【正文】 這樣才能夠約束自己的言行，融合在CIS系統(tǒng)之中，共同把一個(gè)企業(yè)做成名牌企業(yè)，才能夠和眾多的同行業(yè)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，獲取利潤(rùn)。 隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，國(guó)內(nèi)的商家逐漸認(rèn)識(shí)到CIS的重要性。在這一期間，企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境，比如經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)方式、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位及企業(yè)的組織機(jī)構(gòu)設(shè)置等都可能發(fā)生一定的變化。國(guó)外企業(yè)CIS的導(dǎo)入及實(shí)施周期一般是10年。它牽涉到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方方面面，既是企業(yè)外在“形象”的更新，也是企業(yè)內(nèi)部“靈魂”的革命。 CIS就是整合MI、BI、VI的完整的企業(yè)形象戰(zhàn)略體系，是塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的最有效武器。其作用在于通過(guò)組織化、系統(tǒng)化的視覺(jué)方案，體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，以形成獨(dú)特的企業(yè)形象。VI是靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)。 VI是指企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的一切事物。通過(guò)這種動(dòng)作模式，既實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，又產(chǎn)生一種識(shí)別作用。包括企業(yè)準(zhǔn)則、行為方式、管理方法、機(jī)構(gòu)設(shè)置、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向、公關(guān)促銷(xiāo)手段、公益性、文化性活動(dòng)等。 BI（行為系統(tǒng)）行為系統(tǒng)和視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)都必須充分體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的精神實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵。包括企業(yè)宗旨、企業(yè)精神及信條、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)與方針策略、市場(chǎng)戰(zhàn)略等等。有了明確的CIS系統(tǒng)，企業(yè)就可以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，從而贏得客戶(hù)的認(rèn)可。感謝您的閱讀。當(dāng)然，在此所表述的內(nèi)容還不盡詳細(xì)、扼要，瑕疵之處，見(jiàn)笑諒之。北京的現(xiàn)代城可以成功，一個(gè)最主要的原因就是炒作成功了一個(gè)概念。16000媒體日?qǐng)?bào)開(kāi)盤(pán)儀式信息半版開(kāi)盤(pán)前5天連續(xù)5000/半25000晚報(bào)開(kāi)盤(pán)儀式信息半版開(kāi)盤(pán)前5天連續(xù)5000/半25000活動(dòng)開(kāi)盤(pán)儀式請(qǐng)柬20份2元/份40純凈水5桶8元/桶40紙杯10袋6元/袋60普通禮品300份5元/份1500精美禮品20份150元/份3000拱門(mén)1個(gè)200元/天200氣球10個(gè)200元/天2000禮花4個(gè)50元/個(gè)200禮儀6名100/天600節(jié)目5組1000元/組5000媒體日?qǐng)?bào)軟文加硬廣告一天816612250晚報(bào)軟文加硬廣告一天816612250日?qǐng)?bào)軟文加硬廣告整版連續(xù)三天725021750晚報(bào)軟文加硬廣告整版連續(xù)三天725021750日?qǐng)?bào)硬廣告半版隔天投放投放6期500030000晚報(bào)硬廣告半版500030000樓書(shū)海報(bào)3000份1元/份3000DM單50000份10000手提袋500個(gè)3元/個(gè)1500合計(jì)221140結(jié) 束 語(yǔ)九、例：開(kāi)盤(pán)廣告費(fèi)用預(yù)算表形式載體廣告內(nèi)容投放數(shù)量投放時(shí)間單價(jià)（元）數(shù)額（元）戶(hù)外巨型牌小區(qū)主題2100 m178。傳播面小、傳播渠道不廣泛戶(hù)外廣告展露時(shí)間長(zhǎng)、成本低、競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度低；受眾可選擇性差、廣告創(chuàng)意受到限制；八、本案廣宣計(jì)劃安排項(xiàng)促銷(xiāo)廣告策略：廣告以感性訴求點(diǎn)為主；以具體生活中某人的例子來(lái)穿針引線，引導(dǎo)消費(fèi)者的共鳴。產(chǎn)品廣告+促銷(xiāo)廣告策略：產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)的廣泛推廣，配合各種促銷(xiāo)政策和吸引手段，促使客戶(hù)達(dá)成交易。本階段以提高產(chǎn)品知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度為主。品牌廣告+產(chǎn)品廣告+媒體炒作策略：深層次的挖掘“健康生活”住宅賣(mài)點(diǎn)，全新的詮釋健康生活概念。對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，以?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引客戶(hù)廣宣策略品牌廣告+媒體炒作策略：以大眾公司實(shí)力和企業(yè)文化為市場(chǎng)切入點(diǎn)，給市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)入駐喀什地產(chǎn)印象。如：爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)客戶(hù)、開(kāi)展以老帶新的銷(xiāo)售策略等。初步引入“新住宅運(yùn)動(dòng)”概念以宣傳為主、吸引消費(fèi)者的關(guān)注順利實(shí)現(xiàn)大眾品牌向地產(chǎn)品牌延伸。廣告配合：立體、全方位深入（以上方案為初步方案，最終執(zhí)行與承諾以策劃全案為主）六、廣告周期安排項(xiàng)目周期市場(chǎng)導(dǎo)入期蓄勢(shì)期公開(kāi)及強(qiáng)銷(xiāo)期持續(xù)及掃尾期執(zhí)行時(shí)間2006年3月至4月 2006年5月2006年6月至2007年7月2007年2月至5月主要任務(wù)完成產(chǎn)品入市前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作本案產(chǎn)品信息廣泛推廣正式公開(kāi)及強(qiáng)銷(xiāo)，塑造產(chǎn)品整體氣勢(shì)針對(duì)剩余商品特色加以推廣市場(chǎng)特點(diǎn)產(chǎn)品第一次面世，知名度低產(chǎn)品上市時(shí)間短，知名度低，市場(chǎng)需要預(yù)熱產(chǎn)品知名度迅速提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度產(chǎn)生變化，市場(chǎng)占有率有所上升市場(chǎng)知名度達(dá)到最高，但銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢營(yíng)銷(xiāo)策略以大眾品牌為背景入市，充分利用即成企業(yè)資源。如果條件成熟，可聯(lián)系培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為兒童組織興趣班。廣告配合：立體、全方位深入系列活動(dòng)之四：關(guān)注老人與兒童活動(dòng)時(shí)間：2006年8－9月活動(dòng)方式：成立老年模特隊(duì)或秧歌隊(duì)等社區(qū)活動(dòng)中心，豐富老年生活?；顒?dòng)目的：真正體現(xiàn)出開(kāi)發(fā)商對(duì)業(yè)主的關(guān)心，不僅是硬件到位。廣告配合：立體、全方位深入系列活動(dòng)之三：我健康，我快樂(lè)活動(dòng)時(shí)間：2006年6－7月活動(dòng)方式：為回報(bào)業(yè)主，組織建立社區(qū)健康檔案，根據(jù)已建成的健身設(shè)施，為業(yè)主提出健身計(jì)劃。本案雖然缺點(diǎn)明顯，但通過(guò)公關(guān)策劃，將消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)移到優(yōu)勢(shì)上來(lái)，就是我們最有能力創(chuàng)造“新住宅運(yùn)動(dòng)”。 2）. 借助媒體力量提升項(xiàng)目區(qū)域價(jià)值認(rèn)同，搶先出擊，占領(lǐng)市場(chǎng)，初步鞏固大盤(pán)地位?；顒?dòng)目的：1）. 借活動(dòng)擴(kuò)大社會(huì)影響。廣告配合：各個(gè)媒體深度配合系列活動(dòng)之二：業(yè)主游泳競(jìng)賽活動(dòng)時(shí)間：2006年5月（建議在開(kāi)盤(pán)時(shí)間之后）活動(dòng)方式：根據(jù)開(kāi)盤(pán)時(shí)發(fā)售情況，組織業(yè)主家庭在游泳館進(jìn)行競(jìng)賽、游戲?！靶伦≌\(yùn)動(dòng)”目前是喀什第一家以運(yùn)動(dòng)為主題的社區(qū)，能讓喀什消費(fèi)者更多的了解本案的同時(shí)，在社會(huì)各界將對(duì)本案產(chǎn)品作一定的介紹和點(diǎn)評(píng)，為本案的品牌做了鋪墊。系列活動(dòng)之一：喀什首家擁有會(huì)所的高尚社區(qū)——高檔享受，百姓房?jī)r(jià)活動(dòng)時(shí)間：2006年4月地點(diǎn)：本案現(xiàn)場(chǎng)意義：作為知名樓盤(pán)上市的第一聲吆喝，必須擲地有聲、沉穩(wěn)有力，才能占得住市場(chǎng)，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，給消費(fèi)者和市場(chǎng)予信心。圍繞“十、一”國(guó)慶節(jié)的購(gòu)房旺季，設(shè)立外縣促銷(xiāo)宣傳點(diǎn)，以全面推動(dòng)周邊居民的購(gòu)房熱潮。第二篇：文案系列闡述“運(yùn)動(dòng)與健康、運(yùn)動(dòng)與文化、環(huán)境與教育、環(huán)境與文化”的話(huà)題，廣告設(shè)計(jì)版面?zhèn)戎赜诨盍εc內(nèi)涵，文案筆調(diào)輕松浪漫，趨于更濃郁的文化色彩，以報(bào)紙媒體為主。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)版式為視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)的廣告，盡量夸張熱銷(xiāo)場(chǎng)面及情緒，并附以大量的軟文襯托造勢(shì)。三、熱銷(xiāo)期廣告策略針對(duì)目前喀什市民對(duì)硬報(bào)紙廣告產(chǎn)生的疲軟情緒，在樓盤(pán)熱銷(xiāo)期主要采用軟硬結(jié)合的廣告方式，環(huán)環(huán)緊扣的方式向市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。（9）向登記的客戶(hù)發(fā)放禮品或辦理優(yōu)惠手續(xù)。（7）節(jié)目表演，主要定位為學(xué)生的武術(shù)表演、幼兒園教師體操表演、幼兒及老人的太極或秧歌等體育表演，以體現(xiàn)小區(qū)的主題定位。（5）政府要員及社會(huì)名流到會(huì)剪裁。（3）準(zhǔn)備好嘉賓及記者的禮品，及新聞通稿等。開(kāi)盤(pán)儀式：（