中國品牌策劃經(jīng)典案例改(參考版)
2025-05-15 12:20本頁面
【正文】 ? 可分小組討論。 ? 水井坊、譚木匠、王老吉都通過定位重塑了品牌形象，并獲得新生。 準確的定位 ? 水井坊、譚木匠、王老吉成功的理由源自于他們對自身的定位精確。重振老字號一直是國家關(guān)注的問題。 二、狂風暴雨一般廣告策略 ? （ 1）媒介策略：于中央電視臺投放大量廣告、競標。 ? （ 2）王老吉是能搞預防上火的功能飲料 與其他飲料等不同，捷克外還有保健功能。 ? （ 3）地域局限 兩廣以外的人不喝涼茶。 ? 2021突破十億 ? （ 1）消費者認知混亂 不同的消費者對王老吉的認知大相徑庭 ——藥性太涼、與菊花茶混淆。 2021年 廣州王老吉藥業(yè)股份公司 機遇 ? 2021年，王老吉抓住 SARS特殊時期的情勢，斥資 4000萬元在中央電視臺投放紅罐涼茶廣告，抓住國人健康意識提高的時機，重新定位并展開立體營銷。有所謂王老吉涼茶，在廣東每帖銅錢兩文，售諸西人或五元或十元美金不等云。有關(guān)王老吉的最早文字記載來自梁啟超。 譚木匠加盟店外部裝修 品牌終端 優(yōu)雅別致的內(nèi)部裝修 結(jié)語 ? 譚木匠將品牌塑造與銷售結(jié)合在一起，廣告投入不多，但獲得很高的品牌知名度和美譽度，成為女性消費者喜愛的品牌，也成為中小企業(yè)超越廣告、低成本塑造品牌的典型。 ? 紫檀木高貴大方，更彰顯女性的穩(wěn)重氣質(zhì)。 ? 包裝高檔 品牌包裝 產(chǎn)品內(nèi)涵 ? 黃楊木清新 解 毒，最符合追求靚麗的少女一族。 ? “匠”字為象形字，可隱約看出一位木匠在簡陋的作坊間正俯下身子在木凳上用力推木料的情景。 “ 譚 ” 與 “ 檀 ” 諧音，檀木是吉祥的象征，是名貴的木料。 ? 木匠 —— 至從事傳統(tǒng)木工手藝的人，帶有濃厚的鄉(xiāng)土味。我一直想當詩人、畫家，付出過慘重的代價，幾近餓死街頭，天意不可違
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