福建移動(dòng)1258整體推廣方案[解決方案(參考版)
2025-05-28 22:08本頁(yè)面
【正文】 ? 參加形式： 通過(guò)寄信、發(fā)電子郵件、發(fā)短消息等形式參與活動(dòng) ? 獎(jiǎng)品設(shè)置： 電腦、 1258全年免費(fèi)服務(wù) 。 活動(dòng)策劃 “為中國(guó)足球加油競(jìng)猜 ” 活動(dòng)建議案 ? 活動(dòng)目的： 吸引球迷競(jìng)猜中國(guó)足球隊(duì)在世界杯上的成績(jī)，作為福建移 動(dòng)在世界杯期間推出的重大活動(dòng)，體現(xiàn)一個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商參 與社會(huì)文化活動(dòng)，關(guān)注消費(fèi)者的形象。 ? 活動(dòng)時(shí)間 ： 4月 15—5月 15日 ? 活動(dòng)內(nèi)容 ：將生活中、工作中或想象中的最精彩的 1258的設(shè)想寫成文 字或發(fā)短信息給福建移動(dòng)，福建移動(dòng)將組織專家對(duì)這些創(chuàng) 意進(jìn)行評(píng)選，評(píng)選出最精彩的 1258創(chuàng)意，獲獎(jiǎng)?wù)邔㈩C發(fā)獎(jiǎng) 品，并在廣告中進(jìn)行介紹。 ? 1258的活動(dòng)主要出現(xiàn)在上市的初期階段和 6月世界杯足球賽階段，初期上市主要是配合“有沒(méi)有更新鮮的 1258”懸念廣告推出互動(dòng)參與活動(dòng)；世界杯期間，短信息的收發(fā)將會(huì)非常頻繁，針對(duì)這一特定時(shí)期，策劃相應(yīng)的促銷活動(dòng)，吸引受眾使用 1258的增值服務(wù) 。 ? 輔助宣傳手段： 從第二階段開始，配合平面廣告的宣傳，將增加輔助性 的宣傳手段，包括終端的陳列品、 DM宣傳品、海報(bào)、 異型 POP等形式的宣傳品出現(xiàn)，增加對(duì)功能的認(rèn)知。 電梯媒體廣告 廣告策略 第二階段的廣告策略 ? 在第一階段的 1258已經(jīng)具有比較高的知名度的基礎(chǔ)上，在第二階段將重點(diǎn)傳播 1258的四大功能，同時(shí)提出 1258的品牌主張和理念：全面展示1258的形象內(nèi)涵； ? 時(shí)間 ： 5月 15日 —8月 15日為期三個(gè)月 ? 品牌主張 ： 進(jìn)步的享受 ? 支持點(diǎn) ：作為數(shù)據(jù)通訊業(yè)務(wù)的增值服務(wù)， 1258帶給消費(fèi)者的是在移動(dòng)中 信息接收，科技的進(jìn)步帶給受眾心理上的感受就是一種享受， 而這種享受是由于科技進(jìn)步，所以把 1258的品牌主張歸納為進(jìn) 步的享受，既通俗化、人性化，又符合高端用戶追求領(lǐng)先和走 在別人前列的心理需要。 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“麻將”篇 廣告創(chuàng)意 電視 TVC“搖獎(jiǎng)”篇 廣告創(chuàng)意 “轎車”篇 平面廣告“車牌”篇 廣告創(chuàng)意 平面廣告“搖獎(jiǎng)” 篇 廣告創(chuàng)意 海報(bào)“麻將”篇 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意說(shuō)明 : ? 這是一個(gè)具有創(chuàng)意媒體廣告 ,采用電梯貼膜形式 ,貼在電梯間里 ,但特別突出 8四個(gè)數(shù)字，使 1258這幾個(gè)沒(méi)有關(guān)聯(lián)的數(shù)字具有了特殊意義，可以產(chǎn)生比較深刻的印象。 廣告策略 第一階段的廣告策略 ? 活動(dòng)建議： 在上市階段，為了最大化的傳播 1258，
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