互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃實(shí)施計(jì)劃方案(參考版)
2025-05-07 12:11本頁(yè)面
【正文】 拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.學(xué)習(xí)好幫手。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來(lái)越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。3）情書(shū)交友 “有緣千里來(lái)相會(huì)”，“飛圈”設(shè)定一些成對(duì)的緣分寶藏，當(dāng)用戶(hù)找到相應(yīng)的寶藏，兩人可以相互結(jié)識(shí)，成為好朋友，“飛圈”也會(huì)為這些有緣人定期舉辦一些類(lèi)似“情書(shū)”的活動(dòng)，錄制后上傳至“飛圈”官方網(wǎng)站，讓“飛圈”拉起大家的手，形成暖融融的友情圈。“ＮＩＫＥ 尋寶”游戲具體為：用戶(hù)可在社區(qū)公布的四處耐克店找到此次尋寶活動(dòng)宣傳資料，四處不同地點(diǎn)的店鋪提供的宣傳資料將提供不同版本的二維碼。1）NIKE GPS尋寶 “有獎(jiǎng)大冒險(xiǎn)”，每一個(gè)用戶(hù)在找到寶藏后收，到確認(rèn)短信時(shí)，玩家手機(jī)就有機(jī)會(huì)接到系統(tǒng)發(fā)送的“飛圈幣”獎(jiǎng)勵(lì)，在各種虛擬活動(dòng)、真實(shí)商業(yè)活動(dòng)中都會(huì)派上用場(chǎng)，是玩家在“虛擬城市”中更好生活的必備之物。 如何使用戶(hù)成為“飛圈”黏著客戶(hù)的一步是滿(mǎn)足客戶(hù)新的需求、不斷刺激客戶(hù)有更多美好的體驗(yàn)，從而使客戶(hù)形成一種價(jià)值觀，創(chuàng)造了一種新的流行文化。以與必勝客合作為例，“飛圈”社區(qū)有必勝客店鋪的社區(qū)信息，為其電子化服務(wù)提供了很好的平臺(tái)，而必勝客可在自身店鋪營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中突出“飛圈”，提出“登陸飛圈社區(qū)，享受必勝客社區(qū)服務(wù)”的宣傳口號(hào)2）“飛圈”增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā) 時(shí)刻以當(dāng)前環(huán)境協(xié)調(diào)開(kāi)發(fā)“飛圈”增值業(yè)務(wù)，如在新春期間開(kāi)發(fā)“飛圈拜年”業(yè)務(wù)，系統(tǒng)制作相當(dāng)數(shù)量的適合手機(jī)瀏覽的電子賀卡，供一定等級(jí)以上的用戶(hù)免費(fèi)定制，滿(mǎn)足用戶(hù)的增值需求。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段注重給客戶(hù)提供好的體驗(yàn)。只有符合用戶(hù)需求并且?guī)?lái)美好體驗(yàn)的業(yè)務(wù)才是用戶(hù)持續(xù)不斷使用的動(dòng)力。例如，明星作客“飛圈”移動(dòng)社區(qū)，且在虛擬城市中安家立業(yè)，使大家對(duì)“飛圈”各項(xiàng)新業(yè)務(wù)產(chǎn)生興趣與好奇，抓住與明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的機(jī)會(huì)同時(shí)也很快了解了“飛圈”業(yè)務(wù)。“飛圈”業(yè)務(wù)應(yīng)最低程度上減輕用戶(hù)的自學(xué)習(xí)曲線(xiàn)的長(zhǎng)度?！帮w圈”采取交互式橫幅廣告（交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問(wèn)題、下拉菜單、填寫(xiě)表格等，這類(lèi)廣告需要更加直接的交互，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容，這種廣告的尺寸小、兼容性好）和文本鏈接廣告 （文本鏈接廣告對(duì)瀏覽者干擾最少，卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 廣告創(chuàng)意就是決定最后廣告表現(xiàn)的關(guān)鍵了，它也是吸引受眾注意并來(lái)瀏覽廣告信息的決定性步驟。每一種形式都有其各自的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，Web廣告策劃中選擇合適的廣告形式是吸引受眾、提高瀏覽率的可靠保證。 “飛圈”廣告媒體選擇策略: 具有較高的目標(biāo)受眾比例；具有較高的品牌知名度，形成品牌互補(bǔ)；廣告表現(xiàn)可承載性；廣告效果的可監(jiān)控性；合理的媒體采購(gòu)價(jià)格2. 媒體選擇范圍 知名綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的相關(guān)頻道，利用綜合性網(wǎng)站的大流量?jī)?yōu)勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)提高品牌知名度和產(chǎn)品知曉度；知名社區(qū)網(wǎng)站，利用這些頗受社區(qū)人員歡迎SNS網(wǎng)站的受眾集中特征，輔以高頻次的廣告播放，極有針對(duì)性的向精確目標(biāo)受眾傳遞廣告信息，有效的提高了廣告到達(dá)率；各大知名論壇，其為網(wǎng)民發(fā)表自己意見(jiàn)的主要平臺(tái)，在社區(qū)上很容易形成對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)評(píng)論的較強(qiáng)“聲音”，從而對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇產(chǎn)生較大影響。5）網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)方案1. Web廣告媒體選擇策略 所謂Web廣告媒體選擇就是對(duì)你所要發(fā)布信息的站點(diǎn)的確定，甚至包括具體頁(yè)面位置的確定?！ 〈送?，“飛圈”市場(chǎng)部門(mén)可開(kāi)通了推廣員系統(tǒng)，網(wǎng)吧或者個(gè)人可以申請(qǐng)成為“飛信”推廣員，每推廣一位用戶(hù)，移動(dòng)公司即支付相應(yīng)的獎(jiǎng)金。網(wǎng)吧即是關(guān)鍵市場(chǎng)之一。特別是實(shí)例三，參加主題活動(dòng)必須憑“飛信”號(hào)，可以說(shuō)既推廣了業(yè)務(wù)品牌，又直接推動(dòng)了用戶(hù)的發(fā)展，從策劃來(lái)看相對(duì)更加科學(xué)。3）主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) .以“飛圈”為主題進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大業(yè)務(wù)知名度和影響力 活動(dòng)實(shí)例：公司以“飛圈”杯冠名新春祝福短信、春聯(lián)評(píng)選活動(dòng)；以“移動(dòng)飛圈杯”冠名勁舞比賽活動(dòng)；獨(dú)家冠名“移動(dòng)飛圈杯”全城電子競(jìng)技星際爭(zhēng)霸賽等等目標(biāo)人群所鐘愛(ài)的主題事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo) 主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)快速擴(kuò)大“飛信”的知名度很有幫助。根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)的特征和“飛圈”本身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，可以選擇以下促銷(xiāo)手段1. 禮品促銷(xiāo) 在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間率先開(kāi)通的前1000名客戶(hù)、在營(yíng)業(yè)廳前臺(tái)或新業(yè)務(wù)體驗(yàn)區(qū)成功下載飛信客戶(hù)端，并成功登陸的客戶(hù)將獲得“飛圈”相關(guān)的小禮品獎(jiǎng)勵(lì)，如公司將制作印有“飛圈”統(tǒng)一標(biāo)志的水杯、娃娃、卡套、鼠標(biāo)墊等等相關(guān)小禮品2. 積分獎(jiǎng)勵(lì) 活動(dòng)參與者使用“飛圈”手機(jī)客戶(hù)端每月有效登錄一定次數(shù)，即可獲得“飛圈”社區(qū)中虛擬角色的使用權(quán)限的升級(jí)，如初級(jí)用戶(hù)不具有上傳真實(shí)頭像的權(quán)限，滿(mǎn)足相當(dāng)數(shù)量登陸次數(shù)才可進(jìn)行權(quán)限升級(jí)，同時(shí)升級(jí)權(quán)限也包括個(gè)人社區(qū)頁(yè)面相冊(cè)大小，該容量隨等級(jí)上升而擴(kuò)容?！帮w圈”希望企業(yè)博客這個(gè)渠道能把“飛圈”這個(gè)企業(yè)放到全球的話(huà)題討論區(qū)—博客世界中，吸引更多的用戶(hù)關(guān)注“飛圈”，吸引潛在用戶(hù)使用產(chǎn)品，保持用戶(hù)粘性，吸引合作伙伴加盟。它是一個(gè)溝通和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，并且是雙向的。B．利用各種工具推廣博客把“飛圈”員工的、MSN簽名加上企業(yè)博客網(wǎng)址；把“飛圈”員工的論壇簽名加上企業(yè)的博客網(wǎng)址；把“飛圈”員工的郵件簽名加上企業(yè)博客網(wǎng)址；并且有獎(jiǎng)鼓勵(lì)“飛圈”的用戶(hù)這樣做，形成口碑營(yíng)銷(xiāo)，提高企業(yè)博客的曝光度，達(dá)到推廣博客及企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)
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