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服裝行業(yè)某品牌保暖內(nèi)衣促銷案例(參考版)

2025-05-02 08:09本頁(yè)面
  

【正文】   活動(dòng)的第二天,俞兆林牌保暖內(nèi)衣的銷售量就突破2500套,比平時(shí)的800~1000套翻出了一倍多。俞兆林保暖內(nèi)衣通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn),讓消費(fèi)者眼見(jiàn)為實(shí), 一方面,提升了產(chǎn)品的真實(shí)性,另一方面,也顯示了“動(dòng)真格”的決心。圍觀者贊嘆不已,許多消費(fèi)者更是當(dāng)場(chǎng)就認(rèn)定了俞兆林品牌?! ∥濉⌒Чu(píng)估  11月8日下午2時(shí),在眾多圍觀者的見(jiàn)證下,8名身著俞兆林牌保暖內(nèi)衣的模特,款款登臺(tái)?! 榱嗽鰪?qiáng)活動(dòng)的趣味性,還特別策劃了現(xiàn)今正熱的“模仿秀”形式,第一次將這種火爆熒屏的形式應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域。之所以這樣,是為了走出過(guò)去單純廣告戰(zhàn)的模式。由于活動(dòng)主打“抗風(fēng)”點(diǎn),國(guó)家海洋局極地考察辦公室還特意為此次活動(dòng)發(fā)來(lái)了賀信:“作為唯一經(jīng)受南北極地風(fēng)寒考驗(yàn)的保暖內(nèi)衣,俞兆林品牌的性能已得到國(guó)家海洋局極地考察辦公室的正式認(rèn)可,并將繼續(xù)作為中國(guó)第十七次南極考察隊(duì)全體隊(duì)員的內(nèi)衣,感謝你們?yōu)閲?guó)家極地考察事業(yè)做出的貢獻(xiàn)!”由此,活動(dòng)的權(quán)威性大大增強(qiáng)。作為中國(guó)最早的保暖內(nèi)衣,俞兆林內(nèi)衣已經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)7年的更新?lián)Q代,產(chǎn)品日臻成熟,其表現(xiàn)亦即與同類產(chǎn)品最大的區(qū)別之處就是其獨(dú)特的抗風(fēng)、保暖效果。由此切入,消費(fèi)者更容易接受?! 』顒?dòng)點(diǎn)的挖掘:這次活動(dòng)究竟圍繞哪一點(diǎn)而展開(kāi)?經(jīng)過(guò)周密分析,確立了“抗風(fēng)寒” 的賣點(diǎn)。除了南極人、北極絨外,保暖內(nèi)衣的后起之秀紛紛出現(xiàn),雖然在整體實(shí)力上無(wú)法與俞兆林相抗衡,在廣告投放上,也不足以構(gòu)成威脅,但總體趨勢(shì)是:這些后起品牌決心要在市場(chǎng)上分一杯羹,廣告投放也呈增長(zhǎng)勢(shì)頭,因而,市場(chǎng)的總體環(huán)境是越來(lái)越
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