網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的電子商務模式創(chuàng)新-創(chuàng)新決策(參考版)
2025-06-01 14:59本頁面
【正文】 結(jié)果是你的標在允許的最后一刻投給 eBay, 稱之為阻擊 (sniping)。 4 在你參加競標時 , 不要直接向 eBay 投標 , 而是通過 esnipe 來投標 . 這個站點保存你提交的信息直到你感興趣的拍賣結(jié)束前一刻 , esnipe 代表你向 eBay 投標 . 競標過程就如同你手工競標一樣 , 所有 eBay 競標規(guī)則。 其它生產(chǎn)者蜂擁而至 ,價格大幅度下跌 ,20US$。制造 光盤：成本 1US$。 后產(chǎn)品經(jīng)理 James Bryant辭職創(chuàng)建 Pro CD,生產(chǎn)全國的光盤電話簿 , Pro CD 雇傭北京工人 $/天錄入 。這種模式當然是以小額支付為基礎(chǔ)的。 數(shù)字化產(chǎn)品及其交付模式中的光盤號碼簿 , 其生命周期最多只有 12 年 3. 在競爭和模仿的壓力下 , 原先相當新穎獨特的電子商務模式 將會變得極其平庸 , 尤其是網(wǎng)上的品牌產(chǎn)品 (電話號碼、新聞故事、股價地圖等信息商品 )很快會被擠干利潤 , 最終是以邊際成本 零 價格出售 [12]. 有些商務模式仍然健在 , 如門戶網(wǎng)站、店面銷售等 . 可見 , 在沒有專利保護的情形下 , 新的電子商務模式創(chuàng)新將通過因特網(wǎng)迅速擴散 , 其生存壽命與擴散的速度成反比 . 因此 , 為了激勵電子商務模式創(chuàng)新 , 進行某種程度的專利保護是有必要的 . 最近 , 在外界輿論的褒貶不一的情形下 , 美國專利和商標局 (US Patent and Trademark Office)批準了亞馬遜 ()的專利申請 , 的專利申請也懸而未決 [13]. 許多人認為 , 商務模式作為專利來保護 , 將威脅各企業(yè)的電子商務項目 – 包括正在運作的或不久將投入使用的項目 , 進而不利于電子商務在全球的發(fā)展 . 顯然 , 在中國正式加入 WTO之后 , 中國的很多電子商務項目如當當書店 ()都可能面臨交納專利使用費用的情形 . 4 結(jié)論 ―邊際收益遞增 ‖理論的提出者布賴恩 ?亞瑟 (Brian Arthur)認為 , 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代是 ―重新思考和再造一切 ‖的時代 , 企 業(yè)基于信息開展業(yè)務 , 企業(yè)成敗的關(guān)鍵在于審查、調(diào)整業(yè)務開展的方式 , 以適應網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下信息技術(shù)和因特網(wǎng)商務應用技術(shù)的快速發(fā)展、難以預測和多變的客戶需求 , 以及不連續(xù)變動和劇烈競爭的環(huán)境態(tài)勢 . 若延續(xù)以往的、按預先定義好的模式開展商務也能成功 , 但從長遠看企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢來源于企業(yè)對環(huán)境的清晰認識 , 并相應地適應性調(diào)整戰(zhàn)略目標和開創(chuàng)商務模式 . 因此 , 創(chuàng)新是電子商務模式與生俱來的特質(zhì) , ―需求— 響應 — 引領(lǐng) ‖創(chuàng)新理念是電子商務模式設(shè)計的主題 . 成功企業(yè) , 必須經(jīng)常審查其商業(yè)模式 , 敏銳地觀察市場并積極響應 , 能更快地創(chuàng)造知識 , 創(chuàng)新 ―商務理論 ‖與動態(tài)變化環(huán)境的差異 . 本文在對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的電子商務模式進行了簡要述評和分析的基礎(chǔ)上 , 提出了電子商務模式創(chuàng)新的一般思路和若干基本概念 , 例如動態(tài)電子商務模式和靜態(tài)電子商務模式、附屬模式和獨立模式、元模式和復合模式、以及電子商務模式創(chuàng)新的策略等 . 這些工作對企業(yè)設(shè)計規(guī)劃自己的電子商務模式具有一定的參考價值 . 在這個方向上的進一步的研究工作很多 , 例如 1) 在現(xiàn)有商務模式的基礎(chǔ)上 , 發(fā)掘新的可行的電子商務模式 . 例如 , 比較購物 ( 2 指發(fā)展 20 萬個會員 , 每人每年交納 1 美元 , 就可每天收到一個幽默、笑話或謎語。 與此相 對應 , 那些可單獨使用的商務模式稱為獨立模式 (independent eBusiness model), 例如門戶網(wǎng)站、數(shù)字產(chǎn)品及其交付模式、采購模式、拍賣模式等 . 另外 , 如果我們將上述商務模式稱為元模式 (meta models)的話 , 那么 , 所有現(xiàn)存的電子商務網(wǎng)站都是復合模式 (bined models). 例如亞馬遜 ()將店面模式、圖書館模式、廣告模式、免費模式、社區(qū)模式等等多種商務模式集成在一起 . 元模式主要屬性有 : ? 經(jīng)營對象及規(guī)模 (產(chǎn)品或服務 ). 如網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、證券 信息服務及分析信息產(chǎn)品 . ? 經(jīng)營受眾及群體 (潛在 /現(xiàn)時 /未來 ). 如產(chǎn)品供應鏈上廠商、上游供應商、下游分銷商和最終用戶 . ? 經(jīng)營使能器 (enabler). 如廠商 網(wǎng)上營銷、中間商 網(wǎng)上商店、采購聯(lián)盟、電子采購 . ? 經(jīng)營盈利及價值模型 . 如盈利率、收益模型、融資模型、增值模型與遠景模型 . ? 經(jīng)營約束 /適應性 . 如智力資源結(jié)構(gòu)和學習能力、資源及過程動態(tài)配置能力 . ? 運作策略 . 如廣告策略、會員策略、免費策略 . 在上節(jié)各種分類方法所描述的商務模式中 , 具有元模式主屬性要素的、可明確表達的模式 , 可界定為元模式 . 顯然 , 商務模式的不同復合結(jié)構(gòu)也是影響電子商務模式效率的一個重要因素 . 所以 , 分析商務模式的構(gòu)成及其效果是一個相當重要的研究議題 . 圖 1給出了一個基于元模式概念的電子商務創(chuàng)新框架 . 新的商務模式是在充分分析元模式、從屬模式和復合模式的基礎(chǔ)上 , 結(jié)合創(chuàng)新客體和主體的約束 , 在創(chuàng)新策略的指導下形成 404 的 . 電子商務模式創(chuàng)新策略 作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟主要介質(zhì)的因特網(wǎng) , 改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的許多天然壁壘和約束 (如時間和空間的約束 ), 打破了原有的價值鏈和網(wǎng)絡(luò)體系 , 產(chǎn)生了像亞馬遜 ()和戴爾 ()這樣的新興網(wǎng)絡(luò)企業(yè) , 對依賴于原有價值鏈體系的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊 . 這是電子商務模式創(chuàng)新的重要結(jié)果 . 如前所述 , 新經(jīng)濟中出現(xiàn)了許多同因特網(wǎng)與生俱來的商務模式 , 新舊商務模式的融合與滲透也必將產(chǎn)生許許多多前所未有的商務模式 . 可見 , 因特網(wǎng)帶來了創(chuàng)造新價值、進而創(chuàng)造新的商務模式的巨大機會 .
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