出版專業(yè)理論與實(shí)務(wù)復(fù)習(xí)綱要(初級(jí))(參考版)
2025-05-14 23:52本頁面
【正文】 9. 出版物發(fā)行機(jī)構(gòu) 出版物批發(fā)商 出版物零售商 10. 我國現(xiàn)行的出版物主要購銷形式 a) 征訂包銷 b) 征訂經(jīng)銷 c) 寄銷 d) 初版分配試銷和重版征訂包銷 第三節(jié) 出版物宣傳促銷1. 宣傳促銷的作用和意義 a) 傳遞信息，指導(dǎo)消費(fèi) b) 刺激需求，擴(kuò)大銷售 c) 強(qiáng)化優(yōu)勢(shì) d) 樹立形象，鞏固市場(chǎng) 2. 宣傳促銷的原則 a) 思想性原則 b) 客觀性原則 c) 藝術(shù)性原則 d) 時(shí)效性原則 e) 經(jīng)濟(jì)性原則 3. 宣傳促銷的方式方法 a) 廣告 b) 人員推銷 c) 營業(yè)推廣 d) 公共關(guān)系 。 8. 垂直分銷渠道 是由通過所有權(quán)。 b) 分銷環(huán)節(jié)的增加，帶來分銷費(fèi)的上漲 c) 分銷環(huán)節(jié)的增加，影響了出版單位與讀者之間的信息溝通 d) 分銷環(huán)節(jié)的增加，可能延誤分銷時(shí)間。 5. 短渠道的基本特點(diǎn) a) 僅有一個(gè)中間環(huán)節(jié)，可以使圖書迅速地流轉(zhuǎn)到讀者手中， b) 有利與節(jié)省出版物流通費(fèi)用，降低出版無營銷成本 c) 出版單位承擔(dān)的促銷費(fèi)相對(duì)較大，同時(shí)還必須具備足量的圖書儲(chǔ)備及存貨。 2. 直接渠道的形式 a) 出版社自設(shè)門市 b) 出版社推銷人員向讀者直接推銷 c) 郵寄書目直銷 d) 用戶直接向出版社訂購 e) 讀者向出版社函購 f) 出版社設(shè)網(wǎng)站直銷 3. 直接渠道的缺點(diǎn) a) 覆蓋面相對(duì)較窄 b) 完全依靠出版社自身力量，容易分散企業(yè)精力，沖擊出版主營業(yè)務(wù) c) 無原則擴(kuò)大直接分蕭可能會(huì)影響到廣大發(fā)行中間商的利益 4. 見解渠道的缺點(diǎn) a) 發(fā)行中間商的介入，可能導(dǎo)致出版單位與廣大讀者之間的信息交流受到不利影響 b) 可能會(huì)導(dǎo)致出版單位對(duì)出版物銷售失控，從而產(chǎn)生對(duì)發(fā)行中間商的高度依賴。 2. 出版物市場(chǎng)構(gòu)成要素 a) 出版物產(chǎn)品 b) 讀者 c) 購買力 d) 購買動(dòng)機(jī) 3. 出版物市場(chǎng)需求的特征 a) 多樣性 b) 層次性 c) 專指性 d) 可誘導(dǎo)性 e) 伸縮性 f) 時(shí)代性 g) 關(guān)聯(lián)性 4. 出版物市場(chǎng)調(diào)研的程序 a) 出版物市場(chǎng)調(diào)研的目標(biāo)確定 b) 市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì) 1) 確定調(diào)研類型 2) 確定所需資料和資料的收集方法 3) 選擇調(diào)研工作的執(zhí)行者 4) 確定調(diào)研樣本 5) 估計(jì)調(diào)研費(fèi)用并做出時(shí)間安排 6) 指定調(diào)研計(jì)劃 c) 市場(chǎng)調(diào)研的執(zhí)行 1) 信息資料的收集 2) 處理信息資料 3) 分析與解釋信息資料 4) 提交調(diào)研報(bào)告 第二節(jié) 出版物發(fā)行1. 出版物發(fā)行渠道的概念 實(shí)質(zhì)出版物產(chǎn)品從出版單位向廣大讀者轉(zhuǎn)移時(shí)取得出版物產(chǎn)品所有權(quán)或轉(zhuǎn)移其所有權(quán)的企業(yè)或個(gè)人的總體。 4. 成本的控制方法 a) 合理使用紙張材料 b) 節(jié)約印刷費(fèi)用 c) 減少廢品損失 第二節(jié) 出版物定價(jià)1. 成本定價(jià)的方法 直接成本+間接成本+發(fā)行折扣+稅金和利潤五部分。通常指出版物生產(chǎn)和流通過程中支付的費(fèi)用。因?yàn)閮?nèi)容有較大修改的出版物，既不能用原紙型、膠片再印，也不能挖改紙型再印，而需要重新排版后再印，這是再版與重印的主要區(qū)別。 出版物重印的意義 （1） 重印次數(shù)是衡量出版物價(jià)值的重要標(biāo)志。 常用的印后加工機(jī)械 切紙機(jī)、折頁機(jī)、配頁機(jī)、訂書機(jī)、包封面機(jī)、打包機(jī)等。 常用的制版機(jī)械 電子分色機(jī)、照相排字機(jī)、制版照相機(jī)、顯影沖洗機(jī)、拷貝機(jī)、曬版機(jī)、打樣機(jī)等。 （3） 凹版印刷：直接印刷：圖文部分低于空白部分。 （2） 凸版制版： （3） 平版制版 （4） 凹版制版 （5） 孔版制版 印刷的種類及特點(diǎn) （1） 凸版印刷：直接印刷，圖文部分高于空白部分。 （3） 輸出設(shè)備：彩色打印機(jī)、激光照排機(jī)、電子分色機(jī)記錄部分、高瑞聯(lián)網(wǎng)。 彩色桌面系統(tǒng)的主要結(jié)構(gòu) （1） 輸入設(shè)備：彩色掃描儀、攝像機(jī)、錄像機(jī)、電視接收機(jī)攝像機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、文字輸入鍵盤。 （4） 印刷企業(yè)接受委托印刷境外出版物的，必須持有關(guān)著作權(quán)的合法證明文件，經(jīng)省、自治區(qū)、直轄市人民政府出版行政部門批準(zhǔn)，印刷的境外出版物必須全部運(yùn)輸出境，不得在境內(nèi)發(fā)行、散發(fā)。 （3） 承印物：紙張、鐵皮、塑料、絲綢等 （4） 印刷油墨 （5） 印刷機(jī)械 印刷和復(fù)制手續(xù) （1） 印刷出版物的，委托印刷單位和印刷企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定簽訂印刷合同 （2） 委托印刷圖書和期刊、必須驗(yàn)證并收存出版單位蓋章的印刷委托書，并在印刷前報(bào)出版單位所在地、省、自治區(qū)、直轄市人民政府出版行政部門備案。 （12） 彩色桌面系統(tǒng)的常用軟件 ：Illustraor、Freehand。 （8） 色光三原色 紅、綠、藍(lán) （9） 色光加色法 色光的相加（混合）所獲得的新色光其亮度增加，故稱色光的混合為加色法。 （7） 網(wǎng)點(diǎn)形狀的概念 指50%網(wǎng)點(diǎn)的形狀。 （5） 網(wǎng)點(diǎn)角度的概念 相鄰網(wǎng)點(diǎn)中心連線與基準(zhǔn)線之間的夾角叫做網(wǎng)線角度。例如：自動(dòng)識(shí)別輸
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