產(chǎn)品生命周期ppt課件(2)(參考版)
2025-05-08 22:09本頁面
【正文】 。 PLC衰退階段的營銷策略 ? 集中策略 （ 把資源集中在最有利的細(xì)分市場、最有效的銷售渠道和最易銷售的品種、款式上） ? 維持策略 （保持原有的細(xì)分市場和營銷組合策略，把銷售維持在一個(gè)低水平，待時(shí)機(jī)而退） ? 榨取策略 （ 大大降低銷售費(fèi)用，可增加眼前利潤） ? 放棄策略 ? 產(chǎn)業(yè)水平（朝陽產(chǎn)業(yè)、成熟產(chǎn)業(yè)、夕陽產(chǎn)業(yè)） ? 注意：不同行業(yè)有差異，同一行業(yè)不同地域也有差異 ? 產(chǎn)品種類水平 ? 品牌水平 ? 注意：一般一種新品牌的生命周期大 ? 約為 3年，但也有歷久不衰的老品牌。 份額小 放棄 迅速處理某項(xiàng)產(chǎn)品占用的資產(chǎn) ，放棄經(jīng)營該項(xiàng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品 。 份額中等 有選擇地進(jìn)行收縮 即將某些銷售額過小的細(xì)分市場放棄 ， 在較具潛力的細(xì)分市場保持原有的規(guī)?；驍U(kuò)大規(guī)模 。 產(chǎn)品生命周期的營銷戰(zhàn)略 — 衰退期 產(chǎn)品生命周期的營銷戰(zhàn)略 — 衰退期 份額大 增加 企業(yè)對現(xiàn)有產(chǎn)品經(jīng)營的 投資 ， 進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模 。第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ?產(chǎn)品生命周期階段 ?產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略 一、產(chǎn)品生命周期的概念 一件新產(chǎn)品自
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