“財(cái)富速度”20xx第十屆華中國(guó)際汽車車展會(huì)推介手冊(cè)(參考版)
2025-05-10 18:15本頁(yè)面
【正文】 10%） 北京 80% Bench Mark 大眾汽車候車亭廣告北京采用風(fēng)暴式發(fā)布，下畫(huà)四周后調(diào)研時(shí)，廣告回憶率仍高達(dá) 79%，發(fā)布效果非常理想 主測(cè)試畫(huà)面 79北京成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 ～ ～ ～ ～ 實(shí)景照： 候車亭是配合車展宣傳的有效媒體 候車亭在車展所起的媒體作用 快速及提前告知 向目標(biāo)受眾有效地傳達(dá)活動(dòng)信息 時(shí)間超前 突破空間限制 。有效推動(dòng)受眾從被動(dòng)接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動(dòng)認(rèn)知新品 候車亭接觸頻次 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 3. 發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳 2 周24 周12 周4 周候車亭 地鐵燈箱 公交車 戶外大牌戶外媒體最短發(fā)布周期對(duì)比 常規(guī)發(fā)布周期為 2周，有效配合各類短期活動(dòng) 可使用 “ 旋風(fēng)式 ” 發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個(gè)角落，在城內(nèi)制造轟動(dòng)效果，令新品深入人心 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國(guó)際車展契機(jī) 新凱美瑞－上海國(guó)際車展候車亭投放策略 車展前后兩周（ 4月 1427日），以常規(guī)套裝發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱及維持品牌曝光度 車展媒體日前兩天（ 4月 1819日），增加旋風(fēng)式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達(dá)率，加深受眾對(duì)新車的認(rèn)知度及回憶率 發(fā)布周期策略 常規(guī)套裝發(fā)布（ 100大） 4月 1417日 4月 1819日 4月 2027日 媒體日前兩天旋風(fēng)式發(fā)布（ 300大） 車展前一周以 100大預(yù)熱提示 車展期間以 100大維持發(fā)布效果 新凱美瑞－上海國(guó)際車展候車亭投放策略 1. 市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強(qiáng)和樹(shù)立品牌形象 －覆蓋最有消費(fèi)力的目標(biāo)人群 —進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)受眾留意新凱美瑞的意愿 發(fā)布區(qū)域策略 人民廣場(chǎng) 外灘觀光區(qū) 淮海路 高檔寫(xiě)字樓、社區(qū) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場(chǎng) ? 大眾集團(tuán)充分認(rèn)為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費(fèi)者，發(fā)布靈活 ? 2022年 11月 1827日，北京車展在國(guó)際展覽中心隆重舉行。 ? 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 各大汽車廠商紛紛帶來(lái)最新的車型、制定最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格參與本次國(guó)內(nèi)外備受矚目的國(guó)際 A級(jí)車展，以展示實(shí)力、搶占市場(chǎng)。 在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的今天，中國(guó)汽車市場(chǎng)也成為國(guó)外汽車廠家的“必爭(zhēng)之地”。務(wù)求提高綜合性價(jià)比，繼續(xù)在 2022年的車市搶占市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 新客戶 老客戶 變成 拉動(dòng) 兩者互補(bǔ) ? 文案背景 : 客戶有計(jì)劃在車展中心附近做廣告 , 希望白馬能提供點(diǎn)位建議 。 如藝人活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、與汽車廠商的聯(lián)營(yíng)活動(dòng)等。 開(kāi)幕式 —— 高層面、大規(guī)模的關(guān)注與 高效率的傳播 開(kāi)幕式舞臺(tái)是車展的對(duì)外窗口 ◆政府及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)將受邀出席開(kāi)幕式 ◆各大媒體包括電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)集中聚焦關(guān)注 為冠名商家實(shí)現(xiàn)政府、
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