市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文參考文獻(xiàn)一(參考版)
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【正文】 1981 年，瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)院的克里斯琴 辛格和菲利普 (1981～ ) 在此期間，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域又出現(xiàn)了大量豐富的新概念，使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這門(mén)學(xué)科出 現(xiàn)了變形和分化的趨勢(shì)，其應(yīng)用范圍也在不斷地?cái)U(kuò)展?？铺乩崭鶕?jù)國(guó)際市場(chǎng)及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，出現(xiàn)封閉 市場(chǎng)的狀況，提出了大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，即 6P 戰(zhàn)略：原來(lái)的 4 大策略 (產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo) 及促銷(xiāo) )加上兩個(gè) P ——政治權(quán)力及公共關(guān)系?？铺乩胀黄屏藗鹘y(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)只是刺激消費(fèi)者需求 的觀點(diǎn)，進(jìn)一步提出了營(yíng)銷(xiāo)管理任務(wù)還影響需求的水平、時(shí)機(jī)和構(gòu)成，因而提出營(yíng)銷(xiāo) 管理的實(shí)質(zhì)是需求 管理，還提出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是與市場(chǎng)有關(guān)的人類(lèi)活動(dòng)，既適用于盈 利組織，也適用于非盈利組 織，擴(kuò)大了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的范圍。他精粹地對(duì) 營(yíng)銷(xiāo)管理下了定義：營(yíng)銷(xiāo)管理就是通過(guò)創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo) 市場(chǎng) 之間的有益交換和聯(lián)系 ，以達(dá)到組織的各種目標(biāo)而進(jìn)行的分析、計(jì)劃、執(zhí)行和控制過(guò) 程，并提出，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò) 程包括分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，選擇目標(biāo)市 場(chǎng)，制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，制定、執(zhí) 行及調(diào)控市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。 1967 年，美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授菲力浦 道寧 (Gee S 于 1971 年出版的《基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)： 系統(tǒng)研究法》一書(shū)，提出了系統(tǒng)研究法，認(rèn)為公司就是一個(gè) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)， “企業(yè)活 動(dòng)的總體系統(tǒng)，通 過(guò)訂價(jià)、促銷(xiāo)、分配活動(dòng)，并通過(guò)各種渠道把產(chǎn)品和服務(wù)供給現(xiàn) 實(shí)的和潛在的顧客 ”。 (1966～ 1980 年 ) 這一時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)逐漸從經(jīng)濟(jì)學(xué)中獨(dú)立出來(lái)，同管理科學(xué)、行為科學(xué)、心 理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等理論相結(jié)合，使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論更加成熟。麥卡錫在 1960 年出版的《基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 》 一書(shū)中，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理提出了新的見(jiàn)解 。 奧爾德遜在 1957 年出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)行動(dòng)》一書(shū)中，提出了 “功能 主義 ”?；羧A德 (John A 及尤金尼 期 (1956～ 1965 年 ) 這一時(shí)期的代表人物主要有：羅 梅納德歸 納了研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的 5 種方法，即商品研究法，機(jī)構(gòu)研究法， 歷史研究法，成本 研究法及功能研究法。 1952 年，范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美國(guó)經(jīng) 濟(jì)中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》 一書(shū)，全面地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)如何分配資源，指導(dǎo)資源的使用， 尤 其是指導(dǎo)稀缺資源的使用 ；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)如何影響個(gè)人分配，而個(gè)人收入又如何制約 營(yíng)銷(xiāo)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還包括為市場(chǎng)提供適 銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。 1942 年，克拉克出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理》一書(shū)，在功能研究上有創(chuàng)新 ，把 功能歸結(jié)為交換功能，實(shí)體分配功能，輔助功能等，并提出了推銷(xiāo)是創(chuàng)造需求的觀 點(diǎn)， 實(shí)際上是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的雛形。 這一過(guò)程包括 3 個(gè)重要又相互有關(guān)的內(nèi) 容：集中 (購(gòu)買(mǎi)剩余農(nóng)產(chǎn)品 )、平衡 (調(diào)節(jié)供需 )、分散 ( 把農(nóng)產(chǎn)品化整為零 )”。此階段最著名的代表者有：克拉克 (F ，韋爾達(dá) (L ，亞歷山大 (Alexander),瑟菲斯 (Sarfare)，埃 爾德 (Ilder)及奧爾德 遜 (Alderson)。其 依據(jù)是傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，是以供給為中心的。 “生產(chǎn)是創(chuàng)造形 態(tài)效用，營(yíng)銷(xiāo)則是創(chuàng)造時(shí)間、場(chǎng)所和占 有效用 ”，并認(rèn)為 “市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始于制造 過(guò)程結(jié)束之時(shí) ”。韋爾達(dá)提出： “經(jīng)濟(jì)學(xué)家通常 把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)劃分為 3 大類(lèi)：生產(chǎn)、分配、消費(fèi) …… 生產(chǎn)被認(rèn)為是 效用的創(chuàng)造 ”。但當(dāng)時(shí)他尚未能使用 “市 場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ”一詞，而是把 分銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)視為一回事。 阿切 哈佛大學(xué)教授 赫杰特齊走訪了大企業(yè)主，了解他們?nèi)绾芜M(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) ，于 1912 年出版了第 一本銷(xiāo)售學(xué)教科書(shū)，它是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
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