某體育品牌促銷策劃(參考版)
2025-05-04 23:59本頁面
【正文】 做完所有題目只需幾分鐘，謝謝您的配合！基本信息部分：您的年齡是( ) —30 —40 的性別是（ ） 的職業(yè)是（ ） 您喜歡購(gòu)買何種品牌的運(yùn)動(dòng)鞋（ ）（多項(xiàng)選擇） 176。通過公共關(guān)系的活動(dòng)，預(yù)計(jì)亞禮得的品牌形象有大幅的提高，品牌知名度與美譽(yù)度上升。七、促銷活動(dòng)效果展望通過一系列促銷活動(dòng)，在前期促銷方面，預(yù)計(jì)全面打開泉州及周邊市場(chǎng)，消費(fèi)者基本認(rèn)可亞禮得品牌的質(zhì)量很好，價(jià)格相對(duì)適中、能夠接受，亞禮得的知名度與美譽(yù)度都有很大的提升，并為后期進(jìn)行全國(guó)市場(chǎng)推廣做好鋪墊。（二）、開設(shè)就業(yè)學(xué)前班在畢業(yè)生即將畢業(yè)、走上社會(huì)之際，亞禮得在各大高校舉辦“就業(yè)學(xué)前班”的知識(shí)講座，為即將走上社會(huì)的畢業(yè)生提供面對(duì)未來的思路。基金會(huì)主要資助部分家庭困難困學(xué)生，為他們提供資金補(bǔ)助以及衣物、鞋子等補(bǔ)助。六、長(zhǎng)期促銷——公共關(guān)系策略（一）、建立“學(xué)生街”基金會(huì)與全國(guó)各大高校聯(lián)系、合作，建立亞禮得“學(xué)生街”基金會(huì)。廣告宣傳主題新品上市前期：今年的暑假，學(xué)生街即將改頭換面，現(xiàn)在購(gòu)買亞禮得產(chǎn)品，就能搶先優(yōu)惠體驗(yàn)！新品上市時(shí)期：“學(xué)生街”——學(xué)生的運(yùn)動(dòng)品牌！穿著“學(xué)生街”運(yùn)動(dòng)鞋逛學(xué)生街，讓自己成為學(xué)生街上的焦點(diǎn)，成為時(shí)尚的標(biāo)志，成為流行的指標(biāo)！正常經(jīng)營(yíng)時(shí)期：成為“學(xué)生街”中的一員！廣告媒體選擇電視媒介（25%）：選擇覆蓋全國(guó)或是全省的綜合頻道或是教育頻道，如中國(guó)教育頻道、福建綜合頻道等；報(bào)紙媒介（20%）：選擇覆蓋全國(guó)或是全省的綜合性報(bào)紙，如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《海峽都市報(bào)》等；雜志媒介（10%）：選擇覆蓋全國(guó)或是全省的文學(xué)性或是教育性雜志，如《知音》、《素質(zhì)教育博覽》等；網(wǎng)絡(luò)媒介（20%）：各類貼吧、論壇、視頻播放網(wǎng)站、搜索引擎等；戶外媒介（20%）：戶外墻體、路牌、公交站牌、公交車內(nèi)等；事件媒介（ 5%）：利用代言人拍攝電視劇、出席活動(dòng)等事件植入廣告。因?yàn)榕枷駝 兑黄鹑タ戳餍怯辍返牟コ龆杆佘f紅的張翰和鄭爽，在偶像劇種飾演的是大學(xué)生，而且他們本身也還是一名大學(xué)生，因此他們的形象很符合亞禮得“學(xué)生街”得品牌個(gè)性。至畢業(yè)，學(xué)生可獲得一份畢業(yè)精美禮品。注冊(cè)學(xué)籍所有消費(fèi)者憑學(xué)生證前往購(gòu)買亞禮得產(chǎn)品并超過425元，即可在亞禮得網(wǎng)站注冊(cè)“學(xué)生街”學(xué)籍，獲得亞禮得會(huì)員學(xué)籍卡。新品上市新品選擇7月1日全國(guó)同步上市。前期宣傳如上文所述，在短期促銷第三波時(shí)候，開始進(jìn)行買亞禮得商品送暑期新品優(yōu)惠券的活動(dòng)，并開始對(duì)亞禮得新品上市進(jìn)行宣傳造勢(shì)。專賣店的店面裝飾方面，全國(guó)的專賣店必須做到風(fēng)格統(tǒng)一，顏色以淺藍(lán)、淺綠搭配紅色為主色調(diào)。亞禮得主要消費(fèi)者為學(xué)生，因此專賣店的地點(diǎn)應(yīng)該選擇在二三線城市的學(xué)校里面或是學(xué)校附近的學(xué)生街，以便學(xué)生能夠比較容易接觸到。五、中期促銷活動(dòng)與實(shí)施策略（一）、新品定位策略計(jì)劃2011年暑期來臨之際，推出“學(xué)生街”系列新產(chǎn)品，樹立獨(dú)特的品牌個(gè)性。廣告時(shí)間選擇：在促銷活動(dòng)開始的前二十天開始投放廣告，時(shí)間越靠近開張日期，廣告投放頻次越密集。元旦之日泉州市百家亞禮得專賣店同期開張，歡迎消費(fèi)者前往比較、購(gòu)買；另外，不斷上
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