寶馬汽車互聯網營銷推廣策劃方案(參考版)
2025-04-28 13:44本頁面
【正文】 將產品與可以使用的網絡資源或者事件相掛鉤，產生聯動點擊。（二）監(jiān)控內容具體監(jiān)控內容如下：打分項目評價的主要依據該分滿分得分注意力信息是否單純5是否能引起注意10記憶力品牌名稱是否記住10對重要利益是否描述清楚15說服力廣告引起的興趣如何10對廣告產品的喜愛程度10行動力由廣告產品的購買行為15廣告喚起的購買欲望10傳播力由廣告創(chuàng)而引起的傳播程度7綜合評價廣告的整體效果8表7—1 監(jiān)控內容表結 語 由于奔奔MINI的目標消費者以80后年輕消費者為主，同時他們對于網絡的依賴度逐日增加，故本次策劃案以網絡活動推廣為主，運用色彩營銷結合電視選秀節(jié)目，邀請著名的色彩性格學創(chuàng)始人樂嘉為活動嘉賓，為MINI造勢?；顒右?guī)則：上傳圖片到長安奔奔活動專題網站，由網友進行投票，按支持率排名。，可虛擬、可寫實；字數不限；活動流程：— 網上投稿— 信息統(tǒng)計，評選獲獎作品活動獎項設置：最凄美愛情故事最浪漫愛情故事最感人親情故事最感人友情故事最懸疑的故事最恐怖故事最搞笑故事最雷人故事（凡是被評為最故事的文章，作者均可得到長安奔奔色彩實驗基地參觀機會，并可獲得汽車雜志的刊登）獎品設置：冠軍：一臺奇跡黃奔奔MINI、亞軍：SONY筆記本（價值6000元）季軍：棒棒糖時尚手機（價值2000元）活動3活動主題：為你喜歡的世界杯球星P張圖活動時間：—活動要求：，不論是搞怪或者寫實。，將故事發(fā)給“奔奔MINI”，系統(tǒng)會在10分鐘內將筆者的故事以奔奔MINI日志形式發(fā)表。幸運獎可以獲得樂嘉親筆簽名、合影或者《色眼識人》。2．活動主辦方和江蘇衛(wèi)視從所有報名選手中挑選30人進入比賽，初賽、復賽、復活賽、決賽等，最終選出：奇跡寶貝、雷霆寶貝、仙劍寶貝、卡丁寶貝、旋風寶貝、精靈寶貝。六、網絡活動計劃與預算（一）活動實施時間—（二）活動實施計劃活動1活動題目SHOW TIME ,SHOW YOU COLOURMINI寶貝選拔大賽—長安奔奔活動時間：—活動規(guī)則：1．登陸官網報名，填寫相關資料。騰訊: 在線用戶由1999年的2人到現在已經發(fā)展到上億用戶了，在線人數超過一億。且是企業(yè)關鍵字廣告和軟文廣告的主要投放地。優(yōu)酷網以 “快者為王”為產品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務策略， “快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網站中的領軍勢力。國內第一大社區(qū)類網站，主要是大學生和剛工作的人員的平日消遣地。雖然現在非誠勿擾節(jié)目面臨被停播的危險，但是電視臺的收視率，該事件受眾的關注度極高。媒介選擇依據：江蘇衛(wèi)視：憑借一電視交友節(jié)目“非誠勿擾”收視率節(jié)節(jié)上升，成為威脅目前地方衛(wèi)視娛樂定位—湖南衛(wèi)視的強敵。奔奔MINI寶貝選拔大賽，廣告主要投放江蘇衛(wèi)視的電視廣告和人人網、百度、優(yōu)酷等。 他創(chuàng)建了國內最大的性格分析網站和樂嘉性格色彩課堂，因為其超凡的現場控制和感染力，他也經常與電視臺電臺深度合作，并在多家雜志開辟專欄，被各類媒體廣泛譽為“破譯性格的魔術師”。奔奔MINI寶貝大賽開始了。鏡頭七：一輛黃的奔奔MINI快速行駛過人群，笛聲，箏聲，歡呼聲，戛然而止。鏡頭五：鏡頭右轉，古典美女在視線左側，右側是一氣質彬彬的男生，在架起的似木板上的宣紙上，畫起百花爭艷圖，鮮花爭相開放。鏡頭四:突然笛聲響起，古箏迎合，架子鼓的聲音減弱，最終消失。）2）人人網活動廣告文案：年輕就要創(chuàng)，年輕就要SHOW，年輕就要不一樣！SHOW個性、SHOW才華，青春還你色彩！添加奔奔MINI為好友，參加奔奔MINI寶貝大賽，SHOW起來?。虹R頭一：一頭戴棒球帽，身穿黃色涂鴉T恤，灰色休閑褲的男生，踏著滑板跳躍騰空，一腳踩地，做出剎車動作，說道：SHOW TIME鏡頭二：遠景慢慢拉近，爆炸頭、打扮時尚的女生、正在激情的敲打五彩斑斕的架子鼓.鏡頭三：一男生正在隨著架子鼓的節(jié)奏，跳起街舞。5）社區(qū)網—人人網的使用，添加好友，并不斷更新奔奔MINI的產品動態(tài)和MINI寶貝的選拔活動最新信息和視頻的分享，與目標消費密切接觸。3）特邀當紅主持人樂嘉做為嘉賓，按選手的性格，對選手與奔奔MINI某款顏色車進行現場速配分析。2）色彩營銷，選拔活動按最喜歡的顏色進行分組。本次網絡活動切合這一點，以“SHOW”為訴求。他們夢想過著有品位的生活，用一句流行語來概況就是“很小資”。奔奔MINI以“SHOW真的”為訴求，迎合目標消費者心態(tài)。（三）網絡活動廣告訴求策略我們的目標消費者以張揚個性、我的青春我做主標榜，追求時尚，喜歡SHOW自己。網絡以人人網、百度、優(yōu)酷網為主陣地，電視臺選擇江蘇衛(wèi)視。（二）網絡活動策略本次推廣案主要以“奔奔MINI寶貝選拔大賽”為主，活動主要是采用網絡、電視相結合的策略。、活動點擊率。1000元油卡或者1000元裝飾或者1000元購車券或者售后服務卡+車載MP3綜合上面的分析，與其他消費者相比較，對于網絡的使用度高，可以預見，網絡營銷將成為微轎宣傳的主陣地，所以我們本次主要以網絡活動為奔奔MINI進行推廣。要求情人或者現場速配的臨時情人，進行現場情歌對唱，由KTV系統(tǒng)評出的最高分為冠軍?！摵辖涗N商當地的大超市或者在商業(yè)步行街做活動。網絡活動： TIME, SHOW YOU COLOURMINI寶貝選拔大賽—長安奔奔2奔奔MINI故事征集“因為MINI，遇到你”公關：，長安汽車集團，援助10級貧困大學生，長安集團慰問軍人家屬活動線下活動：： — — MINI七夕迎親車隊：招募7對新人做集體婚禮，每一新人可以得到七臺不同顏色的奔奔MINI作為迎親車隊。采用周末密集投放，全面造勢。SHOW真的就是勇于展示自我，符合目標消費的個性心理。（四）產品定
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