【正文】 。 活動經(jīng)費來源： 一、政府專項經(jīng)費劃撥。 通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁進行大覆蓋的散布，進行網(wǎng)絡推廣。 通過平面創(chuàng)意設計，從 POP 設計、宣傳單張、宣傳畫冊等訴求中秋名家月餅展銷會的主題及增城的本土風情。 四、通過企業(yè)冠名、贊助等形式挖掘商機，促進品牌的推廣，提高經(jīng)濟效益。展銷會只有把月餅的銷售價降低于市場價，才能更有力的凝聚消費群體、擴大銷售空間，從而提高銷售量。 月餅包裝要美觀：因為展銷會不是普通的交易場所，它給消費者的感覺應該是品牌集中、品種式樣繁多的市場，所以月餅包裝不但要美觀且要有特色。 實踐性推廣應注重于實踐，把首屆展銷會遇到的資金、宣傳力度不足等問題加以解決 ，并在今次展銷會中打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。 市 場分析： ① 、通過首屆中秋名家月餅展會的成功舉辦，在增城市民心中已植入一種 “ 過中秋，逛月餅街 ” 的購物理念，因為月餅街月餅物美價廉、且購物環(huán)境優(yōu)越、氣氛濃郁；② 、通過首屆中秋名家月餅展會的成功舉辦，增城月餅生產(chǎn)及銷售商家已感覺到，月餅展銷會無疑給他們帶來銷售業(yè)績的猛增，且更有效的推廣了自身的品牌。 (三 ) 操作專業(yè)化： 由獨立的專業(yè)單位進行策劃、設計、制作和統(tǒng)籌宣傳，確保系列活動的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。集中每個環(huán)節(jié)都將盡量做到從增城實際情況出發(fā)，強而有力的打造這一品牌。 組 織體系不斷完善，分工也越來越細。 有計劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動，如：宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。 打造一條代表增城城市形象的仿古月餅展銷一條街。把力求將此打造成假日經(jīng)濟的細分市場及延續(xù)伸展項目，成為假日經(jīng)濟的一大亮點，成為增城市刺激消費，促進經(jīng)濟發(fā)展的 一大舞臺。消費層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費外延越廣。在以往的假日經(jīng)濟的構(gòu)成當中，假日旅游是假日經(jīng)濟的主角，假日旅游對假日經(jīng)濟有巨大的推動作用，但假日經(jīng)濟不等于旅游經(jīng)濟。為了豐富市民假日文化 生活 ，滿足市民購物需求，有必要開辟一個充滿傳統(tǒng)文化色彩且品牌集中的月餅銷售市場，讓月餅銷售從商品交易中無形的轉(zhuǎn)換成文化傳播，成為一種特有文化產(chǎn)業(yè)。 三、中秋節(jié)作為我國傳統(tǒng)節(jié)日，已在大眾心中根深蒂固，“ 中秋祭月拜月 ” 、 “ 中秋賞月 ” 、 “ 中秋團圓 ” 、 “ 中秋食月餅 ” 已成了中秋節(jié)象征性的文化。 二、增城市又通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提 升城市知名度，拉動地域經(jīng)濟發(fā)展開創(chuàng)了先河。 各參與商代表簽名留影，將成為中秋名家月餅展銷會成員 中秋名家月餅展銷會推廣文案 推廣背景分析 一、增城市委、市政府提出要把增城市建設為現(xiàn)代化生態(tài) 城市，努力 “ 打造廣州東部現(xiàn)代化新城區(qū) ” 作為高度發(fā)展的戰(zhàn)略目標。抽獎活動： 三、展銷會留念： 將參與商及銷售點進行攝影留戀。 獎品以精美月餅及中秋節(jié)工藝品為主。 工藝品銷售商不能無根據(jù)叫價或違 法經(jīng)營，擾亂展銷會秩序。 中秋節(jié)工藝品、記念品主要以中國古代字畫、陶器、燈籠、工藝品及紅酒、香煙為主。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配，并標明此月餅的特征、生產(chǎn)商、 觀賞價值等。 四、高檔、新款月餅展示（精華展示區(qū)） 主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀念價值的月餅，以觀賞性為主，便于凝聚人流。擺放位置：臺上臺下各一套 燈光。設立位置：展區(qū)入口及銷售區(qū)，共計三條。規(guī)格： 10 內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會于 9 月 21 日隆重開幕 張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口 二、現(xiàn)場布置 1． 汽標 8 個。 第五章 現(xiàn)場布置及禮儀所需 一、提前 3 天完成現(xiàn)場彩旗布置與街道橫幅布置 1． 彩旗 200 面。 二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁，由廠商支付相關(guān)廣告費用。 全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺出現(xiàn)10 次 在本屆增城市名家月餅展銷會 LOGO 創(chuàng)意征求賽事期間，所有賽事進程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動及 DM 宣傳畫頁，所有涉 及本次評選賽事的內(nèi)容時，均出現(xiàn) “ 本賽事由 企業(yè)全程贊助 ” 字樣及企業(yè) LOGO。 六、賽事全程贊助企業(yè)回報方案 費用：＿＿＿＿萬元 回報方案： 全程贊助企業(yè)的專題報道在增城日報出現(xiàn) 1 次。 五、賽事社會效應、廣告效應分析 賽事結(jié)合精神文明建設及市民素質(zhì)提升，將極大的吸引各界關(guān)注 賽事圍繞新聞熱點，以及社會各界人士的評論，有利廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。 優(yōu)勝獎 10 名，獎金 300 元，其作品將在《增城日報》上刊出并頒發(fā)獲獎證書 活動資金來源：企業(yè)贊助 四、賽事評選期間媒體報道事項 增城電視臺對賽事的全程跟蹤報道 作為宏揚增城市精神文明工作與時事新聞的地方性新聞媒體，作 為增城市建國以來首次名家月餅展銷會 LOGO 征求大賽的橫空出世，最為打造增城市 “ 中秋 ” 假日經(jīng)濟及地方名牌的傳播與促進，增城電視臺將對本次大賽的各個環(huán)節(jié)進行透 徹的追蹤報道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。 三、賽事介紹 賽事名稱：增城市中秋名家月餅展銷會 LOGO 創(chuàng)意大賽 賽事日期： 2020 年 7 月 20 日至年 8 月 10 日，時間跨度20 天 賽事評選揭曉及頒獎典禮： 8 月 15 日 評委組成：大賽將由政府領導、增城市文化名人、當?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設計專家及文化部門權(quán)威人士組成的評委團針對選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎1 名、優(yōu)勝獎 10 名，并與《增城日報》頒布大賽結(jié)果及 刊登相關(guān)作品。 三、時間 :9 月 21—— 9 月 28 日 四、地點：城豐路 五、主辦單位 : 增城市衛(wèi)生 管理 局（負責衛(wèi)生 、防預工作） 增城日報社（負責廣告投放及推廣） 城監(jiān)大隊（ 管理 ，維持秩序） 鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場地布置） 招外商（東莞、廣州等） 參與商：增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商（約 50 家） 六、攤位規(guī)格： 3m X 6m/個 第三章 在全市范圍內(nèi)征求中秋 名家月餅展銷會的 LOGO 創(chuàng)意 一、為將增城中秋名家月餅展銷會塑造成一地方性假日經(jīng)濟，同時為了展銷會的廣告效應及前期造勢工程， 在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會的 LOGO 創(chuàng)意大賽。 第二章 主題 一、讓文化促進月餅銷售，在月餅銷售中感受文化； 讓月餅銷售帶動文化，在月餅銷售中傳播文化。本次中秋名家月餅展銷會，力求將此打造成假日經(jīng)