金融模式的經(jīng)典品牌推廣案例(參考版)
2025-05-06 08:08本頁(yè)面
【正文】 ? 銀行貴賓廳聯(lián)播網(wǎng)：直接面對(duì)銀行貴賓客戶，多為企業(yè)中高層、政府人員等，是潛在的投資者。 ? 數(shù)字報(bào)刊、手機(jī)報(bào)：付費(fèi)形式數(shù)字報(bào)刊、手機(jī)報(bào)客戶人群對(duì)信息接受度較高，丏經(jīng)濟(jì)能力不社會(huì)地位相對(duì)較高。全年投放，持續(xù)影響力。如： 《 新加坡商會(huì)會(huì)刊 》 、 《 加拿大商會(huì)會(huì)刊 》 、 《 臺(tái)州商會(huì)會(huì)刊 》 、 《 溫州商會(huì)會(huì)刊 》 等 ? 高端會(huì)所內(nèi)刊：受眾多為高端人群及潛在投資者。此時(shí)段為重點(diǎn)工作時(shí)段，較能引起投資者注意 ? 優(yōu)勢(shì) ：針對(duì)性強(qiáng)，接受度高 ? 推薦投放媒體 ： ? 航空雜志：飛機(jī)上匯集了眾多高收入人士、企業(yè)主要決策者及高級(jí)政府人員，在封閉情況下閱讀率高。是黨中央、國(guó)務(wù)院挃導(dǎo)全國(guó)經(jīng)濟(jì)工作的重要輿論陣地。全國(guó)三大經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙之一。 21丐紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 750000 《 21丐紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 是南方報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬中國(guó)最大的商業(yè)報(bào)紙媒體，是中國(guó)商業(yè)報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)者。全年投放，通過(guò)持續(xù)性廣告投放，可以達(dá)到樹(shù)立品牌知名度的效果。運(yùn)用最新的信息技術(shù)和獨(dú)特的視角“宣傳天津、服務(wù)天津”是省外公眾了解天津的窗口。讀者人均年收入是 37萬(wàn)其中 80%擔(dān)任中高層管理職務(wù)。 ? 華爾街日?qǐng)?bào)中文版（網(wǎng)絡(luò)）：具有相當(dāng)數(shù)量的高端注冊(cè)用戶。 ? 優(yōu)勢(shì) ：覆蓋面廣，信息承載量大，受眾量大，形式靈活 ? 推薦投放媒體 ： ? 鳳凰網(wǎng) /搜狐網(wǎng)：具有特有的品牌魅力、媒體魅力、文化魅力，吸引了一批文化程度高、收入水平高、社會(huì)影響力強(qiáng)的用戶群體。 投放平臺(tái) 廣告策劃 ? 投放形式 ：首頁(yè)或財(cái)經(jīng)頻道廣告投放 ? 受眾 ：閱覽網(wǎng)頁(yè)的高端人群 ? 投放時(shí)間 ： 1—12月，全年投放。 ? 受眾面向白領(lǐng)，微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)者，大學(xué)生的草根群體。 ? 根據(jù)不同時(shí)段目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，制定不同的投放手段。 ? 網(wǎng)、路、空結(jié)合，融合雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等各自的優(yōu)勢(shì)。 2. 通過(guò)感性訴求策略使目標(biāo)受眾對(duì) P2P的高端性、綜合性的特點(diǎn)有充分的了解。 傳播規(guī)劃 ? 根據(jù)預(yù)先制定的方案有計(jì)劃的進(jìn)行日常傳播 ? 傳播內(nèi)容：品牌傳播、國(guó)際發(fā)展動(dòng)向傳播等； ? 傳播手段：新聞通稿、軟文、媒體合作； ? 傳播特點(diǎn)：定期傳達(dá)中潤(rùn)通信息，提升媒體曝光率 圍繞全年活動(dòng)進(jìn)行針對(duì)性較強(qiáng)的活動(dòng)傳播 ?傳播內(nèi)容：活動(dòng)傳播、品牌傳播等； ?傳播手段：新聞通稿、網(wǎng)絡(luò)直播； ?傳播特點(diǎn)：通過(guò)事件傳播吸引受眾目光，傳達(dá)重要信息。 傳播目標(biāo) 傳播規(guī)劃 ? 政府層面 ? 中央媒體 +財(cái)經(jīng)媒體 +廣電媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 行業(yè)消費(fèi)者，輿論領(lǐng)袖層面 ? 財(cái)經(jīng)媒體 +行業(yè)媒體 +廣電媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 大眾層面 ? 大眾媒體 +廣電媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 +微博（新媒體） ? 全方位立體式傳播，達(dá)到全面廣泛的傳播效果。同時(shí)，組織電影導(dǎo)演、媒介達(dá)人等對(duì)作品進(jìn)行評(píng)選，選出優(yōu)秀作品十部進(jìn)行頒獎(jiǎng)。 與新浪財(cái)經(jīng)頻道進(jìn)行合作 不斷跟蹤報(bào)道“夢(mèng)想”系列創(chuàng)業(yè)大賽和民間創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目征集活動(dòng)的進(jìn)程，制造熱點(diǎn)話題，帶動(dòng)網(wǎng)民參與熱情和關(guān)注度 與重要門(mén)戶網(wǎng)站，社交性網(wǎng)站，財(cái)經(jīng)網(wǎng)站建立友好鏈接
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