企業(yè)品牌調(diào)查分析ppt課件(參考版)
2025-05-08 23:39本頁面
【正文】 ? 語言要簡練、準(zhǔn)確。 ? 要符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律和有關(guān)政策的規(guī)定。 ? 要對被調(diào)查對象進(jìn)行市場細(xì)分，注意消費(fèi)心理分析。 作業(yè)： 請根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，撰寫一份有關(guān)芳草牙膏的市場調(diào)查報(bào)告。 黃志航 （安徽芳草日化股份有限公司副董事長） 一、準(zhǔn)確的市場調(diào)查，是企業(yè)正確決策的依據(jù) 二、對本次調(diào)查的評價(jià) ，調(diào)查稍顯淺薄些，特別對消費(fèi)著的心理因素等調(diào)查和分析尚顯不足。 張 敢 （金鵑廣告分公司副總經(jīng)理） 目前所提供的關(guān)于芳草牙膏的數(shù)據(jù)只能反映其在市場競爭中的位置 ， 如果是要進(jìn)一步了解芳草牙膏在市場上的 “ 競爭力 ” 如何的話還應(yīng)該增加一些諸如嘗試購買 、 忠誠度 、 品牌識別與認(rèn)知以及功能關(guān)注與認(rèn)知等具體指標(biāo)的調(diào)查與分析 。 本次萬博同學(xué)們所作的調(diào)查基本上反映了芳草牙膏在省內(nèi)牙膏競爭格局中所處的位置 ， 同時也對消費(fèi)者購買牙膏的一些基本行為作了調(diào)查 ，本次調(diào)查對了解市場競爭和消費(fèi)者基本狀況提供了較好的參考信息 。 ? “芳草”牙膏要與省內(nèi)實(shí)力強(qiáng)大的廣告公司合作，牙膏電視廣告要重視創(chuàng)意，象納愛斯、高露潔那樣大手筆創(chuàng)意制作，給受眾視覺大沖擊，流下深刻印象。 建議： ? “芳草”有很強(qiáng)的中草藥技術(shù)開發(fā)能力，要重視新產(chǎn)品的研發(fā)，不斷推出具有影響的新產(chǎn)品，提高自己的品牌影響力，增加產(chǎn)品附加值。 ? “芳草”在同行業(yè)的競爭中，要從地方品牌的定位中沖出去，勇對國內(nèi)外的大品牌挑戰(zhàn)，成為民族品牌的精品。“兩面針”在全國的市場占有率高達(dá) 16%，重組芳草后，“芳草”的品牌仍將保留，并將采取措施保證做大做強(qiáng)，聯(lián)姻打造民族牙膏航母。 ? 在芳草面臨危機(jī)的時候，高露潔、佳潔士等外來牙膏品牌在短短幾年內(nèi)占據(jù)了中國牙膏市場的“半壁江山”。 ? 2022年榮獲中國名牌稱號。到 2022年，芳草的資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá) %。 ? 1996年與上海聯(lián)合利華合資以后，芳草開始遭遇“滑鐵盧”。 ? 芳草牙膏的消費(fèi)群趨于老齡化，追求時尚的年輕人用得較少。 ? 芳草牙膏的效果一般，牙膏的功效還需進(jìn)一步改進(jìn)。 ? 價(jià)格低廉、口感柔和是芳草牙膏自身的優(yōu)勢。 結(jié)合以上數(shù)據(jù)，請同學(xué)們發(fā)表自己的看法 （自由發(fā)言）。 ? ：有 %的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)采用 “ 帶卡通圖案 ” 的外包裝；另有 %的人認(rèn)為外包裝顏色應(yīng)鮮艷 。 ：消費(fèi)者對芳草兒童牙膏的認(rèn)知度遠(yuǎn)低于小白兔 （ %） 、 高露潔 （ %） 等品牌 ， 只占 %。 ：有 %的消費(fèi)者對 “ 牙膏牙刷配套銷售 ” 比較感興趣 ， 其次有 %的消費(fèi)者喜歡 “ 贈送小禮品 ” 。 ： 芳草牙膏的功效%%%很好一般不好安徽芳草牙膏品牌調(diào)查主要數(shù)據(jù) ： 口感 %、功效 %、使用習(xí)慣% 6..對芳草 系列牙膏的認(rèn)知：芳草 特
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1