創(chuàng)名牌的ｃｉ策劃(參考版)
2025-04-25 22:57本頁面
【正文】 中西元男先生有句名言：ＣＩＳ的要點(diǎn)就是要創(chuàng)造企業(yè)的個性。他認(rèn)為，中國的ＣＩ，應(yīng)該提升到企業(yè)存亡、經(jīng)濟(jì)興衰的高度上來?！ ∪毡酒髽I(yè)形象的舉鼎人物、被譽(yù)為“亞洲ＣＩ之神”的中西元男先生強(qiáng)調(diào)要對ＣＩＳ有個科學(xué)的認(rèn)識。第三個時期，以形象為導(dǎo)向。隨著科技發(fā)展與社會的前進(jìn)，法制制約，壟斷不斷被打破，一個企業(yè)能生產(chǎn)的產(chǎn)品，其它企業(yè)也能生產(chǎn)，關(guān)鍵看誰對市場研究得透，能作到“人有我優(yōu)”，看其質(zhì)量、價格、渠道與促銷技能，這是推銷員大展身手的時代。因而生產(chǎn)力的競爭，以技術(shù)為中心。同“制造新聞”一樣，只要將公關(guān)藝術(shù)自覺滲透于與公眾貼近的社會生活中，在“新、奇、特”三字上做文章，同時注意將公關(guān)目標(biāo)與公眾的社會利益和價值取向保持一致，就能在有限的時間、空間里獲得最大的公關(guān)效應(yīng)。社會生活中，可借之題俯拾皆是。就這樣，“太陽神”通過報紙、電臺、電視臺等新聞媒介在青島市民的心目中樹立起了晚青守護(hù)神的形象。太陽神公司總部馬上做出反應(yīng)：愿意承擔(dān)嬰唇腭裂的全部手術(shù)費(fèi)用。而“晚青”事件的發(fā)生，對他們來說不失為天賜良機(jī)。此時正值廣東太陽神集團(tuán)有限公司在青島開拓市場。由于晚青唇腭兩外開裂，縫合手術(shù)難度極大，并且，孩子身體虛弱，發(fā)燒不退，醫(yī)療費(fèi)用估計(jì)需要５０００元。１９９２年３月２６日，《青島晚報》報道了一名出生不足２４小時的男嬰因唇腭裂而被遺棄的消息。至２月１０日，“西冷”空調(diào)預(yù)定。于是這條新聞又成了十大新聞之外的熱門新聞。杭州西冷電器集團(tuán)公司總經(jīng)理張平頓時成了新聞人物，接受新聞記者采訪應(yīng)接不暇。當(dāng)天上午，上海東方電視臺搶發(fā)了這條消息。這是建國以來國內(nèi)著名大報第一次用頭版整版做廣告，而且《文匯報》決定將這一廣告收入１００萬元全部捐贈給第一屆東亞運(yùn)動會。當(dāng)年１１月份在石家莊舉行的訂貨會上，“壯行酒”創(chuàng)下了銷售３６００萬元的空前紀(jì)錄。于是，舉行了隆重的贈酒儀式，儀式上氣氛莊嚴(yán)，非常感人，中央電視臺、北京電視臺當(dāng)晚轉(zhuǎn)播了這一消息，第二天全國竟有４０多家報刊繪聲繪色地報道了這一盛事，使“壯行酒”名氣大增。四川宜賓紅樓夢酒廠由于家底不厚，只準(zhǔn)備捐贈５００瓶，價值不足１萬元。如今，高密釀造廠推出的“十八里紅”特釀白酒，行銷東南亞等２０多個國家和地區(qū)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。這一轟動效應(yīng)，立刻引起了山東高密釀造廠的重視，選用本地優(yōu)質(zhì)高梁，以傳統(tǒng)的固體釀造工藝，及時釀制出“十八里紅”酒?！敖桀}發(fā)揮”同“制造新聞”一樣，其最大的優(yōu)點(diǎn)就是可以避免“王婆買瓜，自買自夸”式的宣傳，最大限度地減少公眾對企業(yè)自我宣傳的逆反心理，提高其對企業(yè)信息的接收程度，同時降低經(jīng)費(fèi)開支，取得公眾宣傳的最佳效果。而“制造新聞”和“借題發(fā)揮”的真諦恰恰與此相反。而“借題發(fā)揮”則是戲剛開了頭，就看你如何演下去了。“借題發(fā)揮”在事件發(fā)生后，也同樣需要公關(guān)人員的組織計(jì)劃，使事件沿著企業(yè)所設(shè)計(jì)的方向發(fā)展。而“借題發(fā)揮”的所謂“題”，往往是一些突發(fā)事件，并非企業(yè)有意制造可以左右。但“借題發(fā)揮”與“制造新聞”相比，更需足夠的應(yīng)變能力?！ ∷^“借題發(fā)揮”是指企業(yè)借助某一無關(guān)事件，加以策劃，發(fā)揮成為與企業(yè)相關(guān)的重大事件，引起公眾及新聞媒介的關(guān)注，進(jìn)而借機(jī)使社會公眾加深對企業(yè)的了解，樹立起良好的企業(yè)形象?！ ∷^“制造新聞”是指企業(yè)有計(jì)劃、有組織地制造和挖掘出具有新聞價值的事件，以便引起社會公眾和新聞媒介的注意，推動大規(guī)模的宣傳報道，從而迅速提高企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)的良好形象，實(shí)踐證明，在策動傳播中，巧妙地運(yùn)用“制造新聞”術(shù)，創(chuàng)造出具有新聞效應(yīng)的事件，既可以對公眾產(chǎn)生巨大影響，收到理想的傳播效果，又能夠充分利用新聞媒介的宣傳優(yōu)勢，為企業(yè)提供免費(fèi)宣傳。為創(chuàng)名牌服務(wù)的ＣＩ策劃，也有一個借勢造勢的問題需要研究?！丁氛f，湍急的流水能漂移石塊，是人工造成巨大落差的沖擊力；強(qiáng)張的弓弩是勇猛的拉力，其反彈是人工造成的滾擊力。其中理念系統(tǒng)（ＭＩ）是中國企業(yè)導(dǎo)入ＣＩＳ的重心所在。如菲利浦公司用藍(lán)色為商標(biāo)、可口可樂的包裝用紅色為其代表色給人以一種蓬勃向上、充滿活力的感覺；而百事可樂則用藍(lán)紅相間的水波流線體作為產(chǎn)品標(biāo)志以此代表企業(yè)經(jīng)營思想：在運(yùn)動變化中不斷求新、向上、發(fā)展。以藍(lán)色為例，在心理上，它往往使人聯(lián)想到晴空、清潔與理智，而在生理方面的感覺則是冷的東西。第三是品牌的色彩定位。具體表現(xiàn)為將品牌名稱與企業(yè)商號、商品名保持和諧一致（如松下公司、松下電器），使消費(fèi)者在購買該品牌的產(chǎn)品時，立刻潛意識地聯(lián)想到該企業(yè)的形象和信譽(yù)，提到該企業(yè)又聯(lián)想到該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，這樣就使產(chǎn)品與企業(yè)通
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