產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)第十章ppt課件(參考版)
2025-05-15 05:45本頁(yè)面
【正文】 ?在位者提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成本的方法很多 ， 主要有： ? 垂直一體化 ? 利用政府管制 ? 利用產(chǎn)品的互補(bǔ)性和配件生產(chǎn) ? 提高工資和其他投入品的價(jià)格 常見(jiàn)的策略性進(jìn)入壁壘（三） ? 影響未來(lái)的需求結(jié)構(gòu) ， 在位企業(yè)影響未來(lái)需求結(jié)構(gòu)的策略性行為主要有三種： ? 產(chǎn)品擴(kuò)散策略 ? 提高轉(zhuǎn)換成本 ? 利用長(zhǎng)期契約鎖定產(chǎn)品需求 常見(jiàn)的策略性進(jìn)入壁壘（四） 。 當(dāng)學(xué)習(xí)周期趨中時(shí) ， 干中學(xué)的策略效應(yīng)比較明顯 ， 在位企業(yè)能通過(guò)在干中學(xué)上的策略性投資阻止進(jìn)入 ， 并獲取較高的利潤(rùn) 。學(xué)習(xí)周期很短時(shí) ， 新進(jìn)入企業(yè)會(huì)較容易趕上在位者 。 ?干中學(xué)能使在位企業(yè)獲得多少優(yōu)勢(shì)取決于兩點(diǎn)： （ 1） 在位企業(yè)通過(guò)干中學(xué)能比新進(jìn)入企業(yè)降低多少成本； （ 2） 學(xué)習(xí)需要花費(fèi)的時(shí)間 。潛在進(jìn)入者在觀察到在位企業(yè)所作的過(guò)度生產(chǎn)能力投資后 ， 理性預(yù)期到自己進(jìn)入后將招致在位者激烈的價(jià)格戰(zhàn) ， 自己無(wú)法從進(jìn)入中獲利 ， 因此會(huì)放棄進(jìn)入 。 在位企業(yè)可在潛在進(jìn)入者進(jìn)入前進(jìn)行過(guò)度生產(chǎn)能力投資 ， 這些生產(chǎn)能力在進(jìn)入發(fā)生之前是閑置的 。 策略性進(jìn)入壁壘 ? 過(guò)度生產(chǎn)能力投資 在很多產(chǎn)業(yè)中 ， 企業(yè)調(diào)整產(chǎn)量是要花費(fèi)成本的 。 ? 對(duì)策略性進(jìn)入壁壘的分析是建立在非合作博弈理論和信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)之上 ， 進(jìn)入和進(jìn)入阻撓被看成是一個(gè)在位企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)的博弈過(guò)程 。 ?由于政府的政策和法律一般來(lái)說(shuō)都是企業(yè)無(wú)法控制的外生變量 ，所以由此導(dǎo)致的進(jìn)入壁壘是結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 。 由于消費(fèi)者已經(jīng)了解在位企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量 ， 而新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是未知的 ， 因此新企業(yè)就必須向消費(fèi)者提供更高的銷(xiāo)售折扣率或比在位企業(yè)支付更高的單位營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用來(lái)吸引消費(fèi)者試用自己的產(chǎn)品 ， 新企業(yè)在生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)成本上處于劣勢(shì) ， 從而限制了新企業(yè)的進(jìn)入 。 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘 ? 在位企業(yè)通過(guò)以往的廣告宣傳而建立的消費(fèi)者忠誠(chéng)以及對(duì)銷(xiāo)售渠道的控制 ， 使得新進(jìn)入企業(yè)在銷(xiāo)售成本上處于劣勢(shì) 。 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)壁壘 ? “正反饋效應(yīng) ” ： 在硬件／軟件系統(tǒng)中 ， 一種硬件的用戶基數(shù)越大 ， 就意味著與這種硬件產(chǎn)品相兼容的軟件產(chǎn)品的需求越大 ， 因而會(huì)吸引軟件產(chǎn)品生產(chǎn)商來(lái)生產(chǎn)兼容軟件 ， 軟件產(chǎn)品的種類(lèi)和數(shù)量就會(huì)增加 ， 軟件產(chǎn)品的價(jià)格水平就會(huì)越低 ， 這又會(huì)吸引大量的用戶購(gòu)買(mǎi)這種硬件產(chǎn)品 ， 從而使這種硬件產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模不斷擴(kuò)大 ， 而這又促使大量的軟件開(kāi)發(fā)商為這種硬件產(chǎn)品提供配套軟件 ， 這就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的 “ 正反饋效應(yīng) ” 。 ?網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分為兩種： “ 直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) ” 和 “ 間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) ” ： ?“ 直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) ” ：于消費(fèi)某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的增大就屬于 “ 直接的網(wǎng)絡(luò)外部性 ” 。 ?新企業(yè)很難籌集到大量資本或者新企業(yè)的融資成本比在位企業(yè)高 的原因?yàn)椋?融市場(chǎng)的不完全性 、 信息不對(duì)稱(chēng)和風(fēng)險(xiǎn) 。 絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)壁壘 ?必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)必須投入的資本 。 產(chǎn)量小于 OB時(shí)平均成本曲線斜率的絕對(duì)值越大 ， 表明產(chǎn)量小于 MES的企業(yè)的生產(chǎn)成本劣勢(shì)越大 ， 進(jìn)入壁壘也就越高 。 第三節(jié) 結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘 規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 產(chǎn)量 平均成本 A B M C D LRAC 圖 31 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與進(jìn)入壁壘 O 需求 D ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘的高低主要取決于： ① 市場(chǎng)容量 OM的大?。虎?最小有效規(guī)模產(chǎn)量 OB相對(duì)于 OM的大??； ③ 產(chǎn)量小于 OB時(shí)平均成本曲線斜率的大小 。 企業(yè)的最小有效規(guī)模 （ MES） 是其長(zhǎng)期平均成本最小時(shí)企業(yè)能生產(chǎn)的最小產(chǎn)量 。
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