【正文】 新導(dǎo)向廣告公司 ☆□□□○硬○○ 第四階段（），3個月，12周 頻次活動123456789101112廣告報紙軟新導(dǎo)向廣告76 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃活動☆□□硬○○新導(dǎo)向廣告75 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃備注:公關(guān)活動內(nèi)容待定☆ 第三階段（），5個半月，22周 頻次活動第一周第二周第三周第四周廣告報紙軟○○○○硬□□□□新導(dǎo)向廣告74 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃△活動☆備注:軟性報道媒體待定 硬性廣告以深圳特區(qū)報為主 會議：產(chǎn)品新聞發(fā)布會 活動：產(chǎn)品演示☆六、時間計劃表 本次活動歷時10個半月跨年度進行 第一階段：（）一個月，4周 頻次活動第一周第二周第三周第四周廣告報紙軟○○○○○○○○○○○○○○硬新導(dǎo)向廣告72 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃 強勢促銷（20天），春節(jié)前后各一次促銷提示廣告兩次，新聞發(fā)布會一 次，會員活動一次，硬性報紙廣告一月一次共3次，軟性報紙廣告五次。， ， 第四節(jié)：10月中旬12月底 2個半月，正常推廣期，硬性廣告一月2次、共5次，軟性一月2次，共5次， 公關(guān)活動2次（內(nèi)容另行安排）。新導(dǎo)向廣告71 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃 第三節(jié)：9月中旬10月中旬 針對性的持續(xù)促銷活動重點展開，報紙廣告一周兩次，一軟一硬，共8次，參加高交會。 第一節(jié)：7月中旬8月中旬 持續(xù)促銷活動在深圳區(qū)域全面展開，報紙廣告配合進行，一周兩次，一軟一硬，共8次。 第三階段（7月中旬12月底），產(chǎn)品推廣期 5個半月，共22周，分4節(jié)完成。 小 計：會員活動一次 研討會一次 軟性報紙廣告：4次 硬性報紙廣告：8次 戶外推出：若干 電視專題片：四次 廣播：7月中旬 網(wǎng)絡(luò)：次年3月新導(dǎo)向廣告70 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃 第二周：（）軟性報紙廣告1次，硬性2次，會員（已購消費者）活動一次。新導(dǎo)向廣告69 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃報紙廣告軟性1 次，硬性2次。 第一周：（）延續(xù)性廣告全面推出，戶外廣告（路牌、公交、停車場、汽車美容中心、加油 站）。 第四周：（）給市場加溫，配合下一階段工作展開。 第二周：（）公共場合產(chǎn)品展示，報紙廣告配合，軟性5篇以上，硬性1次，隆重推出產(chǎn)品， 介紹產(chǎn)品主要技術(shù)、功能服務(wù)等。社會屬性：職業(yè)多為私營企業(yè)主、企事業(yè)單位、政府機關(guān)中、高層管理者，有一定社會地位，追求高尚生活 方式。三、目標(biāo)市場地 域：深圳市區(qū)域重 點：羅湖區(qū)、福田區(qū)次重點：龍崗、橫崗、布吉、寶安、南山五區(qū)二、傳播時間 開始時間：2000年5月中旬 結(jié)束時間：2001年3月底 持續(xù)時間：10個月零15天新導(dǎo)向廣告66 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計劃 成為同類產(chǎn)品市場第一品牌。 產(chǎn)品知名度達(dá)目標(biāo)受眾的90%。 目標(biāo)消費者 目標(biāo)消費者 目標(biāo)市場 傳播時間 傳播目標(biāo) 其間，促銷廣告適時（兩個主要促銷期）發(fā)布。第二階段：各種媒體集中發(fā)布戶外廣告全面推廣，報紙廣告頻次加強（一周二次），電視一周一次（共4 次），網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)布兩個月。新導(dǎo)向廣告63 ▲ 第四部分 媒介組合策劃第一階段：在各媒體上持續(xù)發(fā)布廣告以快速打開市場，報紙廣告平均一周一次（專指硬性報紙廣告，以下皆是）。 第三階段：以報紙雜志廣告為主打，網(wǎng)絡(luò)廣告作為補充支持。鑒于目標(biāo)消費者的上網(wǎng)習(xí)慣和可操作性，特擬定“萬用網(wǎng)”為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要媒介。⑤ 招牌：選擇有銷售熱情、可提供大量人力、物力資源進行銷售本產(chǎn)品的代理經(jīng)銷商10—15家，（羅湖、 福田為主，具體名單待定），配送附有“‘賽格車圣’指定代理經(jīng)銷商”字樣的廣告招牌。新導(dǎo)向廣告61 ▲ 第四部分 媒介組合策劃原因是“石化”的企業(yè)品牌形象好，油品質(zhì)優(yōu)，價格經(jīng)濟，服務(wù)周到，且 在市內(nèi)網(wǎng)點分布勻均，是目標(biāo)消費者首選的加油站之一。④ 燈箱：選擇一家經(jīng)營狀況比較好的連鎖加油站（10個），連銷汽車美容中心兩家（共10個），在其立 柱上安裝燈箱。 B、惠鹽高速公路收費站（惠州——鹽田）2個。收費站的選擇：考慮到此次傳播活動不僅是在深圳市區(qū)，而且還要播及關(guān)外區(qū)域，所以除了利用以上20個停車場的起落架之外還適當(dāng)選擇了10家收費站，同時做為信息提示牌的安放場所。主要銀行5家，分別是： 招商銀行深圳分行（深南中路）、深圳發(fā)展銀行（深南東路）、中國建設(shè)銀行深圳分行（紅嶺路）、 中國銀行深圳分行（建設(shè)路）、中國人民銀行深圳分行（解放西路）依據(jù)：選擇以上20個場所停車場的起落架作為廣告信息提示牌的載體，是因為這些活動場所是目標(biāo)消費 群經(jīng)常光顧的地方，并且停車場的起落架是他們駕車出入時必須要注意的物體，所以信息的目標(biāo)到 達(dá)率很高，幾乎是100%。 地點選擇星級酒店10家，具體分布如下: 羅湖：陽光酒店、新都酒店、凱悅大酒店、帝豪酒店 福田：格蘭云天大酒店、新世紀(jì)酒店、華聯(lián)賓館 其他：富臨大酒店、駿豪酒店、南海酒店大型商場5家，分別是： 西武百貨（東門南路）、萬佳百貨（華強北）、山姆會員店（香梅北） 沃爾瑪購物廣場（洪湖路）、歲寶百貨（南園路）新導(dǎo)向廣告59 ▲ 第四部分 媒介組合策劃車型選擇：丹東黃海，25路和213路各2臺普通型黃海；6路2臺新型黃海。 213路（香密湖—草埔），途徑深南大道、香梅、蓮花、筍崗（西、東）、文錦北、 布吉路。路線選擇：A2級一條：25路（蓮花山—火車站），途徑紅荔路、上步中、上步南、濱河、嘉賓、和平、 建設(shè)路。② 車體：作為新興的戶外媒體，日益受到大眾的觀注，尤其是駕車人士。 該路段車流量高達(dá)30000輛/日，同時往來機場駕車人士及乘客，多數(shù)符合我們的目標(biāo)消費者 的特征。 位置選擇：機荷高速、廣深高速公路交匯處（機場路口） 戶外： 在媒體環(huán)境復(fù)雜分?jǐn)_的今天，戶外廣告作為消費者置身室外唯一可見的廣告，而令戶外媒體一躍成為強勢媒體，其在全面、快速推廣產(chǎn)品、企業(yè)品牌形象方面具有良好的效益費用比。而且它在消費主流和消費倡導(dǎo)群體中的黃金時段到達(dá)率十分穩(wěn)定，并超出第二位頻道幾十個百分點，具有絕對優(yōu)勢，分別為：大學(xué)以上學(xué)歷的讀者占53%；年齡在35歲到45歲之間的占37%；管理人員占52%。新導(dǎo)向廣告55 ▲ 第四部分 媒介組合策劃他們正是或者將是我們的目標(biāo)消費群。大16開，116克銅版紙全彩色印刷，辟有“新車世界”、“試車報告”、“獨家專訪”、“AUTO NEWS售點”、“賽壇縱橫”、“車型分折”、“維修王“、”二手車訊”等欄目，它與世界著名汽車廠商，汽車刊物出版集團，國際汽聯(lián)關(guān)系密切，及時傳遞國內(nèi)外汽車業(yè)最新資訊，擁有大批深愛汽車，領(lǐng)導(dǎo)潮流的讀者，主要閱讀對象均為企業(yè)中高層管理者、白領(lǐng)階層及汽車行業(yè)相關(guān)人士。據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計，該報的讀者群中司法人員，國家公務(wù)人員、管理人 員占54%，%，%以上，這些數(shù)據(jù) 表明，我們的目標(biāo)消費者，大多數(shù)都會閱讀該報。多年來，她始終堅持“立足法制，面向社會，仗法執(zhí)言， 指導(dǎo)生活”的辦報宗旨，形成反映群眾呼聲，追蹤生活熱點，針砭社會時弊的鮮明特 點，深受社會各界的肯定和廣大讀者的歡迎。截止1999年8月30日該報日發(fā)行量達(dá)60 萬份，成為廣東日報前四強，珠三角發(fā)行量第一位，擁有上百萬讀者，并覆蓋了廣東 全省，為我們的下一步拓展奠定了堅實基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計深圳市民閱讀率達(dá)6成以上，在所有財經(jīng)報章中， %，占了壓倒性多數(shù)，因此選擇《投資導(dǎo)報》也是切重要害， 直對目標(biāo)消費者的上佳選擇。 （2）《投資導(dǎo)報》：被譽為商界人士走向成功的可靠幫手，是一份達(dá)到世界先進出版水準(zhǔn)的大型周報。所以它擁有的實際 讀者數(shù)高達(dá)150萬人以上。 被各企業(yè)的決策層經(jīng)常閱讀，讀者涵蓋了大量的目標(biāo)消費者。新導(dǎo)向廣告51 ▲ 第四部分 媒介組合策劃而且作為深圳市政府報紙，三、媒介組合 報紙：以《深圳特區(qū)報》為主，重點發(fā)布硬性廣告信息，而以其他報紙媒體交叉輔助，主要刊登軟性文章。二、媒介的覆蓋本次品牌整合傳播策劃的目標(biāo)區(qū)域主要是深圳市，但考慮到產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展，媒介的地域選擇重點以深圳為主，也適當(dāng)覆蓋到珠江三角洲，及全國其他一些城市（例：《深圳特區(qū)報》、《南方都市報》均為全國發(fā)行）。新導(dǎo)向廣告50 ▲ 第四部分 媒介組合策劃作為延續(xù)性最強的廣告?zhèn)髅健獞敉鈴V告在第二階段推出之后，就將產(chǎn)品最主要的功能信息（防盜反劫、信息服務(wù)等）持續(xù)地傳達(dá)給消費者，使其不斷地重復(fù)接受產(chǎn)品信息，從而實現(xiàn)廣告到達(dá)頻次的要求。其中，電視和網(wǎng)絡(luò)廣告，可以大范圍的傳播產(chǎn)品信息。因為其豐富的版面內(nèi)容，可以傳達(dá)比較復(fù)雜的產(chǎn)品信息。 媒介發(fā)布時機 媒介的覆蓋 第四部分 媒介組合策劃