產(chǎn)品生命周ppt課件(參考版)
2025-05-15 05:41本頁(yè)面
【正文】 他們?cè)诋a(chǎn)品進(jìn)入成熟期后期乃至進(jìn)入衰退期時(shí)才會(huì)采用。他們思想保守，拘泥于傳統(tǒng)消費(fèi)行為模式。他們從不主動(dòng)采用或接受新產(chǎn)品，直到多數(shù)人都采用且反映良好時(shí)才行動(dòng)。 ? ? 這類采用者的采用時(shí)間較平均采用時(shí)間稍晚，占全部潛在采用者的 34%。但相對(duì)創(chuàng)新者較為謹(jǐn)慎。 ? ? 這類群體占全部潛在采用者的 %。 –創(chuàng)新者 –早期采用者 –早期大眾 –晚期大眾 –落后采用者 34%早期大眾 34%晚期大眾 %早期采用者 16%落后采用者 %創(chuàng)新采用者 ? ? 任何新產(chǎn)品都是由少數(shù)創(chuàng)新者率先使用。 新產(chǎn)品特征與市場(chǎng)擴(kuò)散 ? 新產(chǎn)品具有的特征： ? 1）新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)點(diǎn) ? 2）新產(chǎn)品的適應(yīng)性 ? 3）新產(chǎn)品的簡(jiǎn)易性 ? 4）新產(chǎn)品的明確性 消費(fèi)者采用新產(chǎn)品的程序與市場(chǎng)擴(kuò)散 ? 在新產(chǎn)品的擴(kuò)散過程中，由于個(gè)人性格、文化背景、受教育程度和社會(huì)地位不同不同的消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品接受程度不同。 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 –創(chuàng)意產(chǎn)生 –創(chuàng)意篩選 –產(chǎn)品概念的發(fā)展和測(cè)試 –營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展 –商業(yè)分析 –新產(chǎn)品的開發(fā) –市場(chǎng)試銷 –商品化 新產(chǎn)品擴(kuò)散過程 ? 所謂新產(chǎn)品擴(kuò)散，是指新產(chǎn)品上市后隨著時(shí)間的推移不斷地被越來越多的消費(fèi)者所采用的過程。 ? 在全球范圍內(nèi)，寶潔新產(chǎn)品上市的成功機(jī)率達(dá)到 64%以上，在中國(guó)，針對(duì)十五個(gè)品牌的一百多次新產(chǎn)品上市過程，成功機(jī)率高達(dá) 85%—90%。 ? 據(jù)統(tǒng)計(jì)：在中國(guó)，平均新產(chǎn)品上市的成功機(jī)率在 5%以下，一般新產(chǎn)品持續(xù)的時(shí)間約為九個(gè)月，平均一次新產(chǎn)品上市損失達(dá) 1500萬 5000萬人民幣。 ? ，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在很大程度上取決于能否向市場(chǎng)提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品。 ? ，新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)不斷滿足消費(fèi)者需求的根本途徑。 新產(chǎn)品開發(fā) ? ? 所謂新產(chǎn)品，是指與舊產(chǎn)品相比，具有新的功能、新的特征、
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