推銷(xiāo)經(jīng)典案例ppt課件(參考版)
2025-05-15 08:21本頁(yè)面
【正文】 l 連處在風(fēng)暴眼的工商部門(mén)都沒(méi)有吱聲，我們又何不做個(gè)順?biāo)饲?，放茅臺(tái)一馬上路呢？結(jié)語(yǔ)l茅臺(tái)作為深受老百姓喜愛(ài)又喝得起的奢侈品白酒，又有光榮的歷史傳統(tǒng)，以及具有重要的支持領(lǐng)導(dǎo)工作的用途，我們理應(yīng)支持茅臺(tái)成為 “國(guó)酒 ”?？梢韵胂?，一旦茅臺(tái)加冕 “國(guó)酒 ”，最先受到質(zhì)疑的應(yīng)該是商標(biāo)部門(mén)。此前茅臺(tái)已經(jīng) 9次提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，但均未獲得成功。建國(guó)后，茅臺(tái)酒更被指定為國(guó)宴唯一用酒，而茅臺(tái)也只是 “謙稱(chēng) ”自己為 “國(guó)酒 ”而已，如今人家只是想要個(gè)正式 的名分而已，何必如此興師動(dòng)眾地反對(duì)和質(zhì)疑呢？l 再者說(shuō)，現(xiàn)在的國(guó)宴上，啤酒、葡萄酒、其他白酒全都混到桌子上了，茅臺(tái)作為曾經(jīng)的民族英雄品牌，勞苦功高自不必說(shuō)，如今已經(jīng)在側(cè)臥之塌容下他人酣眠了，廣大網(wǎng)友和白酒界同仁怎么就不能讓讓茅臺(tái)呢？l 我們這次有點(diǎn) “咸吃蘿卜淡操心 ”了。咱普通老百姓不能為了一己私利，而耽誤了茅臺(tái)的大好前程。l 對(duì)于一個(gè)定位于老百姓都喝得起的奢侈品，能放下身段大幅降價(jià)，老百姓應(yīng)該感恩戴德 送匾送狀支持茅臺(tái)成為 “國(guó)酒 ”。l 就是如此高調(diào)的奢侈品牌，茅臺(tái)也從來(lái)沒(méi)忘記自己作為 “國(guó)酒 ”的本分，茅臺(tái)發(fā)展歷史上“里程碑式的人物 ” —— 貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良曾這樣明確表示： “我一直的主張都是要讓老百姓喝得起茅臺(tái)酒。l 就是啊，憑什么要指責(zé)茅臺(tái)酒價(jià)格高啊？太俗套了！茅臺(tái)壓根就不是酒，是奢侈品！今年胡 潤(rùn)發(fā)布的 “中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告 ”中，茅臺(tái)與路易威登、愛(ài)馬仕和寶馬等知名品牌，同時(shí)出現(xiàn)在 “2022胡潤(rùn)全球十大最值錢(qián)的奢侈品牌排名 ”榜上。對(duì)于消費(fèi)者而言，茅臺(tái)酒有其特點(diǎn)，不上頭，喝了不影響工作，因此很多人追捧茅臺(tái)，價(jià)格自然就貴。l 近年來(lái)，茅臺(tái)雖以強(qiáng)大的知名度，占據(jù)民眾潛意識(shí)里的國(guó)酒形象，但品牌 發(fā)展也并非順風(fēng)順?biāo)?，隨著時(shí)間的推移，在民眾的感官中， “官酒 ”、 “特供酒 ”、 “三公專(zhuān)用酒 ”等等負(fù)面稱(chēng)謂令人惋惜，茅臺(tái)此次不管有意還是無(wú)意，媒體為 “國(guó)酒 ”形象的成功造勢(shì)，有助于挽回以往負(fù)面形象。l 既然大家早就都占了 “國(guó) ”字，也沒(méi)見(jiàn)誰(shuí)對(duì)國(guó)窖 1573有任何的意見(jiàn)和看法，所以再加個(gè)茅臺(tái)又有何妨？這對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)將起到多么重大的意義！l 而且我們還要贊賞茅臺(tái)的大局意識(shí)。目前，在中國(guó)的白酒中，五糧液有 “國(guó)五液 ”，西鳳有 “國(guó)典鳳香西鳳酒 ”，汾酒有 “國(guó)藏汾酒 ”，瀘州老窖有 “國(guó)窖 1573”。l 這次我們真的是辜負(fù)整個(gè)白酒行業(yè)廣大同仁們的一片苦心了。屆時(shí)成了 “國(guó)酒茅臺(tái) ”，代表的就不僅僅是茅臺(tái)和貴州了，是中國(guó)的形象，不久的將來(lái)是要接受全世界人民的喜愛(ài)和關(guān)注的。雖然滿(mǎn)大街都是人手一部蘋(píng)果手機(jī)，卻很難期待有朝一日人手一瓶茅臺(tái)。 “中國(guó)股市中的蘋(píng)果公司 ”， “真正具有成長(zhǎng)性的好公司，價(jià)值投資的不二之選！ ”話(huà)音剛落，周四收盤(pán)，茅臺(tái)酒股價(jià)大漲 %攀升至 /股。l 而股市上茅臺(tái)早已貴為第一高價(jià)股了。l 蒙副省長(zhǎng)對(duì)此完全誤會(huì)了網(wǎng)友們的一片良苦用心。l 都說(shuō)茅臺(tái)貴，其實(shí)飛天茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)從最貴的 2300元跌到 1700元左右了，廣大老百姓離喝得起茅臺(tái)酒越來(lái)越近了。茅臺(tái)一旦成為名副其實(shí)的 “國(guó)酒 ”，就不再是官酒、特供酒、三公專(zhuān)用酒而是國(guó)酒！而對(duì)于一個(gè)定位于老百姓都喝得起的奢侈 品，能放下身段大幅降價(jià)，老百姓應(yīng)該感恩戴德送匾送狀支持茅臺(tái)成為 “國(guó)酒 ”。據(jù)悉，該刊今日在其官方微博上宣布，新一期雜志將刊登封面文章 《 張?jiān)?“農(nóng)殘 ”》 。l 2022年 8月 10日l(shuí) 張?jiān)?A股價(jià)近跌停 創(chuàng) 2年新低l 張?jiān)＝袢展蓛r(jià)重挫，截止收盤(pán)， A股報(bào) %， B股跌停，報(bào) ，網(wǎng)上傳言張?jiān)Ｆ咸丫茩z出多菌靈或甲霜靈農(nóng)藥殘留。 “如果不達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)立刻銷(xiāo)毀 ”。l 2022年 8月 10日l(shuí) 張?jiān)０l(fā)布澄清公告 :“農(nóng)殘 ”遠(yuǎn)低于歐盟標(biāo)準(zhǔn) l 公司在葡萄種植和葡萄酒生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)格執(zhí)行了 “食品標(biāo)準(zhǔn) ”，并參照?qǐng)?zhí)行了最為嚴(yán)格的歐盟標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，所生產(chǎn)的葡萄酒多菌靈和甲霜靈殘留量遠(yuǎn)低于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。l 2022年 8月 11日l(shuí) 張?jiān)；貞?yīng)農(nóng)藥殘留事件 :銷(xiāo)售系統(tǒng)一天內(nèi)發(fā)生紊亂l 由于媒體發(fā)布的張?jiān)Ｆ咸丫坪r(nóng)藥殘留的報(bào)道，張?jiān)９镜匿N(xiāo)售系統(tǒng)昨天一天內(nèi)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生紊亂。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王祖明表示，葡萄酒中的多菌靈和甲霜靈的殘留和三聚氰胺、蘇丹紅事件完全不是一回事。對(duì)此，基金經(jīng)理非常認(rèn)同，擔(dān)憂(yōu)情緒也有所減緩。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，從證券市場(chǎng)周刊公布的檢測(cè)結(jié)果來(lái)看，送檢的國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品是安全可靠的。l 2022年 8月 13日l(shuí) 張?jiān)Ｊ锥扰r(nóng)殘檢測(cè)報(bào)告 10款送檢產(chǎn)品均未超標(biāo)l 周末，張?jiān)＞o急召開(kāi)媒體溝通會(huì)，指執(zhí)行檢測(cè)的部門(mén)中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院公布的結(jié)果顯示，媒體送檢的十款國(guó)產(chǎn)葡萄酒多菌靈和甲霜靈含量符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)范圍，其中張?jiān)＾r(nóng)殘量只為歐盟規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的 1/70。l 有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為全球矚目的 消費(fèi) 電子巨頭，蘋(píng)果公司的產(chǎn)品線(xiàn)與研發(fā)規(guī)劃被各方一覽無(wú)余，而在商標(biāo)上又對(duì) i系列情有獨(dú)鐘，這使得蘋(píng)果在商標(biāo)權(quán)方面的糾紛非常多，但以往大多以出資購(gòu)買(mǎi)的方式達(dá)成和解，估計(jì)此次也不會(huì)例外張?jiān)?“農(nóng)殘門(mén) ”l隨著張?jiān)４舐暫俺?“每日喝百瓶也不會(huì)致癌 ”，輿論對(duì)張?jiān)?“農(nóng)殘門(mén) ”事件的關(guān)注重點(diǎn)已經(jīng)逐漸從張?jiān)Ｆ咸丫妻D(zhuǎn)向獨(dú)家爆料 “農(nóng)殘 ”的相關(guān)媒體，甚至有市場(chǎng)人士在梳理張?jiān)Ｊ录l(fā)生前后的 A股交易數(shù)據(jù)后，發(fā)現(xiàn)張?jiān)Ｒ伤圃獾阶隹站褤?…… l 2022年 8月 14日l(shuí) 《 證券市場(chǎng)周刊 》 公布關(guān)于 “張?jiān)＾r(nóng)殘 ”事件的最新聲明l 本刊特此聲明：截至目前， 《 證券市場(chǎng)周刊 》 沒(méi)有授權(quán)任何人代表本刊編輯部接受媒體采訪(fǎng)，任何個(gè)人觀點(diǎn)均不代表本刊立場(chǎng)。l 業(yè)界預(yù)計(jì)，蘋(píng)果公司目前在 iPad商標(biāo)上面臨兩難，或者改
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