【正文】 芯片集成度進一步提高 從 5芯片逐漸向 3芯片、 2芯片過度 芯片工藝水平接近 WCDMA 2022年年中， TD核心芯片的制造工藝將從目前的 130nm提高到65nm，達到 WCDMA的水平 芯片套片價格逐漸降低 為推動整機價格的降低， TD套片價格將從之前的約 30美金下降到 20美金或更低 43 第二階段 價格及市場促銷 第一階段 優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡質(zhì)量 第三階段 優(yōu)質(zhì)的客戶體驗 網(wǎng) 絡 終 端 業(yè) 務 運 營 結(jié)束語：運營商在三個階段的競爭優(yōu)勢 終端定制對提升運營商的核心競爭優(yōu)勢至關重要 謝謝大家！ 。支持屏寬適配、自由縮放等。 加大對 3G產(chǎn)品完善的宣傳，形成正向的輿論導向 37 措施舉例 6：推進 MM在終端側(cè)的精彩落地，提供 精品體驗 UI與本機風格的完美統(tǒng)一 界面友好，提示語大幅精簡，使到達內(nèi)容界面的點擊次數(shù)最少，操作更具人性化 業(yè)務插件本地化，提高業(yè)務使用速率 資源共享，使用更加便捷、安全 （從 20秒到 3秒） （音樂插件與客戶端的底層復用；DRM…… ） 38 Mobile Market 亮點終端 —— OPhone手機 Dell Mini 3i 聯(lián)想 O1 多普達A6188W 飛利浦V900 39 Mobile Market亮點終端 —— TD 終端 DOPOD 8388 商務手機 （聯(lián)合研發(fā)項目產(chǎn)品） ?上市時間： 202211 ?預計價格：約 6000 ?時尚商務外觀 ?” 超大屏幕， WVGA。 28 在“雙網(wǎng)融合”總體策略下，終端支持“三不”、發(fā)展“雙模” ?一流的網(wǎng)絡覆蓋，一流的支撐系統(tǒng) ? ?良好的品牌影響力 2G 積 累 了 ?共用核心網(wǎng)絡，節(jié)省大量建設投資成本 ?相同的業(yè)務流程、服務體系、支撐體系，保持用戶體驗一致性 ?用戶“不登記、不換卡、不換號”，只要更換 TD手機就可以享受 3G 服務，最大限度降低用戶門檻，原 2G龐大的用戶均成為 3G的潛在用戶 ?優(yōu)質(zhì)的客戶服務 ?有效的 2G定制模式和營銷模式 ?…… 雙網(wǎng) 融合 的 3G 發(fā)展 策略 TD終端支持“三不”，堅持發(fā)展“雙?！? 市場策略：充分利用公開市場資源；不進行統(tǒng)購、集采； 優(yōu)秀的產(chǎn)品以包銷形式進行全網(wǎng)操盤 29 TD終端產(chǎn)品發(fā)展思路和舉措 ?思路： 強化 TD終端測試服務體系 ，以 TD終端 產(chǎn)品庫分級分類管理 為核心，促進 TD終端質(zhì)量提升；以 深度合作 和 專項激勵資金 為撬動點，引導 TD終端產(chǎn)業(yè)鏈的成熟完善。 結(jié)果 27 面對困難，我們攻堅克難，迎難而上 TD不僅僅是黨中央、國務院交給中國移動義不容辭、責無旁貸的重要任務，更是未來 56年中國移動在市場競爭的 唯一 “ 武器 ” ，關系到企業(yè)的 生死存亡 。 終端廠家提供的手機校準和終測方案不統(tǒng)一，效率比較低下。 26 TD終端發(fā)展初期：生產(chǎn)測試環(huán)節(jié)一致性難以保證 由于測試儀表的嚴重缺乏， TD終端生產(chǎn)線未形成規(guī)?；蜆藴驶芰?。 集成度的高低，直接影響到終端價格與外觀設計。 ：基本依賴運營商渠道銷售，社會渠道基本沒有參與 運營商 希姆通 Win CE 中電賽龍 芯片及 元器件廠商 芯片級 的 軟件 開發(fā) 參考 設計 應用 開發(fā) 產(chǎn)品集成 生產(chǎn) 銷售 貼牌 操作 系統(tǒng) /軟件平臺 用戶 …… TD終端產(chǎn)業(yè)鏈 24 TD終端發(fā)展初期： 產(chǎn)業(yè)鏈投入主動性不足 3G發(fā)展初期產(chǎn)業(yè)鏈各主體態(tài)度和資源投入狀況不同。 ：主流芯片廠商（ TI、英飛凌、意法等）未參與。 3G終端市場情況： ?TDSCDMA逐步增長 ?EVDO09年上半年增長迅速 ?WCDMA由于終端成熟，雖然運營商沒有進行大規(guī)模補貼，但從終端市場銷量看，短短三個月時間，銷量已超過 TD和 EVDO 19 分網(wǎng)絡制式品牌份額 43% 44%45% 45% 44% 45% 44%0% 0% 0% 0% 0% 1%12%19%20% 20% 20% 20% 20% 20%50%34%39%29%36%22%20%7%6% 6% 6%6%5%5%0%10%14%8%4%5%4%4% 3% 3%3%3%3%0%0%0%0%0%3%3% 3%3%3% 3%3%0%3%3% 3%3%3% 2%3%22%17% 16% 16% 17% 17% 17%18%32%36% 37%32%23%26%16%18%23%1%3%1%2%3%2%1%0%8%3%4%6%12%13%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Ja n F e b M a r A p r M a y Ju n Ju l Ja n F e b M a r A p r M a y Ju n Ju lN O K IA S A M S U N G M O T O RO LA T IA N Y U LEN O V O S O N Y ERI C S S O N G IO N EE LG H U A W EI ZT E O t h e r s GSM 3G 平穩(wěn) 混雜 GSM市場中，各品牌份額變化不大， NOKIA、SAMSUNG、 MOTO、 Sony Ericsson、 Tianyu、Lenvo就占了市場近 80%的份額 3G終端市場雖然未形成穩(wěn)定的市場格局，但可以看出，主要的品牌廠商， NOKIA、 SAMSUNG、 MOTO、Sony Ericsson、 LG、 ZTE的總體份額占據(jù)了 80%，其他眾多品牌的市場份額不斷降低。08年后允許廠商只印制心機標識 增加手機動漫要求，微調(diào)界面菜單 增加了飛信、音樂隨身聽、手機視頻、 139郵箱、快訊等功能。 Widget改變了移動終端訪問互聯(lián)網(wǎng)的方式。如 MP3播放器、電子詞典、閱讀器等 硬件、 RF和基帶 功能和設備接口； UI框架 一般 應用 終端軟件環(huán)境 …… …… 客戶端 核心程序和應用引擎 終端操作系統(tǒng) 內(nèi)容服務器 運營商網(wǎng)絡 網(wǎng)絡接入 業(yè)務平臺 業(yè)務功能的實現(xiàn) 內(nèi)容上線和管理 用戶關系管理 生成計費話單 業(yè)務內(nèi)容源 內(nèi)容生成和托管 客戶端 業(yè)務功能的實現(xiàn) 品牌界面呈現(xiàn) 12 終端的名詞： Widget Widget是目前最受歡迎的移動互聯(lián)網(wǎng)應用形式 使用 腳本語言開發(fā)的，可運行在移動 終端上的小應用程序。 隨著業(yè)務和終端的發(fā)展，定制工作從 UI層面逐步深度到軟件平臺、OS，甚至到芯片的支持能力 TD終端軟件自身穩(wěn)定及各業(yè)務客戶端開發(fā)移植還有大量工作要做 10 Linux Kernel MIDP Runtime Android Runtime Application Framework MID