公司品牌推廣及營銷設(shè)計方案(參考版)
2025-05-07 12:28本頁面
【正文】 25。 2012年6月9日到10月10日，全場8折，單次消費1000元以上，贈送200代金券。 3. 贈送顧客公司手提袋，公司蘸料及優(yōu)惠券。 具體開業(yè)活動方案建議如下： 1． 聘請有關(guān)的政府官員、社會名人和重慶各大媒介記者參加開業(yè)慶典活動。3） .雜志廣告 （1） 雜志廣告訴求重點 火鍋引進新的原材料，傳統(tǒng)而時尚，只表現(xiàn)傳統(tǒng)火鍋新吃法。（2）規(guī)格 A3，1/2彩版，硬性廣告； 作為戶外長期展示。 （2） 選擇客流量大的路段做路牌廣告，建議長年采用。 （2）廣告規(guī)格 尺寸A1(3)制作要求 戶外廣告媒介具有時效較長的特點，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對在朝陽公園散步、休閑觀光的行人，具有較好的消費提示作用。 圖 雜志廣告同樣運用了海鮮，表現(xiàn)了傳統(tǒng)火鍋引進新的原材料，很好的 與設(shè)計理念和企業(yè)理念結(jié)合，傳統(tǒng)而時尚，讓人一目了然，整體設(shè)計大氣簡潔，元素少但不單調(diào)，只表現(xiàn)傳統(tǒng)火鍋新吃法。 放作品圖 報紙的設(shè)計，運用海鮮的元素，水珠的運用表現(xiàn)海鮮的新鮮。 六、廣告表現(xiàn) 真情香約，越想美食 海報的設(shè)計就是以標準色為主色調(diào)，運用海鮮的元素。 五、廣告訴求重點根據(jù)上述廣告目標，以及廣告對象的具體規(guī)定，在重慶香越想餐飲公司開業(yè)至以后的不同階段，廣告訴求應(yīng)在“真情香約，越想美食”的品牌文化追求中把握以下重點： （1） 香越想打造海鮮火鍋餐飲集團 （2） 香越想的海鮮火鍋火辣美味，另人垂涎。目標消費群體：主要是年齡在2045歲之間，中等收入以上，追求生活品質(zhì)的家庭和個人。（2） 推廣海鮮火鍋，培養(yǎng)對一人文風格具有偏好的顧客群體。為日后在香越想在全中國有序發(fā)展做鋪墊。 第三部分：廣告計劃 一、廣告目標通過本次廣告活動，使香越想在重慶火鍋達到百分之八市場占有率。 產(chǎn)品本身的配合： （1）企業(yè)要在產(chǎn)品開發(fā)和生成上做好改進和豐富口味的準備。2. 售點廣告:在香越想火鍋張貼招貼和其他小型廣告宣傳品。 3．所選媒介1. 重慶晚報 2. 重慶賽發(fā)廣告?zhèn)髅?．品味印象雜志 4．廣告發(fā)布時機 1. 報紙廣告 2012年6月 2. 戶外廣告 2012年6月3．雜志廣告 2012年6月1. 報紙廣告 每周3期 2. 戶外廣告 常年使用3．雜志廣告 每周一期 七、整體傳播策略因為本次廣告活動是“香越想”首次廣告活動，需要迅速地打開市場，因此除廣告外，還需要促銷活動的配合。 （2）選擇重慶地區(qū)消費者接觸最多的媒介。（3）以雜志廣告為引導，向消費者宣傳公司及產(chǎn)品。 六、廣告媒介策略 1．媒介策略整體傳播策略 （1）以招貼廣告作為售點廣告，對消費者進行提醒性訴求，以促使他們即時采取購買行動。（2） 報紙的設(shè)計突出水產(chǎn)品鮮的特征，畫面為主，水珠晶瑩剔透。 雜志廣告同樣運用了海鮮，表現(xiàn)了傳統(tǒng)火鍋引進新的原材料，很好的與設(shè)計理念和企業(yè)理念結(jié)合，傳統(tǒng)而時尚，讓人一目了然，整體設(shè)計 大氣簡潔，元素少但不單調(diào)，只表現(xiàn)傳統(tǒng)火鍋新吃法。 報紙的設(shè)計，運用海鮮的元素，水珠的運用表現(xiàn)海鮮的新鮮。理性訴求：衛(wèi)生、放心、取材新鮮 由于本策劃案立足于重慶香越想餐飲公司長期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準確，具有針對性；而在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標，選擇符合重慶香越想餐飲公司品牌文化特征的表達方式，具體地說來： 真情香約，越想美食 2．廣告創(chuàng)意 海報的設(shè)計就是以標準色為主色調(diào)，運用海鮮的元素。 （2） 香越想火鍋取材新鮮，生鮮類供貨及時，不隔夜食用。 四、廣告訴求策略 1．廣告訴求對象重慶年齡在2045歲之間，中等收入以上，追求生活品質(zhì)的家庭和個人。主要集中在中高檔消費群體，中檔消費群體可以選擇中檔火鍋，高檔消費群體可以提供更加優(yōu)雅的環(huán)境、更高檔的服務(wù)。中檔就餐環(huán)境為普通就餐大廳，高檔為高檔包間。中檔火鍋和高檔火鍋本身又包含傳統(tǒng)火鍋和海鮮火鍋。本公司根據(jù)不同消費者不同需求，推出傳統(tǒng)火鍋和高檔海鮮火鍋。在香越想消費者可以自由選擇自己喜歡的火鍋種類，可以滿足不同檔次消費者需求。因此產(chǎn)品定位的任務(wù)就是為“香越想”找到與目標消費者需求相吻合的恰當?shù)亩ㄎ弧? 三、產(chǎn)品定位策略1．產(chǎn)品定位的前提 對“香越想”產(chǎn)品的定位，在兩個前提下進行。根據(jù)產(chǎn)品的特性和我們按照不同標準劃分的各個細分市場可以可以吸引更多的目標消費者，使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的消費群體。中檔就餐環(huán)境為普通就餐大廳，高檔為高檔包間。中檔火鍋和高檔火鍋本身又包含傳統(tǒng)火鍋和海鮮火鍋。目標消費群體：主要是年齡在2045歲之間，中等
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