【正文】 APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍萋柛鞚虙哒u戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　而營銷，應(yīng)當(dāng)先于產(chǎn)品，準(zhǔn)確衡量時(shí)代脈搏，從而使工廠制造出符合時(shí)代與受眾需求的產(chǎn)品，這才是營銷的使命所在?？陀^來說，至少在我國，APP正處于起步階段——即便汽車行業(yè)往往處于領(lǐng)先的位置：汽車在互聯(lián)網(wǎng)上的投入也說明了這一點(diǎn)。那么，同一個(gè)APP產(chǎn)品能否給予不同的受眾不同的感受與滿足呢?APP的營銷時(shí)代，還有諸多問題需要尋找答案。波頓會用戰(zhàn)略大師的眼光提醒我們：差異化戰(zhàn)略。那么人優(yōu)呢?就如同實(shí)用/信息查詢類的APP，與世界上大多數(shù)產(chǎn)品一樣，他們面臨同一個(gè)問題：產(chǎn)品同質(zhì)化。APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍萋柛鞚虙哒u戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　APP應(yīng)當(dāng)富于個(gè)性 人無我有 人有我優(yōu)APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍萋柛鞚虙哒u戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐無可否認(rèn)，這是一個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代，人們對于個(gè)性化的需求比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)烈——無論任何產(chǎn)品。實(shí)際上——后一種互動，是以往的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中難以及時(shí)獲得并成型的，隨機(jī)性也大大增強(qiáng)。APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍萋柛鞚虙哒u戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　顧客忠誠度并非一成不變，要保持顧客的忠誠度，贏得長期而穩(wěn)定的市場，“一對一”的無線互動營銷，與消費(fèi)者形成互動、互求、互需的關(guān)系，并讓消費(fèi)者之間形成一種良性的互動，對于品牌營銷大有裨益。APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍萋柛鞚虙哒u戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　互動就是參與。)APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍萋柛鞚虙哒u戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　從這個(gè)意義上來說，以品牌傳播為主要訴求的APP產(chǎn)品，生動有趣，可以認(rèn)為是一種必需，而并非“有”比好玩更重要，停留在“有”與“沒有”的階段，仍然是APP移動營銷的初級階段。(不過反過來說，即便是為經(jīng)銷商定制、作為日常工具的APP如DSA，就算銷售顧問使用無趣，但能為經(jīng)銷商帶、購車顧客帶來更多的客戶、更良好的體驗(yàn)，增加了銷售顧問的便利性，自然不會受到排斥?！皹s威350 車震搖搖樂”正能說明這種趣味性的驅(qū)動力所在。因此，最近有消息傳來，電視媒體已經(jīng)在逐漸走向沒落。APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購買所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍萋柛鞚虙哒u戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　面對終端的免費(fèi)APP應(yīng)當(dāng)做的趣味生動APP帶來的移動營銷啟示APP帶來的移動營銷啟示來源:汽車產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps