【正文】 31。活動經(jīng)費(fèi)來源：一、政府專項經(jīng)費(fèi)劃撥。通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁進(jìn)行大覆蓋的散布，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。通過平面創(chuàng)意設(shè)計，從POP設(shè)計、宣傳單張、宣傳畫冊等訴求中秋名家月餅展銷會的主題及增城的本土風(fēng)情。四、通過企業(yè)冠名、贊助等形式挖掘商機(jī)，促進(jìn)品牌的推廣，提高經(jīng)濟(jì)效益。展銷會只有把月餅的銷售價降低于市場價，才能更有力的凝聚消費(fèi)群體、擴(kuò)大銷售空間，從而提高銷售量。月餅包裝要美觀：因為展銷會不是普通的交易場所，它給消費(fèi)者的感覺應(yīng)該是品牌集中、品種式樣繁多的市場，所以月餅包裝不但要美觀且要有特色。實(shí)踐性推廣應(yīng)注重于實(shí)踐，把首屆展銷會遇到的資金、宣傳力度不足等問題加以解決，并在今次展銷會中打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。市場分析：①、通過首屆中秋名家月餅展會的成功舉辦，在增城市民心中已植入一種“過中秋，逛月餅街”的購物理念，因為月餅街月餅物美價廉、且購物環(huán)境優(yōu)越、氣氛濃郁；②、通過首屆中秋名家月餅展會的成功舉辦，增城月餅生產(chǎn)及銷售商家已感覺到，月餅展銷會無疑給他們帶來銷售業(yè)績的猛增，且更有效的推廣了自身的品牌。(三) 操作專業(yè)化：由獨(dú)立的專業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計、制作和統(tǒng)籌宣傳，確保系列活動的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。集中每個環(huán)節(jié)都將盡量做到從增城實(shí)際情況出發(fā)，強(qiáng)而有力的打造這一品牌。組織體系不斷完善，分工也越來越細(xì)。有計劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動，如：宮廷月餅秀、燈謎競猜、醒獅表演等。打造一條代表增城城市形象的仿古月餅展銷一條街。把力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分市場及延續(xù)伸展項目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。為了豐富市民假日文化生活，滿足市民購物需求，有必要開辟一個充滿傳統(tǒng)文化色彩且品牌集中的月餅銷售市場，讓月餅銷售從商品交易中無形的轉(zhuǎn)換成文化傳播，成為一種特有文化產(chǎn)業(yè)。三、中秋節(jié)作為我國傳統(tǒng)節(jié)日，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、 “中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。二、增城市又通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了先河。各參與商代表簽名留影，將成為中秋名家月餅展銷會成員中秋名家月餅展銷會推廣文案推廣背景分析一、增城市委、市政府提出要把增城市建設(shè)為現(xiàn)代化生態(tài)城市，努力“打造廣州東部現(xiàn)代化新城區(qū)”作為高度發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。抽獎活動：三、展銷會留念：將參與商及銷售點(diǎn)進(jìn)行攝影留戀。獎品以精美月餅及中秋節(jié)工藝品為主。工藝品銷售商不能無根據(jù)叫價或違法經(jīng)營，擾亂展銷會秩序。中秋節(jié)工藝品、記念品主要以中國古代字畫、陶器、燈籠、工藝品及紅酒、香煙為主。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配，并標(biāo)明此月餅的特征、生產(chǎn)商、觀賞價值等。四、高檔、新款月餅展示（精華展示區(qū)）主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀(jì)念價值的月餅，以觀賞性為主，便于凝聚人流。擺放位置：臺上臺下各一套燈光。設(shè)立位置：展區(qū)入口及銷售區(qū)，共計三條。規(guī)格：10內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會于9月21日隆重開幕張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口二、現(xiàn)場布置1． 汽標(biāo)8個。第五章 現(xiàn)場布置及禮儀所需一、提前3天完成現(xiàn)場彩旗布置與街道橫幅布置1．彩旗200面。二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁，由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺出現(xiàn)10次在本屆增城市名家月餅展銷會LOGO創(chuàng)意征求賽事期間，所有賽事進(jìn)程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動及DM宣傳畫頁，所有涉及本次評選賽事的內(nèi)容時，均出現(xiàn)“本賽事由企業(yè)全程贊助”字樣及企業(yè)LOGO。六、賽事全程贊助企業(yè)回報方案費(fèi)用：＿＿＿＿萬元回報方案：全程贊助企業(yè)的專題報道在增城日報出現(xiàn)1次。五、賽事社會效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升，將極大的吸引各界關(guān)注賽事圍繞新聞熱點(diǎn)，以及社會各界人士的評論，有利廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。優(yōu)勝獎10名，獎金300元，其作品將在《增城日報》上刊出并頒發(fā)獲獎證書活動資金來源：企業(yè)贊助四、賽事評選期間媒體報道事項增城電視臺對賽事的全程跟蹤報道作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時事新聞的地方性新聞媒體，作 為增城市建國以來首次名家月餅展銷會LOGO征求大賽的橫空出世，最為打造增城市“中秋”假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn)，增城電視臺將對本次大賽的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行透徹的追蹤報道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。三、賽事介紹賽事名稱：增城市中秋名家月餅展銷會LOGO創(chuàng)意大賽賽事日期：2004年7月20日至年8月10日，時間跨度20天賽事評選揭曉及頒獎典禮：8月15日評委組成：大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計專家及文化部門權(quán)威人士組成的評委團(tuán)針對選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎1名、優(yōu)勝獎10名，并與《增城日報》頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。三、時間:9月21——9月28日四、地點(diǎn)：城豐路五、主辦單位:增城市衛(wèi)生管理局（負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作）增城日報社（負(fù)責(zé)廣告投放及推廣）城監(jiān)大隊（管理，維持秩序）鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場地布置）招外商（東莞、廣州等）參與商：增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商（約50家）六、攤位規(guī)格：3m X 6m/個第三章 在全市范圍內(nèi)征求中秋名家月餅展銷會的LOGO創(chuàng)意一、為將增城中秋名家月餅展銷會塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì)，同時為了展銷會的廣告效應(yīng)及前期造勢工程，在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會的LOGO創(chuàng)意大賽。第二章 主題一、讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中感受文化；讓月餅銷售帶動文化，在月餅銷售中傳播文化。本次中秋名家月餅展銷會，力求將此打