【正文】 新導(dǎo)向廣告72 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃六、時(shí)間計(jì)劃表 本次活動(dòng)歷時(shí)10個(gè)半月跨年度進(jìn)行 第一階段：（）一個(gè)月，4周 頻次活動(dòng)第一周第二周第三周第四周廣告報(bào)紙軟○○○○○○○○○○○○○○硬□□□□□公關(guān)會(huì)議△活動(dòng)☆備注:軟性報(bào)道媒體待定 硬性廣告以深圳特區(qū)報(bào)為主 會(huì)議：產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)：產(chǎn)品演示新導(dǎo)向廣告73 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃 第二階段() 1個(gè)月，四周 頻次活動(dòng)第一周第二周第三周第四周廣告報(bào)紙軟○○○○硬□□□□□□□□網(wǎng)絡(luò)→→→→戶外→→→→電視※※※※公關(guān)會(huì)議☆活動(dòng)△備注:會(huì)議：GPS全國(guó)峰會(huì) 活動(dòng)：會(huì)員聯(lián)誼交流會(huì) 電視專題報(bào)道一周一次共4次，深圳有線電視臺(tái) 廣播：深圳交通頻道，1個(gè)月 網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告持續(xù)到次年三月新導(dǎo)向廣告74 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃第一節(jié)() 第三階段（），5個(gè)半月，22周 頻次活動(dòng)第一周第二周第三周第四周廣告報(bào)紙軟○○○○硬□□□□網(wǎng)絡(luò)→→→→促銷→→→→備注:促銷活動(dòng)在20個(gè)主要經(jīng)銷點(diǎn)持續(xù)進(jìn)行一個(gè)月第二節(jié)() 頻次活動(dòng)第一周第二周第三周第四周廣告報(bào)紙軟○○○○硬□□□□公關(guān)☆備注:公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容待定新導(dǎo)向廣告75 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃第三節(jié)() 頻次活動(dòng)第一周第二周第三周第四周廣告報(bào)紙軟○○○○硬□□□□促銷→→→→公關(guān)☆☆備注: ☆高交會(huì)第四節(jié)() 頻次活動(dòng)一二三四五六七八九十廣告報(bào)紙軟○○○○○硬□□□□□公關(guān)會(huì)議☆活動(dòng)△備注：會(huì)議、活動(dòng)內(nèi)容待定新導(dǎo)向廣告76 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃 第四階段（），3個(gè)月，12周 頻次活動(dòng)123456789101112廣告報(bào)紙軟○○○○○○硬□□□□□促銷→→→→公關(guān)☆☆備注: ☆內(nèi)容待定新導(dǎo)向廣告77 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃七、總體費(fèi)用預(yù)算 報(bào)紙廣告：1,651,000元人民幣 公關(guān)活動(dòng)：12次，一次按5萬(wàn)元計(jì)，600,000元人民幣（預(yù)計(jì)） 促銷活動(dòng)：四次，100,000元人民幣（預(yù)計(jì)） 費(fèi)用總額：2,351,000元人民幣 新導(dǎo)向廣告公司 新導(dǎo)向廣告78 。， 強(qiáng)勢(shì)促銷（20天），春節(jié)前后各一次促銷提示廣告兩次，新聞發(fā)布會(huì)一 次，會(huì)員活動(dòng)一次，硬性報(bào)紙廣告一月一次共3次，軟性報(bào)紙廣告五次。新導(dǎo)向廣告71 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃 第四節(jié)：10月中旬12月底 2個(gè)半月，正常推廣期，硬性廣告一月2次、共5次，軟性一月2次，共5次， 公關(guān)活動(dòng)2次（內(nèi)容另行安排）。 第二節(jié)：8月中旬9月中旬 舉辦公關(guān)活動(dòng)一次，軟性報(bào)紙廣告4次，硬性2次。 目 的：持續(xù)提升產(chǎn)品知名度，初步建立在目標(biāo)受眾中的美譽(yù)度，使產(chǎn)品知名度向品牌形象認(rèn)知度轉(zhuǎn)化。 第三周：（）軟性報(bào)紙廣告1次，硬性2次，研討會(huì)一次（GPS全國(guó)峰會(huì)） 第四周：（）軟性報(bào)紙廣告1次，硬性2次。報(bào)紙廣告軟性1 次，硬性2次。 第一周：（）延續(xù)性廣告全面推出，戶外廣告（路牌、公交、停車場(chǎng)、汽車美容中心、加油 站）。軟性報(bào)紙廣告2次，硬性1次。 第三周：（）與保險(xiǎn)公司合辦新聞發(fā)布，邀請(qǐng)各媒體記者參加，配以廣告宣傳支持，以軟性報(bào)紙 廣告為主（5次以上），硬性報(bào)紙廣告發(fā)布2次，突顯產(chǎn)品在汽車安防上的重大作用。新導(dǎo)向廣告67 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃五、活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃 第一階段（5月中旬6月中旬），品牌概念導(dǎo)入期 目 的：使目標(biāo)消費(fèi)者知曉并了解產(chǎn)品 第一周：（）協(xié)助企業(yè)完成銷售渠道的建設(shè)，軟性報(bào)紙廣告2次。二、傳播時(shí)間 開始時(shí)間：2000年5月中旬 結(jié)束時(shí)間：2001年3月底 持續(xù)時(shí)間：10個(gè)月零15天新導(dǎo)向廣告66 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃三、目標(biāo)市場(chǎng)地 域：深圳市區(qū)域重 點(diǎn)：羅湖區(qū)、福田區(qū)次重點(diǎn)：龍崗、橫崗、布吉、寶安、南山五區(qū)四、目標(biāo)消費(fèi)者私家車擁有者自然屬性：年齡在3050歲之間，有較高的文化程度（大專以上）。 產(chǎn)品美譽(yù)度達(dá)到85%。 第一階段規(guī)劃表▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃一、傳播目標(biāo) 產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達(dá)50%以上。 實(shí)施計(jì)劃表 總體費(fèi)用預(yù)算 時(shí)間計(jì)劃表 活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃 新導(dǎo)向廣告64 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃 其間，促銷廣告適時(shí)（兩個(gè)主要促銷期）發(fā)布。新導(dǎo)向廣告63 ▲ 第四部分 媒介組合策劃第二階段：各種媒體集中發(fā)布戶外廣告全面推廣，報(bào)紙廣告頻次加強(qiáng)（一周二次），電視一周一次（共4 次），網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)布兩個(gè)月。五、媒介發(fā)布頻率各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。 第三階段：以報(bào)紙雜志廣告為主打，網(wǎng)絡(luò)廣告作為補(bǔ)充支持?！叭f(wàn)用網(wǎng)”亦稱“深圳熱線”，擁有“深圳生活”、“非常男女”、“大近視”等許多深受網(wǎng)民喜愛(ài)的欄目，每天的訪問(wèn)人數(shù)高達(dá)80萬(wàn)次，是準(zhǔn)確、快捷的傳遞高科技產(chǎn)品廣告信息的有效途徑。 （5）網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)媒體以其受眾明確，互動(dòng)性強(qiáng)，而成為活躍在深圳IT行業(yè)與金融證券人士（深圳市消費(fèi)力最旺盛的主要群體）經(jīng)常拜訪的媒體。 “萬(wàn)科”汽車美容中心6家，“俊通”汽車美容中心4家，依據(jù)是這兩家的服務(wù)質(zhì)量高、信譽(yù)好， 服務(wù)車輛檔次較高，硬件設(shè)施較完善。選擇：“石化”加油站10家。 C、機(jī)荷高速公路收費(fèi)站（機(jī)場(chǎng)—荷坳）2個(gè)。新導(dǎo)向廣告60 ▲ 第四部分 媒介組合策劃具體如下： A、廣深高速公路收費(fèi)站（廣州與深圳相連的主要干道）共6個(gè)，市內(nèi)3個(gè)，關(guān)外3個(gè)。而之所以不選擇寫字樓是因?yàn)槠滠嚵鞅容^固定，人員流動(dòng)性不如上述三 類場(chǎng)所那么大，信息傳播面相對(duì)較窄。新導(dǎo)向廣告58 ▲ 第四部分 媒介組合策劃 ③ 提示牌 設(shè)置在目標(biāo)消費(fèi)者比較集中的活動(dòng)場(chǎng)所，例如星級(jí)酒店、高檔商場(chǎng)、主要銀行等，并且顧及到目標(biāo)區(qū)域分布特點(diǎn)，擬定以下20家的停車場(chǎng)起落架做為廣告提示牌的載體。車型選擇：丹東黃海，25路和213路各2臺(tái)普通型黃海；6路2臺(tái)新型黃海。 213路（香密湖—草埔），途徑深南大道、香梅、蓮花、筍崗（西、東）、文錦北、 布吉路。路線選擇：A2級(jí)一條：25路（蓮花山—火車站），途徑紅荔路、上步中、上步南、濱河、嘉賓、和平、 建設(shè)路。② 車體：作為新興的戶外媒體，日益受到大眾的觀注，尤其是駕車人士。 該路段車流量高達(dá)30000輛/日，同時(shí)往來(lái)機(jī)場(chǎng)駕車人士及乘客，多數(shù)符合我們的目標(biāo)消費(fèi)者 的特征。 ① 大型路牌：由于其面積較大，畫面十分醒目，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，適于作形象廣告的載體。由以上數(shù)據(jù)可鑒，在深圳地區(qū)，深圳電視臺(tái)仍屬于主流電視媒體，在其每晚（17:0023:00）的收視高峰期，平均收視率高達(dá)63%。他們正是或者將是我們的目標(biāo)消費(fèi)群。大16開，116克銅版紙全彩色印刷，辟有“新車世界”、“試車報(bào)告”、“獨(dú)家專訪”、“AUTO NEWS售點(diǎn)”、“賽壇縱橫”、“車型分折”、“維修王“、”二手車訊”等欄目，它與世界著名汽車廠商，汽車刊物出版集團(tuán)，國(guó)際汽聯(lián)關(guān)系密切，及時(shí)傳遞國(guó)內(nèi)外汽車業(yè)最新資訊，擁有大批深愛(ài)汽車，領(lǐng)導(dǎo)潮流的讀者，主要閱讀對(duì)象均為企業(yè)中高層管理者、白領(lǐng)階層及汽車行業(yè)相關(guān)人士。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，該報(bào)的讀者群中司法人員，國(guó)家公務(wù)人員、管理人 員占54%，%，%以上，這些數(shù)據(jù) 表明，我們的目標(biāo)消費(fèi)者，大多數(shù)都會(huì)閱讀該報(bào)。多年來(lái)，她始終堅(jiān)持“立足法制，面向社會(huì)，仗法執(zhí)言， 指導(dǎo)生活”的辦報(bào)宗旨，形成反映群眾呼聲，追蹤生活熱點(diǎn)，針砭社會(huì)時(shí)弊的鮮明特 點(diǎn)，深受社會(huì)各界的肯定和廣大讀者的歡迎。而且在《南方都市報(bào)》的讀者中有40% 具有大專以上學(xué)歷，與我們的目標(biāo)消費(fèi)者的教育程度相近，基本上屬同一群體，到達(dá) 目標(biāo)受眾的有效率較高。 （3）《南方都市報(bào)》：該報(bào)是中國(guó)最具特色（新聞信息量大）的報(bào)紙之一，在珠三角最具影響力（在深圳首 選率高達(dá)30%，僅次于《深圳特區(qū)報(bào)》）。新導(dǎo)向廣告52 ▲ 第四部分 媒介組合策劃 經(jīng)過(guò)5年的奮斗和發(fā)展《投資導(dǎo)報(bào)》1999年發(fā)行量已到25萬(wàn)份，位居國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)報(bào)章前 列和華南財(cái)經(jīng)報(bào)章第一位。 （2）《投資導(dǎo)報(bào)》：被譽(yù)為商界人士走向成功的可靠幫手，是一份達(dá)到世界先進(jìn)出版水準(zhǔn)的大型周報(bào)。所以它擁