“財富速度”20xx第十屆華中國際汽車車展會推介手冊(參考版)
2025-05-10 18:15本頁面
【正文】 10%） 北京 80% Bench Mark 大眾汽車候車亭廣告北京采用風暴式發(fā)布，下畫四周后調(diào)研時，廣告回憶率仍高達 79%，發(fā)布效果非常理想 主測試畫面 79北京成功案例分享 案例二 大眾汽車 08北京車展＋新車上市 ～ ～ ～ ～ 實景照： 候車亭是配合車展宣傳的有效媒體 候車亭在車展所起的媒體作用 快速及提前告知 向目標受眾有效地傳達活動信息 時間超前 突破空間限制 。有效推動受眾從被動接觸廣告轉(zhuǎn)化至主動認知新品 候車亭接觸頻次 候車亭是適合新凱美瑞 — 上海車展投放的戶外媒體 3. 發(fā)布周期及形式靈活，積極配合上海車展宣傳 2 周24 周12 周4 周候車亭 地鐵燈箱 公交車 戶外大牌戶外媒體最短發(fā)布周期對比 常規(guī)發(fā)布周期為 2周，有效配合各類短期活動 可使用 “ 旋風式 ” 發(fā)布，在車展前兩天大量發(fā)布，覆蓋全城每個角落，在城內(nèi)制造轟動效果，令新品深入人心 新凱美瑞候車亭投放策略 新凱美瑞上市宣傳策略 09年上海國際車展契機 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 車展前后兩周（ 4月 1427日），以常規(guī)套裝發(fā)布進行預熱及維持品牌曝光度 車展媒體日前兩天（ 4月 1819日），增加旋風式發(fā)布，以大量發(fā)布數(shù)量覆蓋全城，短期提升到達率，加深受眾對新車的認知度及回憶率 發(fā)布周期策略 常規(guī)套裝發(fā)布（ 100大） 4月 1417日 4月 1819日 4月 2027日 媒體日前兩天旋風式發(fā)布（ 300大） 車展前一周以 100大預熱提示 車展期間以 100大維持發(fā)布效果 新凱美瑞－上海國際車展候車亭投放策略 1. 市區(qū)繁華路段－增加品牌曝光幾率，迅速建立新品知名度，加強和樹立品牌形象 －覆蓋最有消費力的目標人群 —進一步強化目標受眾留意新凱美瑞的意愿 發(fā)布區(qū)域策略 人民廣場 外灘觀光區(qū) 淮海路 高檔寫字樓、社區(qū) 成功案例分享 案例一：大眾北京車展－短期大數(shù)量發(fā)布，快速引爆市場 ? 大眾集團充分認為白馬候車亭媒體：高覆蓋，高接觸頻次，且貼近消費者，發(fā)布靈活 ? 2022年 11月 1827日，北京車展在國際展覽中心隆重舉行。 ? 候車亭覆蓋面廣，走到哪里都看到，接觸頻次高。 各大汽車廠商紛紛帶來最新的車型、制定最有競爭力的價格參與本次國內(nèi)外備受矚目的國際 A級車展，以展示實力、搶占市場。 在全球經(jīng)濟不景氣的今天，中國汽車市場也成為國外汽車廠家的“必爭之地”。務求提高綜合性價比，繼續(xù)在 2022年的車市搶占市場領先地位。 新客戶 老客戶 變成 拉動 兩者互補 ? 文案背景 : 客戶有計劃在車展中心附近做廣告 , 希望白馬能提供點位建議 。 如藝人活動、抽獎活動、與汽車廠商的聯(lián)營活動等。 開幕式 —— 高層面、大規(guī)模的關注與 高效率的傳播 開幕式舞臺是車展的對外窗口 ◆政府及行業(yè)領導將受邀出席開幕式 ◆各大媒體包括電視、電臺、報紙、網(wǎng)絡集中聚焦關注 為冠名商家實現(xiàn)政府、
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