【正文】 。 政府打擊盜版的有力措施 ? 2022年底國家版權(quán)局、國家發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)、財(cái)政部和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于政府部門應(yīng)帶頭使用正版軟件的通知》，從 2022年政府部門應(yīng)從辦公設(shè)備預(yù)算中拿出資金購買正版軟件。 利潤(rùn)主要原因?yàn)楣潭ǔ杀?、 沉沒成本加大 ， 復(fù)制成本即可變成本減少 ， 對(duì)出版機(jī)構(gòu)而言 ， 應(yīng)當(dāng)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)為其獲取利潤(rùn)的手段 。 盜版深層次原因分析 1 ? 首先 ， 出版市場(chǎng)準(zhǔn)入上存在嚴(yán)格進(jìn)入壁壘 ， 完全控制在國有性質(zhì)資本上 ， 排除了有雄厚資本和行銷能力的非國有資本的介入 ， 使非法出版倒向盜版行為； ? 其次 ， 政府在出版權(quán)上嚴(yán)格控制 ， 但在銷售環(huán)節(jié)上允許非國有資本的準(zhǔn)入 ， 導(dǎo)致出版權(quán)與發(fā)行銷售不同經(jīng)濟(jì)成分 、 不同運(yùn)營體制 。 ? 5技術(shù)上對(duì)盜版的控制 。 反盜版措施 ? 1盡可能降低出版物的成本 。蓋茨《 未來之路 》 中譯本出版不久 ， 北京圖書市場(chǎng)上就出現(xiàn)了與該書一模一樣的書 ， 價(jià)格相同 ， 連正版書后印的全國掃黃打非辦公室的舉報(bào)電話也照印不誤 。 ? 3 與正版書的價(jià)格一致 。 ? 2比正版貴 。 ? 以贏利和不贏利劃分的界限。 ? 所謂隔離墻是指在裝幀設(shè)計(jì) 、 印刷裝訂上區(qū)分精裝本 、 平裝本和廉價(jià)裝 ， 滿足不同層次消費(fèi)者的需要 ，控制出版物盜版在市場(chǎng)上的存在 。 ? 三級(jí)價(jià)格歧視 ， 定價(jià)上對(duì)不同層次消費(fèi)者采取不同價(jià)格的方式 。 ? 河南文藝出版社 《 康熙大帝 》 一書四種定價(jià) ， 其豪華本 16開定價(jià) 268元 ， 其精美禮品盒 14卷 ， 大 32開 ，定價(jià) 100元；其 14卷平裝本 ， 大 32開 ， 定價(jià) 76元；其上下卷 32開 ， 平裝本定價(jià) 68元 。 商業(yè)上常用取九舍十的方法 ， 是讀者產(chǎn)生錯(cuò)覺 ， 利用讀者喜歡低廉的心理 。尤其是各個(gè)部分上下密切聯(lián)系的則看了上卷想看下卷的系列書可采取這種方式定價(jià) 。 出版物定價(jià)技巧 7 ? 7 成套書單本定價(jià)和整套定價(jià)的方式 成套書單本定價(jià)總和高于整套定價(jià) ， 鼓勵(lì)整套購買 。 出版物定價(jià)技巧 6 ? 6以競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)的定價(jià)方式 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在定價(jià)上保持一定幅度 ， 或低或高或平 ， 定價(jià)時(shí)不考慮成本市場(chǎng)需求等因素 ， 只根據(jù)對(duì)手的定價(jià)的變化而變化 ， 其定價(jià)讓自己在同類書中起著優(yōu)勢(shì)作用 。 成人學(xué)習(xí)用書很貴 ， 有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；消費(fèi)書籍的定價(jià) ， 婦女用書的定價(jià) ， 少年兒童用書定價(jià)方法 ， 禮品書定價(jià)方式 。 這樣有利于競(jìng)爭(zhēng) ， 適用于非時(shí)效性的生命力較強(qiáng)的圖書 ， 有潛在的市場(chǎng) 。目的是短期內(nèi)滲透市場(chǎng) ， 擴(kuò)大出版物銷路 。 它可以控制出版社的整體效益 ，但不利于競(jìng)爭(zhēng) ， 銷售時(shí)間較長(zhǎng) ， 造成庫存積壓 ， 影響資金周轉(zhuǎn)和整體效益的最終實(shí)現(xiàn) 。 出版物定價(jià)技巧 3 ? 3中價(jià)政策 ， 以成本或社會(huì)平均價(jià)格為基礎(chǔ) ，加入一定量的利潤(rùn) ， 但利潤(rùn)并不是很高來確定圖書價(jià)格的做法 。 如 豪華本 ， 珍藏本等 ，中華書局 24史羊皮書賣 16萬元 。 出版物定價(jià)技巧 2 ? 給書商一定的折扣調(diào)動(dòng)書商的積極性 。 ? 2一次性高價(jià)法 高價(jià)政策 ， 超越成本多倍的定價(jià)方式 ， 利用讀者價(jià)值觀念制定圖書定價(jià) 。 民營書店與新華書店的競(jìng)爭(zhēng) ， 盡管從一定程度上 ， 民營書店或是圖書批發(fā)市場(chǎng)都給讀者帶來一定的實(shí)惠 ， 卻也帶來許多問題 ， 如書價(jià)的不斷上揚(yáng) ， 人們對(duì)出版機(jī)構(gòu)定價(jià)的暴利質(zhì)疑 ? 降價(jià)銷售 ? 菜價(jià)銷售 出版物定價(jià)技巧 ? 1逐步提價(jià)法 根據(jù)圖書的不同印次逐步加價(jià)的策略 。 從市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的角度講 ，在打折銷售時(shí) ， 一定要有相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)范 ， 而不能由銷售商決定 。 這種做法的好處是調(diào)動(dòng)了出版生產(chǎn)商與書商的積極性 。 是由書商定價(jià)的 。實(shí)價(jià)書協(xié)議內(nèi)容的核心是，書店對(duì)新書在一定時(shí)期的銷售價(jià)按出版社規(guī)定的實(shí)價(jià)進(jìn)行銷售，不得隨意調(diào)整書價(jià)。 國際公認(rèn)的確定科技商品價(jià)格的原則 ? 成本補(bǔ)償原則 ? 實(shí)際效用原則 ? 供求風(fēng)險(xiǎn)原則 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則 ? 邊際效用原則 ? 利益分享原則 銷售價(jià)格與定價(jià) ? 定價(jià)的目的主要是為了計(jì)算利潤(rùn)和銷售 ， 但在銷售上 ， 定價(jià)不一定就是出版物銷售的價(jià)格 。 固定成本與可變成本有預(yù)測(cè) ， 對(duì)銷售情況也進(jìn)行預(yù)測(cè) ， 然后制定一個(gè)保本微利的書價(jià) ，是揭示出版物成本 、 銷售數(shù)量與預(yù)期利潤(rùn)之間關(guān)系的一種定價(jià)方法 ， 又成為線性盈虧平衡分析法 。過去國家對(duì)中小學(xué)義務(wù)教育類的圖書采取限價(jià)的方式 。 ? 印張定價(jià) ， 一個(gè)出版物正文印張規(guī)定一定的價(jià)格 ，如我國一段時(shí)期時(shí)曾按每印張 。圖書的定價(jià)大都按這個(gè)利潤(rùn)空間來制定。 印張?jiān)絹碓蕉?， 書越來越厚 ， 豪華精裝本 ， 套裝化 。 16卷本 《 魯迅全集 》 37元到 400元左右 。 出版物定價(jià)模式 ? 供求定價(jià)模式 ； 需求彈性大與需求彈性小的認(rèn)識(shí)； ? 壟斷定價(jià)模式 。 ? 出版社與印制企業(yè)、作者、讀者、發(fā)行商、銷售商等之間的關(guān)系 。 ? 讀者群因素。 ? 利潤(rùn)因素。 影響出版物價(jià)格具體因素有 ： ? 制作成本。 1984年 11月文化部頒布了 《 關(guān)于調(diào)整圖書定價(jià)的通知 》 ， 改統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為控制印張定價(jià)的上下限 ， 1988年 3月 ， 新聞出版署轉(zhuǎn)發(fā)了國家物價(jià)局給中國科學(xué)院的批復(fù) ， 同意對(duì)印數(shù)較少的學(xué)術(shù)專著實(shí)行參照成本定價(jià)的方法 。 1956年 2月文化部正式頒布了書價(jià)定價(jià)政策 ， 確定了圖書正文按印張分類定價(jià)的統(tǒng)一模式 ， 這一模式基本上一直執(zhí)行到 1984年 。 出版物定價(jià)方式 ? 建國初期到 1953年書價(jià)是由出版社自行決定的 ， 定價(jià)方式基本上是成本加利潤(rùn)加稅收 。 ? 印刷總費(fèi)用 =（ 印張價(jià)格 每?jī)?cè)書的印張數(shù) ） 印數(shù)＋壓膜費(fèi)或精裝書籍的封面印刷費(fèi) 。 包印張辦法一般不包括精裝書籍的封面或平裝書籍的封面壓膜等 。 包印張 ? 包印張是指出版單位以印張為計(jì)算單位 ， 向印刷廠以一種包活的辦法結(jié)算印制費(fèi)用 。 ? 注重機(jī)會(huì)成本 ， 它不是直接指費(fèi)用或時(shí)間 ，而是指以所費(fèi)資源所能得到的其他物品 、 服務(wù)和效用 。 圖書印數(shù)變化引起利潤(rùn)率的改變 發(fā)行量（冊(cè)） 銷售總額（萬元） 可變成本（萬元 固定成本（萬元 利潤(rùn)（萬元 利潤(rùn)率（％） 1000 10 7 15 － 12 － 5000 50 35 15 0 0 10000 100 70 15 15 10000 1000 700 15 285 出版物成本控制 ? 出版選題等各環(huán)節(jié)的成本控制； ? 出版物的材料成本控制； ? 印制成本控制； ? 間接成本和期間成本的控制； ? 倉儲(chǔ)物流管理成本的控制，庫存儲(chǔ)備是占用資金的主要方面，它造成資金周轉(zhuǎn)緩慢。成本若是隨印數(shù)的增加而有所增加則為可變成本，如若隨印數(shù)的增加沒有什么變化則為固定成本。 ? 應(yīng)納個(gè)人所得稅 =稿酬總收入額 （ 1— 20%） 20% （ 1— 30%） 附加稅 ? 主要有城市維護(hù)建設(shè)稅和教育費(fèi)附加，城市維護(hù)建設(shè)稅適用差別比例稅率，教育費(fèi)附加適用比例稅率。 個(gè)人所得稅 ? 個(gè)人稿酬總收入不超過 4000元時(shí)，先扣除一定的免稅額后（如 800元），按 20%的稅率計(jì)征，并減征稅額 30%。 ? 稿酬的個(gè)人所得稅按每個(gè)人從每個(gè)品種圖書等所取得的稿酬總收入計(jì)算征收。企業(yè)所得稅稅率通常為 33%，以應(yīng)納稅所得額為納稅基數(shù)計(jì)征。出版單位中的著作權(quán)貿(mào)易收入、廣告收入、管理費(fèi)收入、出租房產(chǎn)收入等，稅率通常為 5%。 增值稅算法 ? 當(dāng)期含稅銷售額 ? 當(dāng)期不含稅銷售額 ? 當(dāng)期增值稅銷項(xiàng)稅額 ? 當(dāng)期增值