案例分析隆力奇ppt課件(參考版)
2025-05-02 02:51本頁(yè)面
【正文】 建議 總結(jié)與建議 總結(jié) ? 隆力奇青歌賽欄目及廣告選擇在 CCTV移動(dòng)傳媒媒體平臺(tái)上播出至今，取得了較為理想的投播效果。 5秒冠名片頭 5秒贊助標(biāo)版 15秒貼片廣告 15秒貼片廣告 投放性?xún)r(jià)比分析 ? 僅僅一個(gè)月的節(jié)目播出尚不能夠完全體現(xiàn)隆力奇青歌賽的社會(huì)影響力，因此 CCTV移動(dòng)傳媒建議在 2022年下半年的媒介合作中，繼續(xù)追加對(duì)隆力奇青歌賽的投入。 平播廣告形象較為吻合 借助欄目影響力打造產(chǎn)品品牌 ? 隆力奇蛇膽清爽洗發(fā)水廣告結(jié)合欄目形象進(jìn)行的宣傳推廣，比單獨(dú)進(jìn)行投放更具說(shuō)服力。 A+ A A+、 A、 B+、 B為青歌賽欄目?jī)?nèi)容元素吸引程度的級(jí)別 專(zhuān)家點(diǎn)評(píng) 主持人形象 ? 節(jié)目元素構(gòu)成 B+ B A+、 A、 B+、 B為青歌賽欄目?jī)?nèi)容元素吸引程度的級(jí)別 ? 綜合知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)在青歌賽中是一個(gè)廣受關(guān)注的重要組成部分，但由于公交車(chē)環(huán)境的限制，受眾對(duì)于文字信息的關(guān)注度及收視效果遠(yuǎn)不及視聽(tīng)類(lèi)信息，因此建議可減少該環(huán)節(jié)所占比重。因此，青歌賽中明星嘉賓的環(huán)節(jié)對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的新引力將起到重要作用。 ? CCTV移動(dòng)傳媒的品牌形象既是對(duì)該節(jié)目傳播方式的一個(gè)創(chuàng)新，同時(shí)也是其品質(zhì)的保證。 ? 欄目片頭設(shè)置對(duì)于整個(gè)欄目?jī)?nèi)容的吸引力起到直觀(guān)印象作用。 投播內(nèi)容效果評(píng)估 ? 欄目片頭影響力 CCTV移動(dòng)傳媒的品牌附加值，延續(xù)了隆力奇青歌賽在 CCTV投放的影響力。 出行人群購(gòu)買(mǎi)行為活躍 CCTV移動(dòng)傳媒人群都是移動(dòng)人群，因此產(chǎn)品廣告更有利于誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為，并影響 品牌選擇。 CCTV移動(dòng)傳媒受眾收視習(xí)慣 CCTV移動(dòng)傳媒受眾消費(fèi)特征 從媒體消費(fèi)特征看，公交車(chē)媒體受眾的接觸習(xí)慣為 CCTV移動(dòng)傳媒提供了良好的基礎(chǔ)，突出特點(diǎn)是：收看頻次高、重復(fù)性強(qiáng)，受眾構(gòu)成穩(wěn)定，與電視媒體的時(shí)間互補(bǔ)性；此外，受眾在外的環(huán)
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