森馬廣告策劃文案(參考版)
2025-05-02 13:43本頁(yè)面
【正文】 拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人. 學(xué)習(xí)好幫手。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來(lái)越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。三：調(diào)查內(nèi)容1：廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)效果評(píng)估以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)可為基準(zhǔn)；以廣告預(yù)定目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行差異評(píng)估。調(diào)查問卷見附錄二：調(diào)查目的本次系列調(diào)查是為了動(dòng)態(tài)跟蹤目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)森馬廣告的注目率，有效接觸率，對(duì)廣告主張的接受程度等內(nèi)容，進(jìn)行廣告效果評(píng)估，以便于及時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，媒體發(fā)布和推廣方式，力求達(dá)到最好的廣告效果。POP廣告配合各個(gè)校園活動(dòng)推出，在各個(gè)活動(dòng)點(diǎn)放置森馬圖片廣告圖片做成的巨型筏子或者是森馬代言人的模型經(jīng)費(fèi)預(yù)算發(fā)布媒體：電視、網(wǎng)絡(luò)、校園內(nèi)部活動(dòng)、報(bào)紙雜志、POP廣告媒介活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間頻率費(fèi)用計(jì)算金額電視贛州電視臺(tái)19:47 電視劇前12月每天1200*90次10800020:10一劇插12月每天1300*90次117000網(wǎng)絡(luò)搜狐首頁(yè)122月25000*902250000新浪首頁(yè)122月45000*904050000網(wǎng)易首頁(yè)122月16000*90960000校園活動(dòng)22000報(bào)紙贛南日?qǐng)?bào)半版廣告122月每周14000*12168000江南都市報(bào)半版廣告122月每周16000*12192000POP廣告10000廣告制造總費(fèi)用70000費(fèi)用總額7947000第三部分 廣告測(cè)試與評(píng)估一：調(diào)查背景二：調(diào)查目的三：調(diào)查內(nèi)容廣告評(píng)估一：調(diào)查背景為了讓森馬服裝走進(jìn)贛州的各大高校，我們經(jīng)由各種媒體進(jìn)行宣傳例如報(bào)紙，雜志，電臺(tái)等。準(zhǔn)確可信度高；報(bào)紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對(duì)象明確，選擇性較強(qiáng)。在大學(xué)校園聯(lián)合在校學(xué)生會(huì)或相關(guān)社團(tuán)舉辦“森馬杯”大學(xué)生模特大賽，森馬給參賽選手提供森馬服飾，在比賽中突顯森馬品牌服飾的樣式與文化，讓學(xué)生在參與、關(guān)注比賽的同時(shí)了解森馬服飾，于此同時(shí)在校園以廣播和傳單的形式輔助宣傳，增強(qiáng)宣傳力度。另外通過學(xué)校社團(tuán)活動(dòng)進(jìn)行宣傳，可以依靠學(xué)生組織的幫助，深入學(xué)生群體更好地將森馬品牌特色推廣出去。而制作成本低，更改靈活的特點(diǎn)，另我們可以靈活調(diào)整策略。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆伲阌诮邮兆钚滦畔?；互?dòng)性強(qiáng)，激發(fā)人們接受信息的興趣；能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，便于跟蹤和衡量廣告的效果。對(duì)于打造森馬年輕時(shí)尚的形象，獲取青年一代好感具有很大的作用。由于這次廣告活動(dòng)是針對(duì)贛州在校大學(xué)生的，所以贛州電視臺(tái)是我們這次策劃的首選，廣告選擇于黃金時(shí)段播在贛州電視臺(tái)電視劇中中插播，另外在其他頻道也相應(yīng)播出廣告呼應(yīng)。電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽兼?zhèn)?，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強(qiáng)，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高, 形聲兼?zhèn)?，視覺刺激強(qiáng)，給人強(qiáng)烈的感觀刺激。媒介選擇一、電視媒體選擇理由：消費(fèi)者得到服飾的消息主要來(lái)源于電視廣告，而且認(rèn)為電視媒體廣告效果最好。（2）公交車途徑江西理工，到站下車，一伙青年手提森馬服飾包裝袋，高興走進(jìn)校園；（3）公交車途徑贛南師范學(xué)院章貢校區(qū)，到站下車，一伙青年手提森馬服飾包裝袋，高興走進(jìn)校園；（4）公交車途徑江西理工應(yīng)用科技學(xué)院，到站下車，一伙青年手提森馬服飾包裝袋，高興走進(jìn)校園；（5）公交車途徑贛南師范學(xué)院黃金校區(qū)，到站下車，一伙青年手提森馬服飾包裝袋，高興走進(jìn)校園；（6）公交車遠(yuǎn)去，公交車尾部一大廣告噴繪：Semi
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