策劃原理與實(shí)務(wù)教學(xué)內(nèi)容大綱(參考版)
2025-04-28 13:16本頁(yè)面
【正文】 ④產(chǎn)生歧義 14 / 14。 ②多義詞的使用。 ①丟字漏字。四、簽訂策劃協(xié)議 （一）策劃協(xié)議的概念 策劃協(xié)議，又稱(chēng)為策劃合同，是策劃者或策劃?rùn)C(jī)構(gòu)預(yù)策劃服務(wù)對(duì)象，為實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)，明確各自的權(quán)利和義務(wù)關(guān)系而簽訂的條款。三、商務(wù)策劃書(shū)的表現(xiàn)技巧（一）突出策劃主題，滿(mǎn)足客戶(hù)需求 （二）使文章更加明白易懂 分條列項(xiàng)使用分句、短句子排列按照一定的順序使用聯(lián)結(jié)詞（三）策劃書(shū)的表現(xiàn)技巧 這主要是指策劃書(shū)的書(shū)面表達(dá)形式。其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜。第二第三備選方案的概要。（三）附錄 附錄包括：可供參考的文獻(xiàn)與案例。為了使得策劃取得成功，必須向?qū)嵤┎邉澃傅挠嘘P(guān)人員指出，重點(diǎn)應(yīng)放在哪里。在策劃案中，策劃者應(yīng)該使用條例式將問(wèn)題告知委托者：該策劃中存在的危險(xiǎn)因素。策劃的期望效果與預(yù)測(cè)效果。（3）有關(guān)人員職務(wù)分配表。該部分包含了四個(gè)方面：（1）策劃進(jìn)度表。該部分根據(jù)不同的策劃內(nèi)容有所不同。一般說(shuō)來(lái)，大致有以下四種競(jìng)爭(zhēng)層次和相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)者：①產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)層次——品牌競(jìng)爭(zhēng)者②產(chǎn)品類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)層次——形式競(jìng)爭(zhēng)者③一般競(jìng)爭(zhēng)層次——替代競(jìng)爭(zhēng)者④廣泛競(jìng)爭(zhēng)層次——愿望競(jìng)爭(zhēng)者1）現(xiàn)行經(jīng)營(yíng)策略2）對(duì)手的自我評(píng)估3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的未來(lái)目標(biāo)4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力分析：核心能力；增長(zhǎng)能力；適應(yīng)能力；持久能力。Ⅰ、對(duì)各種現(xiàn)實(shí)狀況的客觀分析與評(píng)論（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃宏觀環(huán)境分析。該部分內(nèi)容因策劃的類(lèi)型不同而有所變化，但必須讓使用者能一目了然，并具有可操作性，盡量避免過(guò)分學(xué)術(shù)化、枯燥、籠統(tǒng)。目錄前言。標(biāo)題的兩種方式：提問(wèn)型和解說(shuō)型。（二）策劃書(shū)的特點(diǎn)明白易懂邏輯性強(qiáng)（三）策劃書(shū)的內(nèi)容和結(jié)構(gòu) 三大部分封面策劃書(shū)的名稱(chēng)（標(biāo)題）策劃者姓名策劃書(shū)制作的時(shí)間策劃書(shū)的編號(hào)正文摘要目錄前言策劃內(nèi)容的詳細(xì)說(shuō)明策劃實(shí)施步驟及具體分工策劃的期望效果與預(yù)測(cè)效果策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)附錄可供參考的文獻(xiàn)與案例第二第三備選方案的概要其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜二、商務(wù)策劃書(shū)的寫(xiě)法（一）封面寫(xiě)法 封面不是所有的策劃書(shū)都必須的，簡(jiǎn)單的策劃書(shū)就不需要。問(wèn)卷設(shè)計(jì)的技巧（1）明確所需獲取的信息；（2）確定問(wèn)卷中各問(wèn)題的內(nèi)容；（3）決定各個(gè)問(wèn)題的形式；（4）決定每個(gè)問(wèn)題的措辭；（5）安排問(wèn)題的順序（五）調(diào)查資料的整理和分析資料整理分類(lèi)匯總每個(gè)問(wèn)題表格化分析多問(wèn)題和多因素交叉分析三、產(chǎn)生策劃創(chuàng)意（詳見(jiàn)第四章）四、整理制定策劃案策劃創(chuàng)意形成后，就要進(jìn)入制定策劃方案的階段了，需要注意的問(wèn)題是：（一）要學(xué)會(huì)割舍、放棄。作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)，市場(chǎng)調(diào)查具有以下特征：針對(duì)性時(shí)效性普遍性和經(jīng)常性科學(xué)性不確定性（二）市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容見(jiàn)下表：內(nèi)容社會(huì)環(huán)境市場(chǎng)需求產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容細(xì)分政治消費(fèi)者需求量產(chǎn)品生產(chǎn)能力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品實(shí)體分銷(xiāo)渠道文化消費(fèi)者行為產(chǎn)品的包裝服務(wù)科技產(chǎn)品的生命周期促銷(xiāo)活動(dòng)氣候、地理產(chǎn)品的價(jià)格（二） 市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型和程序Ⅰ.市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型分類(lèi)依據(jù)活動(dòng)范圍購(gòu)買(mǎi)目的產(chǎn)品層次時(shí)
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