宣傳廣告文案格式及范例(參考版)
2025-04-28 12:58本頁面
【正文】 （4）消費者以本品牌為第二品牌率達(dá)到______%以上。（2）產(chǎn)品的知名度達(dá)到______%以上。2. 市場細(xì)分一個消費者能否成為產(chǎn)品的消費者，受他的年齡、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益等因素的影響，因此我們以這些因素為標(biāo)準(zhǔn)，將全部的消費者劃分為不同的群體（1）按照年齡和家庭生命周期的細(xì)分市場標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行分析：年齡—家庭生命周期細(xì)分市場家庭\年齡20—30歲31—40歲41—50歲未婚已婚無子女已婚有未成年子女已婚子女成年（2）按照收入和生活方式細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行分析：收入和生活方式細(xì)分市場收入、生活方式樸素—穩(wěn)定時髦—變化型低中高（3）按照追求利益細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行分析： 追求利益細(xì)分市場重視程度形式強弱功能強弱（4）按照質(zhì)量和價格細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行分析：質(zhì)量和價格細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)重視程度質(zhì)量形式高低價格高低3. 細(xì)分市場的評估 （1）細(xì)分市場的規(guī)模和發(fā)展 （2）細(xì)分是長結(jié)構(gòu)的吸引力 （3）公司的目標(biāo)和資源4. 企業(yè)的目標(biāo)市場策略三、產(chǎn)品定位策略1. 產(chǎn)品定位的前提2. 產(chǎn)品的優(yōu)勢和消費者的需求產(chǎn)品的優(yōu)勢消費者的需求3. 定位機會點4. 產(chǎn)品可以選擇的定位5. 定位表述定位出發(fā)點定位表述產(chǎn)品差異使用者使用形態(tài)和使用時機競爭者定位對顧客利益生產(chǎn)工藝四、廣告訴求策略1. 廣告訴求對象廣告的訴求對象就是目標(biāo)市場策略中已經(jīng)確定的目標(biāo)消費群體。③主要問題點：本次廣告活動在目標(biāo)市場方面所要解決的主要問題是對整個市場進(jìn)行細(xì)分，找出企業(yè)的消費者，確定合理的目標(biāo)市場策略，以產(chǎn)品現(xiàn)有的高品質(zhì)的特性，吸引部分對本類產(chǎn)品品質(zhì)要求較高的消費者，爭取他們對產(chǎn)品的認(rèn)知，促使他們產(chǎn)生購買行動。（2）企業(yè)原有市場觀點的評價①機會與威脅：目標(biāo)市場的不確定是企業(yè)原有市場觀點的主要欠缺，但是由于企業(yè)所面對的是一個不加區(qū)分的廣闊市場，而不是已經(jīng)確定的錯誤的目標(biāo)市場，所以企業(yè)還有改進(jìn)目標(biāo)市場策略的機會。其中既包括根本不考慮本類產(chǎn)品的消費者，也包括有本產(chǎn)品的消費習(xí)慣的消費者，還有偶爾購買本產(chǎn)品的消費者，消費者對本產(chǎn)品的需求和他們共性的特征很難描述。 （4）消費者以本品牌為第二品牌率達(dá)到______%以上。 （2）產(chǎn)品的知名度達(dá)到______%以上。 （2）使
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