創(chuàng)名牌的ｃｉ策劃(編輯修改稿)
2025-05-19 22:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 色巨人”的形象，同時也體現(xiàn)了其經(jīng)營哲學(xué)、品質(zhì)感和時代感。世界名牌商標(biāo)１９９４年排行榜顯示，可口可樂名列第一品牌，萬寶路第二名。萬寶路品牌價值相當(dāng)其年營業(yè)額的兩倍。％是水與糖所混成的茶色飲料可口可樂，緣何具有風(fēng)靡世界的魅力？為什么能在同類產(chǎn)品中獨(dú)占鰲頭？是因為它那種特有的包裝設(shè)計——方型紅色中有一條白色波浪。那神秘的配方在喬治亞州信托公司的保險庫里已鎖了一個多世紀(jì)，但可口可樂設(shè)計絕妙的識別系統(tǒng)扮演了重要角色。如果說有一天，可口可樂公司的全部設(shè)備毀于大火，第二天世界各大報刊雜志都將在首版頭條刊登各大財團(tuán)爭先向可口可樂公司貸款，幫助其恢復(fù)生產(chǎn)，重振聲威的消息。美國可口可樂公司在可口可樂飲料首次調(diào)試成功的亞特蘭大商業(yè)區(qū)建了一幢面積達(dá)４２０００平方米的“可口可樂博物館”，展出了１８８６年以來收集的有關(guān)可口可樂的１０００多件紀(jì)念品。其中有“可口可樂”飲料創(chuàng)始人彭伯頓的處方集。自１９９０年開放以來，每年參觀者達(dá)２００萬人以上，游客邊品嘗可口可樂，邊體味可口可樂源遠(yuǎn)流長的文化?！ ≡趧倓倢?dǎo)入ＣＩ的中國市場，太太口服液的最初名稱叫“女養(yǎng)顏”，產(chǎn)品的包裝盒設(shè)計都已送往印刷廠了?？偨?jīng)理知道后：“‘女養(yǎng)顏’大則無當(dāng)，誰都不買你的帳。我第一步只要一個‘太太’就夠了——馬上改過來！”當(dāng)太太口服液正式面市時，“她們”一下流水線即被搶購一空，當(dāng)年底產(chǎn)值突破３０００萬元大關(guān)。１９９４年１－９月份銷售額已達(dá)２億元。除上述外，ＶＩ還濃縮了企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、價格等內(nèi)涵，以快捷的方式予以傳播，帶來的直接好處就是銷售量直線上升，“索尼”或“Ｓony”字樣的價值是用黃金堆出來的。無論在世界何處，這個簡單符號就告訴你關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務(wù)的全部內(nèi)容。ＢＩ，行為識別系統(tǒng)，這是一種動態(tài)識別形式。它以明確完善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心，體現(xiàn)到企業(yè)內(nèi)部的制度、組織、管理、教育、行為等方面，還體現(xiàn)在企業(yè)外部的促銷活動、公共關(guān)系中，并擴(kuò)展至社會的公益事件等活動?！ ≈袊芯涑烧Z叫“秀色可餐”，而且“微笑可餐”，搞飯店的，店員的笑是真誠的、甜蜜的，能感染人，增進(jìn)食欲。日本日立制作所的員工很多，每到上班時，通往公司的路上轎車如蟻，汽車排放的大量廢氣加重了當(dāng)?shù)乜諝馕廴尽Ｔ趯嵤拢蓵r，公司認(rèn)真研究了這一情況，作出規(guī)定：居住地距公司三公里以內(nèi)的人，經(jīng)批準(zhǔn)，才可以開車上班。公司的規(guī)定，得到廣大員工的支持，不久三公里以內(nèi)的員工不開車上班，連四公里遠(yuǎn)的員工也自覺地騎自行車上班。日立公司全體員工的環(huán)保誠意深深地感動了周圍的住戶，不僅得到普遍理解，而且使公司的形象在群眾中得到了提升。加上口碑的傳播，日立獲得廣泛的免費(fèi)宣傳，給日立帶來了很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。ＢＩ使企業(yè)以實際行動來向顧客表達(dá)尊重、體貼、關(guān)懷之情?！ ”本┘t星牌二鍋頭在本地銷量達(dá)到生產(chǎn)總量的三分之二，比全市經(jīng)銷的上百種外地白酒一年的總銷量多得多。北京的消費(fèi)者對它真是情有獨(dú)鐘。也難怪，“二鍋頭”是選用東北黑山和山西產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)高粱，不摻雜糧，經(jīng)傳統(tǒng)工藝“掐頭去尾”，只要第二鍋的頭而釀制出的糧食酒。在制作工藝上從不馬虎，４０年來保持著醇香、柔和、純正的特色。前幾年，釀酒總廠朝陽分廠覺得紅藍(lán)兩色的二鍋頭商標(biāo)不夠時髦，太落伍了，便請人重新設(shè)計商標(biāo)。沒想到銷量即一直往下降，只得又改了回去。而該廠推出的與二鍋頭同類的“京宮酒”另有個時髦的名字，也打不開銷路，不得不下馬?？梢?，“二鍋頭”的風(fēng)格、“二鍋頭”的形象，已經(jīng)得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可、信賴，甚至依戀。消費(fèi)者對于它的名稱、標(biāo)志已有特殊的感情。對于這樣的產(chǎn)品，不要輕易去改變它。 通俗地講，ＣＩ系統(tǒng)包含的理念、視覺和行為三大要素的統(tǒng)一，就是指圍繞市場需求，企業(yè)的經(jīng)營思想、企業(yè)文化和營銷策略、管理手段以及企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)標(biāo)識、廣告宣傳都要具有統(tǒng)一的構(gòu)成。世界十大馳名品牌的ＣＩ特征，首先是品牌（商標(biāo)）的構(gòu)成完全與企業(yè)的ＣＩ戰(zhàn)略一體化。具體表現(xiàn)為將品牌名稱與企業(yè)商號、商品名保持和諧一致（如松下公司、松下電器），使消費(fèi)者在購買該品牌的產(chǎn)品時，立刻潛意識地聯(lián)想到該企業(yè)的形象和信譽(yù)，提到該企業(yè)又聯(lián)想到該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，這樣就使產(chǎn)品與企業(yè)通過品牌完整、有機(jī)地融為一體，給消費(fèi)者留下更深刻的印象公司。其次是采用文字商標(biāo)特征，使品牌名字在商標(biāo)中處于最醒目的位置，并將名字突出在企業(yè)的整體“包裝”上（制服、辦公用品、建筑上、促銷禮品上）。第三是品牌的色彩定位。色彩與企業(yè)的形象和產(chǎn)品的競爭力密切相關(guān)；不同的色彩能使大多數(shù)人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。以藍(lán)色為例，
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