莫把網(wǎng)絡(luò)營銷變成強(qiáng)勢(shì)營銷(參考版)
2025-05-19 07:21本頁面
【正文】 9 / 9。軟營銷和強(qiáng)勢(shì)營銷的一個(gè)根本區(qū)別就在于軟營銷的主動(dòng)方是客戶而強(qiáng)勢(shì)營銷的主動(dòng)方是企業(yè)。當(dāng)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上尋找產(chǎn)品和服務(wù)，查詢有關(guān)市場(chǎng)營銷信息，征求問題答案時(shí)，我們要能提供易于導(dǎo)航、易搜索、內(nèi)容豐富、有價(jià)值的住處靜候沖浪者的訪問，而當(dāng)他們不想查找時(shí)，我們的信息決不能私闖他們的生活！否則將會(huì)激怒網(wǎng)上居民，輕則是發(fā)回措詞嚴(yán)厲的Email，重則將你的所作的為在網(wǎng)絡(luò)上曝光讓你上黑名單，引起公憤，使你遭到唾棄，無疑，你會(huì)因此失去一大批潛在顧客。 人們已厭倦了電視廣告式的強(qiáng)制灌輸，沒有一個(gè)網(wǎng)上居民希望他的Email信箱里塞滿了“你想快速致富嗎？”及商品廣告等垃圾信息，除非他正在尋找這些信息?！?Weinstein指出，公司不會(huì)經(jīng)常采取這種措施，因?yàn)檫@次事件非常罕見，更改用戶的電腦設(shè)置利大于弊。 Spire Security咨詢公司的研究室主任Pete Lindstrom說：“我完全贊成互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商想方設(shè)法地保護(hù)其用戶及網(wǎng)絡(luò)的做法，但我對(duì)此感到不安。當(dāng)用戶登錄AOL網(wǎng)絡(luò)時(shí)，AOL通過一程序來關(guān)閉Windows信使服務(wù)。 AOL的發(fā)言人Andrew Weinstein聲稱：“這個(gè)問題很容易解決，關(guān)閉它對(duì)我們的用戶幾乎沒有影響。垃圾信息制造者利用這個(gè)以前只用于商業(yè)網(wǎng)絡(luò)管理的服務(wù)向家庭用戶發(fā)布彈出式窗口廣告。 AOL在周五宣布關(guān)閉微軟的Windows信使服務(wù)，該服務(wù)是一種數(shù)據(jù)交換機(jī)制，專為使用微軟即時(shí)聊天軟件的聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)。 默認(rèn)情況下，“信使服務(wù)”是打開的，所以當(dāng)你的電腦連接到Internet上時(shí)，一些網(wǎng)站(包括廠商網(wǎng)站)可以通過該服務(wù)發(fā)送一些信息，在目標(biāo)用戶的計(jì)算機(jī)上會(huì)彈出一個(gè)名為“信使服務(wù)”的對(duì)話框。去年，大量廣告客戶開始使用這一工具直接向用戶的計(jì)算機(jī)發(fā)送信息。使用“Net Send”組件進(jìn)行的通訊服務(wù)可以被用來向用戶發(fā)送長(zhǎng)度達(dá)128字的彈出警報(bào)。 三、 不請(qǐng)自來的信使服務(wù) 在Windows 2000/XP系統(tǒng)中，“信使服務(wù)”在服務(wù)列表中名稱為“Messenger”，該服務(wù)用來傳輸客戶端和服務(wù)器之間的Net Send和Alerter(報(bào)警器)服務(wù)消息。 如果不能解決這些問題，阻斷軟件的需求今后會(huì)進(jìn)一步高漲。大型網(wǎng)站的意向以及業(yè)界人士的看法似乎是目前的大趨勢(shì)。但可以這么向他們提問：‘廣告是否合適 ？’。 對(duì)此，廣告市場(chǎng)調(diào)查公司Dynamic Logic公司總裁Nick Nyhan似乎也有同感，認(rèn)為：“普通用戶對(duì)彈出式廣告的忍耐度為每小時(shí)3次，電視廣告為每小時(shí)15次，這樣應(yīng)該是可以接受的”(Nick Nyhan)。 另外，CBS SportsLine采取每20次顯示一次的方針。雅虎表示將針對(duì)特定地區(qū)及特定用戶顯示彈出式廣告。 這就是“請(qǐng)規(guī)范彈出式
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