【正文】 星策略：魯能領(lǐng)秀城 ?竹里館 廣告語：有記憶的別墅 廣告公司：黑蟻設(shè)計從產(chǎn)品出發(fā)，為推廣提供核心策略，通過對傳統(tǒng)居住的溯源，讓居住從向西的潮流中向東，這不僅是居住的回歸，同時，也是價值觀的重新塑造：傳統(tǒng)的，才是歷久彌新的。確實如此，一個 “家 ”字牽動了無數(shù)人的心，所以，春節(jié)，回家是如此的親切，我覺得，協(xié)信地產(chǎn)這一次的品牌推廣更多的是從尋求購房者的內(nèi)心認(rèn)同出發(fā)，激發(fā)購房者的共鳴，再轉(zhuǎn)而關(guān)注品牌，關(guān)注項目。 “大愿 重慶萬達(dá)廣場 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 19版 投放日期： 1月 8日 記憶殘余信息：文案 廣告語：大愿 大成 廣告公司： TAD獨力思考 2022年，是重慶萬達(dá)廣場收獲的一年，在這一年，重慶萬達(dá)廣場不僅取得了良好的銷售業(yè)績，而且實現(xiàn)了順利開業(yè)，助推南坪商圈的繁榮，目前，重慶萬達(dá)廣場不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品的整體溢價，而且所剩的產(chǎn)品也不多，應(yīng)該是屬于一個自然銷售的過程，因此，在策略上，著眼于品牌，來帶動產(chǎn)品的銷售。潛在客戶群。造專業(yè) 從 “2022萬科重慶 萬科地產(chǎn) 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 19版 投放日期： 2月 5日 記憶殘余信息：企業(yè)理念 廣告語：創(chuàng)品質(zhì) 造專業(yè) 行責(zé)任 廣告公司：黑弧奧美 ?西南 2022年的市場情況將會如何？好或者壞，對于重視品牌營建的地產(chǎn)企業(yè)而言，都不足為懼，因為，對于他們而言，世道好的時候，品牌能為產(chǎn)品提供溢價空間，世道差的時候，品牌能使產(chǎn)品更具競爭力，所以，品牌的營建是一家在行業(yè)內(nèi)有長遠(yuǎn)打算的地產(chǎn)企業(yè)的必修課。為你創(chuàng)造 ”，在品牌的塑造上，萬科一直保持著謙遜的心態(tài)，為購房者傳達(dá)著品質(zhì)、專業(yè)、責(zé)任的市場印象，在購房者心目中建立起了很好的品牌印記。品牌對于地產(chǎn)開發(fā)商而言，大部分都是可有可無，很少看到開發(fā)商對自己品牌營造的重視，但是，對于購房者而言，開發(fā)商的品牌依舊是他們選擇購買理由的重點，因此，在品牌建設(shè)上，萬科地產(chǎn)有許多值得稱道的地方，從 “重慶 萬科地產(chǎn) 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 9版 投放日期： 12月 22日 記憶殘余信息：文案 廣告語： 2022 為你創(chuàng)造 廣告公司：黑弧奧美 ?西南 作別 2022，展望 2022，開發(fā)商們都在為這一年道別，萬科地產(chǎn)從 2022年的 “為你而來 ”到 2022年的 “為你創(chuàng)造 ”，實現(xiàn)了從無到有的跨越，隨著萬科旗下項目的熱銷，萬科地產(chǎn)亦被重慶市場所接受，品牌在重慶的落地可謂順風(fēng)順?biāo)?”文案的表達(dá)與平面相結(jié)合，對于每個功成名就的人而言，縱馬江山的生活方式并非每個人都能享受，適時的停下腳步，讓時間慢下來，因為，時間，是最后的奢侈品。 一江山 ”，恰如其分，別墅文案的慣用手法。星平面：中安長島 ?翡翠山 廣告語：一棟 一江山 廣告公司：深圳優(yōu)點傳播 油畫風(fēng)格，遠(yuǎn)山、近湖，一片歌舞升平的鏡像，從平面上，刻畫出一幅世外桃源般的生活意境，對于別墅而言，重要是生活，奢侈的是時間。跳出產(chǎn)品，才能避免冷冰冰的描述，賦予建筑更多的感情色彩。 廣告的溝通，在于通過情感的共鳴建立別墅的屬性，樹立市場對于項目的認(rèn)識。平面的表達(dá)，一片胡光瀲滟，一棟別墅生活，暗色調(diào)的處理，為平面平添了幾分瑰麗的色彩，予人美好生活的想象空間； “再見湖山 ”，簡潔有力，將別墅、湖、山的稀缺屬性直接傳遞給市場。與目標(biāo)受眾溝通，不同的物業(yè)有不同的方式，有些講求信息的直接、直白，有些講求意境的渲染、營造，對于別墅項目而言，信息的傳達(dá)遠(yuǎn)非準(zhǔn)確與及時，而應(yīng)該將項目放在一個長的時間節(jié)點之內(nèi)，營造不一樣的生活氛圍，是一種格調(diào)、是一種氣質(zhì)、是一種修為，抑或一種生活方式，經(jīng)過長時間的潛移默化，最終形成項目的產(chǎn)品性格，賦予其不一樣的身份標(biāo)簽。平面給人的印象深刻，傳統(tǒng)的元素，讓人肅穆，反映出國企一向的審慎與穩(wěn)重，傳達(dá)出強烈的文化底蘊，主題 “心向世界 ”，表達(dá)國奧村東西兼容，包容并蓄的企業(yè)風(fēng)格。北城國際中心【御景灣】 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 29版 投放日期： 5月 7日 記憶殘余信息：平面 廣告語：那段爬滿薔薇的長廊， 是父母一生最鐘愛的風(fēng)景 廣告公司：朝代廣告 國奧村 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 21版 投放日期： 4月 29日 記憶殘余信息：平面 廣告語：心向世界 廣告公司： HBB高戈廣告 從策略上來看，國奧村大開大合，從偉大事件誕生的偉大生活方式，追根溯源，從實力上予市場以信心，對于一個陌生的市場，這樣的實力與信心是必須的，同樣，在目前的市場形勢之下，做如此的形象鋪陳，更有利于市場的認(rèn)知。不知道是巧合還是有意為之，這個周末正好是母親節(jié)，北城國際中心 【 御景灣 】 在策略上，通過情感路線的基調(diào)來引發(fā)目標(biāo)人群的心里共鳴，這則廣告對于那部分結(jié)了婚，有了孩子，想換一個大點戶型的客戶肯定具有打動力，煽情恰到好處，遠(yuǎn)比粗暴直接更有打動力。雅居樂清水灣 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 23版 投放日期： 5月 7日 記憶殘余信息：平面 廣告語：國際的旅游到 世界的清水灣 從 “裸婚 ”開始，北城國際中心便在推廣上開始走情感路線，在一片粗暴的喧囂中，顯得尤其的珍貴，在新政下，或許會有越來越多粗暴的價格 +產(chǎn)品的廣告出現(xiàn)，但這種廣告真正具有多大的吸引力，不得不打個問號，當(dāng)然，那種價格一跌到底的則另當(dāng)別論。 版面采用的是特殊版面，這種媒介投放的目的，在吸引眼球方面，肯定是正確的，但是，遺憾的是， “敢作敢為的空間 ”，剛開了個頭，就被 “太監(jiān) ”了，是個遺憾。作為小戶型投資公寓，在新政頻出的今天，是否還能引起市場的熱烈追捧，而作為公寓，主打辦公的賣點，是否妥當(dāng)，實在值得商榷。重慶天地 [雍江藝苑 ] 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 25版 投放日期： 5月 14日 記憶殘余信息：平面 廣告語： 5月 15日 交房標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 從前期的 “敢作敢為的空間 ”，到現(xiàn)在的 “他最大的特點 廣告公司：深圳優(yōu)點傳播 香港的地產(chǎn)企業(yè)給人的感覺很穩(wěn)重，內(nèi)斂，不浮夸，讓人覺得很實在，這一點，從他的廣告中便可以看得出來。 天景 ?雨山前【九天】 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 25版 投放日期： 3月 26日 記憶殘余信息：意境 廣告語：一山藏春秋 廣告公司：深圳優(yōu)點傳播 對于風(fēng)格的堅持與詮釋，來自于對于策略的一貫堅持，天景 ?雨山前一如既往，深研禪意修為，讓項目對山的理解更進(jìn)一步豐滿，延續(xù)此前的風(fēng)格意境，天景 ?雨山前新推的別墅席位 【 九天 】 ，禪意的味道越發(fā)凸顯，水墨風(fēng)格的畫面揮灑自如，從精神氣質(zhì)上升華了項目的內(nèi)涵，使其卓爾不凡，從推廣上賦予項目獨具一格的形象高度。 華宇商鋪推廣 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 35版 投放日期： 5月 20日 記憶殘余信息：平面 廣告語：紅利鋪 硬通貨 廣告公司：嘉恒廣告 amp。 靠單純的廣告促銷的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去，品牌的建設(shè)已經(jīng)上升到一個前所未有的高度，越是在艱難的世道，就越能體現(xiàn)出品牌的優(yōu)越性，對于市場而言，品牌所起的作用是潛移默化性質(zhì)的，所以，品牌建設(shè)是一個長期的過程，需要在產(chǎn)品、客服、推廣上不斷去鞏固，任何急功近利的心態(tài)不可取。金科地產(chǎn) 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 26版 投放日期： 5月 20日 記憶殘余信息：策略 廣告語：鄰里，相親相愛的一家人 新政調(diào)控下，樓市陷入僵局已成必然，維艱時期，提升品牌美譽度、提高業(yè)主滿意度，成為市場競爭的一大法寶，金科地產(chǎn)繼續(xù)倡導(dǎo) “隔壁鄰里 ”文化，大打感情牌，以此來鞏固金科品牌在市場中的影響力?！笆澜缣≡?當(dāng)人與人之間的關(guān)系全部以利益作為紐帶的時候，這個社會難免會成為冰冷的鋼鐵型社會，對于我們而言，這是現(xiàn)實的 “杯具 ”，再云端以純棉生活倡導(dǎo)一種寬容、舒適的生活方式，提供一種全新的生活態(tài)度，賦予了市場溫馨的符號，線上的宣傳貼近人柔軟的心房，還需要線下用活動來再次豐滿 “純棉 ”的生活形態(tài)，這樣，才能讓 “純棉 ”的概念落到實處，拭目以待。 不過，在周五鋪天蓋地的報版中，這個樓盤的案名得以跳出這些競爭對手的圍追堵截。當(dāng)然，在主題的表達(dá)中， “新牌坊的新主人 ”對這個案名做了詮釋，里面的內(nèi)文也基本圍繞著地段，做了饒舌歌手般的演繹，這段文案會讓你聯(lián)想起順口溜，如果你有耐心看完，你才會在最后以哦結(jié)束，然后說，原來是講的地段。東原黃山大道東 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 21版 投放日期： 5月 28日 記憶殘余信息：版式 廣告語：新牌坊的新主人 這個樓盤讓我想其了羅大佑的那首歌曲，因為他的案名顯得比較有意思，其目的就是為了強調(diào)他區(qū)位的唯一性、稀缺性，但是，黃山大道東確實是一個陌生的名字，相比于新牌坊，這個名字幾乎沒有任何的市場號召力，所以，除了有意思之外，實在看不出有什么值得吸引市場。這個市場是需要教育的，雖然把房價要漲的真相告訴給市場要招致罵名，但這就是現(xiàn)實。歡迎新政，是的， “渝 10條 ”出臺，開發(fā)商曙光乍現(xiàn)，一切都柳暗花明。 保值。調(diào)控 觀望。 保值。調(diào)控 觀望。浮躁的世界，你還有多少誠摯的情感記憶？ 平面的處理很具有懷舊感，用一張碟片的形勢展現(xiàn)一段讓人無法忘懷的時光，顯然是勾起記憶深處的最好辦法，這樣做的好處，在于在短時間內(nèi)觸動受眾情感的 G點，在情感的共鳴中進(jìn)一步加深對于項目的關(guān)注，這是一個很討巧的做法?？吹竭@個平面，我首先想到的是 “白衣飄飄的年代 ”，充滿了浪漫與柔情，那是大學(xué)校園里單純的愛，濃濃的情 —— 或許，這種情感永遠(yuǎn)只能保留于記憶的最深處，讓時間去哀悼了。慶隆 ?南山高爾夫國際社區(qū) [薈瀾山 南區(qū) ] 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 51版 投放日期： 6月 4日 記憶殘余信息：平面 廣告語：印象薈瀾山 廣告公司：主島廣告 同樣的小戶型推廣，兩種不同的風(fēng)格。 總體而言，在視覺上賦予了受眾很強的記憶度，而策略，則成為其中的關(guān)鍵， “大渡口的大事記 ”，由此可見他們的夢想與征途。在平面表現(xiàn)上，黑色調(diào)是永恒不變的，而出彩之處在于細(xì)節(jié)的處理，通過顏色的線條勾勒出建筑的形狀，而豐富的線條顏色寓意著這里游走于時尚的 T臺，將為生活帶來五彩繽紛的色彩。從順祥 ?壹街區(qū) |[壹街購物中心 ]的策略梳理來看，目的相當(dāng)明確，即通過塑造繁榮的商業(yè)來提升公寓、住宅的價值，這是他們的終極目的。順祥 ?壹街區(qū) |[壹街購物中心 ] 媒介：重慶晨報 版面：整版 版位：第 3版 投放日期： 6月 10日 記憶殘余信息：策略 廣告語：大渡口的大事記 廣告公司： TAD獨力思考顯而易見，順祥 ?壹街區(qū) |[壹街購物中心 ]之于大渡口，充滿了野心。萬科緹香郡影響城市中的洋房生活 記憶殘余信息：策略 版位：第 2 25版 媒介：重慶晨報 大鼎 ?第一時間的策略很清晰，就是訴求地段的優(yōu)越，從案名到文案再到平面表現(xiàn)，不斷