移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的涼茶策劃案(參考版)
2025-05-05 12:29本頁(yè)面
【正文】 三、策劃費(fèi)用：2013年7月至10月，投入300萬(wàn)用以線上支出，200萬(wàn)線下宣傳支出。第五部分 預(yù)算一、費(fèi)用預(yù)算營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用使用采取預(yù)算制，從大區(qū)到辦事處到聯(lián)絡(luò)站，每個(gè)季度都有相應(yīng)的費(fèi)用進(jìn)行推廣活動(dòng)，大概有消費(fèi)者促銷(xiāo)、通路促銷(xiāo)、終端形象三項(xiàng)，消費(fèi)者促銷(xiāo)包括全國(guó)性品牌推廣活動(dòng)、贈(zèng)飲促銷(xiāo)、商場(chǎng)買(mǎi)贈(zèng)、公益活動(dòng)贊助、社區(qū)推廣等；通路促銷(xiāo)包括終端（批發(fā)）陳列、終端（批發(fā)）拓展、批發(fā)促銷(xiāo)、商超促銷(xiāo)、團(tuán)購(gòu)、競(jìng)品打擊等；終端形象包括終端形象包裝、經(jīng)銷(xiāo)商車(chē)體廣告等，費(fèi)用預(yù)算明細(xì)到每月應(yīng)開(kāi)展活動(dòng)。打造“告別酷暑，清涼一夏”的品牌形象。（三）、建立好與主要競(jìng)爭(zhēng)者加多寶的關(guān)系對(duì)于商標(biāo)事件的糾紛，勢(shì)必為如今的帶來(lái)極大的影響，要以積極的營(yíng)銷(xiāo)手段重新贏得消費(fèi)者的信賴(lài)，同時(shí)與加多寶形成良性競(jìng)爭(zhēng)的新局勢(shì)，共同將涼茶的品類(lèi)傳播到北方乃至全世界。（二）、建立好與銀鷺，統(tǒng)一等其他飲料企業(yè)的關(guān)系 在快消品行業(yè)中，“通路=活路”，渠道發(fā)展的好壞，直接決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。各大衛(wèi)視紛紛推出養(yǎng)生類(lèi)的節(jié)目，的保健功能剛好借助冠名節(jié)目的契機(jī)，引起消費(fèi)者的關(guān)注來(lái)進(jìn)行宣傳。（5）利用電視廣告，比如說(shuō)冠名一些養(yǎng)生類(lèi)的節(jié)目，讓廣大消費(fèi)者了解品牌。 （數(shù)據(jù)來(lái)源于DCCI數(shù)據(jù)庫(kù)）（3）在電子報(bào)刊上發(fā)布的相關(guān)信息，進(jìn)行宣傳。（2）搜索引擎優(yōu)化。（4）開(kāi)通一個(gè)旅游微博達(dá)人評(píng)選賬號(hào)，鼓勵(lì)消費(fèi)者把旅途中的所見(jiàn)所聞發(fā)到這個(gè)賬號(hào)中去，最終評(píng)出我們的旅游達(dá)人給予獎(jiǎng)勵(lì)。（2）制作一個(gè)答題小空間，題目設(shè)置主要以產(chǎn)品的相關(guān)屬性為主，允許掃描二維碼的消費(fèi)者進(jìn)入答題小空間答題，排名前一百的消費(fèi)者可以參加我們的活動(dòng)。另外也可以宣傳的相關(guān)信息。參與人員：主要是在校大學(xué)生具體內(nèi)容：由出面設(shè)計(jì)一款手機(jī)醫(yī)療小游戲，消費(fèi)者可以領(lǐng)養(yǎng)一個(gè)小動(dòng)物，定期為其測(cè)試身體狀況，比如上火、心情煩躁之類(lèi)的，根據(jù)檢查結(jié)果采取不同的治療方式，治療效果不佳，小動(dòng)物就會(huì)有各種各樣的身體反應(yīng)，治療效果正確的，小動(dòng)物就可以繼續(xù)成長(zhǎng)。（數(shù)據(jù)來(lái)源于梅花網(wǎng)）二、創(chuàng)意活動(dòng)策劃說(shuō)明（一）降火消暑行動(dòng)主題：消火降暑大作戰(zhàn)目的：利用消費(fèi)者的興趣愛(ài)好，吸引消費(fèi)者的目光，深化產(chǎn)品調(diào)性。社交通訊、系統(tǒng)工具、閱讀資訊、游戲娛樂(lè)和導(dǎo)航地圖是較常使用的APP功能，可以利用APP渠道進(jìn)行手持終端的營(yíng)銷(xiāo)。要讓所有的信息都很容易被用戶(hù)分享。如果你有零售門(mén)市，還要注意移動(dòng)網(wǎng)站的地域性，并顯示電話號(hào)碼，以確保用戶(hù)一撥電話就能聯(lián)系上你。DCCI2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示，比2008年該數(shù)字增幅達(dá)38%。（二）、創(chuàng)意應(yīng)用（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（數(shù)據(jù)來(lái)源于梅花網(wǎng)）根據(jù)梅花
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