版 、 周六至周日四版 周一至五出20版 ， 周六12版周二六汽車版四日家電版 。 報花詳見刊例 ， 量大軟文可免 5元每字 無折扣軟文：信息博覽周一至六 ， 5元／字 ， 標題 10元／字 ， 標題 10元／字 ， 折扣 15％ 。500字惟內(nèi) ， 500字以上按硬廣告收 。 （ LOGO產(chǎn)品周五出彩色 ， 按每平方 50元 ，另加 60％ 彩色費 （ 版花 ） 西安日報 30萬 西安市 100 對開 16版 西安前程周刊 60萬 全省 周日周刊 價格表同華商報 TCL掌上電腦媒體策劃 二、目標群體媒介接觸分析 目標群體界定： 性別：男性為主 年齡： 25— 34歲為主 TCL掌上電腦媒體策劃 西安市 25— 34歲男性 資料來源： 中國市場與媒體研究 /CMMS2022 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日報昨天
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