產(chǎn)品組合的含義ppt課件(參考版)
2025-05-08 22:12本頁(yè)面
【正文】 中層包裝也稱次包裝 ? (3)三是運(yùn)輸包裝。 ? (1)內(nèi)包裝。根據(jù)銷售增長(zhǎng)率的變化情況，可以把它分為四個(gè)階段：即導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期 2．產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期創(chuàng)新擴(kuò)散理論的內(nèi)容 ? 消費(fèi)者接受創(chuàng)新（新產(chǎn)品）的模式 ? （ 1）認(rèn)識(shí)階段 ? （ 2）興趣階段 ? （ 3）評(píng)價(jià)階段 ? （ 4）試用階段 ? （ 5）常用階段 ? 消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的差異性 ? （ 1）創(chuàng)新者 ? （ 2）早期接受者 ? （ 3）早期大眾 ? （ 4）晚期大眾 ? （ 5）落后者 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期各階段的特點(diǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷策略 ? 導(dǎo)入期的營(yíng)銷策略 ? 成長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略 ? 2．成熟期的營(yíng)銷策略 ? 3．衰退期的營(yíng)銷策略 品牌和包裝策略 品牌策略 包裝策略 品牌策略 1) 品牌名稱 品牌可以用語(yǔ)言稱呼，即能發(fā)出聲音的那一部分 2) 品牌標(biāo)志 品牌中可以被認(rèn)知，但不能用言語(yǔ)稱呼的部分 3) 商標(biāo) 商標(biāo)是一個(gè)專門的法律術(shù)語(yǔ)，品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)登記后，獲得專用權(quán)，受到法律保護(hù)的，稱為商標(biāo) 2．品牌的作用 ? 有利于消費(fèi)者識(shí)別 、 購(gòu)買產(chǎn)品 ? 有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳和促銷活動(dòng) ? 有利于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理 ? 容易識(shí)別，便于記憶 ? 表達(dá)產(chǎn)品特色與效益 ? 品牌設(shè)計(jì)要構(gòu)思新穎、特色鮮明 ? 適合國(guó)際市場(chǎng)文化 ? 品牌設(shè)計(jì)必須符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)的要求 ? 品牌化策略 ? 品牌所有權(quán)策略 ? 品牌統(tǒng)分策略 （ 1）統(tǒng)一品牌策略 （ 2）個(gè)別品牌策略 （ 3）統(tǒng)一品牌和個(gè)別品牌相結(jié)合 （ 4）品牌延伸策略
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1