萬科成功之精髓(參考版)
2025-05-14 22:36本頁面
【正文】 在內(nèi)部品牌傳播中，根據(jù)企業(yè)第三個(gè)十年“精細(xì)化”的戰(zhàn)略定位，萬科推出“大道當(dāng)然 精細(xì)致遠(yuǎn)”內(nèi)部管理主題，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感與精細(xì)耕作成就基業(yè)長青的經(jīng)營理念。2007年，萬科啟用新標(biāo)識系統(tǒng)，明確專注住宅產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略并提出“讓建筑贊美生命”的品牌宗旨。并適時(shí)提出“變革先鋒 企業(yè)公民”的內(nèi)部傳播年度主題。地同時(shí)，為明確下階段品牌建設(shè)方向，委托國際知名咨詢機(jī)構(gòu)同時(shí)在7個(gè)城市啟動(dòng)品牌資產(chǎn)調(diào)研，對萬科企業(yè)品牌資產(chǎn)指數(shù)、消費(fèi)者品牌評價(jià)、品牌驅(qū)動(dòng)力等各方面進(jìn)行深入的研究。并為下一階段品牌建設(shè)規(guī)劃作鋪墊。這一舉措為品牌注入了專注、專業(yè)、權(quán)威的個(gè)性。這一舉措擴(kuò)大了品牌的覆蓋率，為品牌個(gè)性了增加社會(huì)責(zé)任感和道德認(rèn)同感。在前一年表達(dá)萬科基于了解客戶的基礎(chǔ)上，該年萬科提出“無限生活，用心建筑”的傳播主題，表達(dá)萬科對客戶需求認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)態(tài)度。體現(xiàn)出萬科業(yè)務(wù)的客戶導(dǎo)向戰(zhàn)略。品牌建設(shè)之路自此進(jìn)入專業(yè)化、規(guī)范化軌道。 品牌傳播路徑：系統(tǒng)、持續(xù)、穩(wěn)定的傳播策略1995年以來，萬科通過每年一個(gè)主題的主題年活動(dòng)，逐步將企業(yè)自身的文化內(nèi)涵與企業(yè)品牌的核心價(jià)值向消費(fèi)者滲透。每項(xiàng)公益項(xiàng)目都在持續(xù)進(jìn)行中，部分項(xiàng)目如“青年建筑師大賽”、“海螺行動(dòng)”等，都已成為萬科企業(yè)公民戰(zhàn)略品牌下具備社會(huì)影響力的子品牌。萬科在發(fā)展能力，自我完善的同時(shí)，也通過各種各樣的手段，積極承擔(dān)更廣闊的可持續(xù)發(fā)展責(zé)任。在512地震后，在萬科建筑研究中心的幫助下，萬科在四川遵道援建的醫(yī)院、小學(xué)，都應(yīng)用了隔震技術(shù)，可使建筑物在遇到相當(dāng)于抗震規(guī)范最高設(shè)防烈度（9度）的罕遇地震時(shí)，仍能保證內(nèi)部人員和設(shè)備的安全。（3）萬科技術(shù)：“像造汽車一樣建房子”是萬科一直追求的理想。通過“全流程關(guān)愛6＋2步伐”打造出“萬客會(huì)”、“萬科通熱線”等子品牌夯實(shí)了萬科服務(wù)這一戰(zhàn)略品牌。（2）萬科服務(wù)：萬科服務(wù)作為企業(yè)戰(zhàn)略品牌之一，涵蓋了客戶服務(wù)與物業(yè)服務(wù)兩部分重要內(nèi)容。在全國范圍內(nèi)復(fù)制了滿足客戶對便捷城市生活追求的“金色系列”、提供位于城郊的住宅，既滿足客戶對舒適居住的追求，同時(shí)保持與城市適當(dāng)?shù)慕煌ň嚯x的“城花系列”和為客戶提供高性價(jià)比產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)客戶棲居的需求以及為客戶提供第二居所產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)客戶回歸自然的需求的“四季系列”。 品牌發(fā)展模式：四大戰(zhàn)略品牌（1）萬科地產(chǎn)：萬科地產(chǎn)是萬科業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略品牌，由于地產(chǎn)業(yè)務(wù)是萬科唯一的主營業(yè)務(wù)，萬科地產(chǎn)與企業(yè)主品牌具備重合性，因此萬科實(shí)行了企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌，用企業(yè)品牌很高的知名度作為背簽，與產(chǎn)品品牌相結(jié)合的品牌發(fā)展模式。同時(shí)結(jié)合公司未來住宅產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略方向，提出“讓建筑贊美生命”作為公司新的品牌宗旨。
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